美容電器行業市場深度調研：美容儀市場升溫

多年以來，宣稱能“祛皺”、“祛痘”、“美白”、“提拉緊致”的家用美容儀席卷了多個電商平臺。美容儀也展示了其強大的吸金能力：2014年到2023年間，美容儀市場融資事件超過30起，包括JOVS、覓光、CosBeauty可思美等多個國產品牌。騰訊、小米、GGV等巨頭及頭部機構參與。

而隨著我國家用美容儀市場規模的不斷擴大，美容儀行業野蠻生長，背后亂象頻出，如虛假宣傳、產品缺陷、虛假認證、美容儀漏電、燙傷用戶等。

美容儀是一種根據人體生理機能進行調節改善身體和面部的機器，它按照功能來區分有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來區分有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養導入導出等。現代激光技術應用于美容皮膚科學的治療領域，是近年來我國皮膚科專業內突破性的發展之一，在短短的十年左右時間，激光技術已經形成了一套較完整的理論體系和臨床實踐，成為美容皮膚科主要的治療手段之一。

隨著家庭可支配收入的增加，消費者越來越注重品質生活和面部保養，對美容類小家電產品的需求也逐年增長，醫學美容越來越受到人們的重視。家用美容儀在美容行業的發展帶動下，迎來了產品爆發。2019-2023年中國家用美容儀市場銷售額呈增長趨勢，初步核算，2023年中國家用美容儀市場規模約為102.4億元，同比增長約9.9%。

為確保美容電器行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解美容電器行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能美容電器從業者搶跑轉型賽道。

“快5000(元)買的，還沒用幾次呢，價格大跳水到699(元)”買過的人懊惱“買貴”，也有之前沒入手的消費者想要“撿漏”。網上出現了不少購買攻略，其中包括各品牌儀器的功能、降價幅度，適合人群等。

據北京商報報道，三類醫療器械的注冊流程主要包括產品按照醫療標準期設計研發優化、醫療器械注冊檢測報告完成、臨床試驗以及國家局注冊審評等。其中，產品按照醫療標準期設計研發優化的用時為6—12個月;臨床試驗的環節需用時12—24個月;醫療器械注冊檢測報告包括安規測試、EMC測試以及全性能測試，需要耗時4—8個月。

國內一醫療器械企業相關負責人介紹，申請三類醫療器械從提交注冊到申請下來時間較長。從提交注冊到第一次補單是半年時間，補單即補充研究材料或論證數據。答辯流程需大約3個月時間。剩下還有行政審批等流程，若不斷被要求補單，時間大概需要2—3年。

近年來，隨著消費者的個護需求日趨精細化，使得個護小家電成為過去五年增長最快的家電細分賽道之一。據Euromonitor數據顯示，2017-2022年，個護小家電市場規模分別達277億元、309億元、343億元、359億元、367億元、389億元，年均復合增長率達7.04%。

從“小家電”到“醫療器械”，美容儀的行業屬性發生天翻地覆的變化，眾多品牌紛紛加速清倉，數十款射頻美容儀都出現價格“大跳水”，甚至一些無法獲得認證的海外品牌直接退出中國市場。

隨著行業從無序擴張步入規范化管理階段，美容儀市場逐漸回歸理性，這也標志著射頻美容儀市場正向規范化和專業化邁進。然而，對于國內生產家用射頻美容儀的企業而言，他們大多數原本從事家電生產領域，對醫療器械的注冊和研發流程并不熟悉。新規實施意味著企業必須進行轉型，從零開始建立GMP體系，進行產品檢測、動物實驗，再逐步進入臨床試驗并申請注冊，最終獲得相關資質。這將耗費企業大量的人力、物力和財力資源，也是是對企業產品實力和綜合能力的嚴峻考驗。

從手機美顏拉滿十級，到瘋狂研究護膚成分，再到醫療美容、微整形需求崛起，隨著“悅己經濟”“顏值經濟”的崛起，越來越多的女性成為“變美大軍”中的一員。

而隨著大眾對容貌管理需求的日益多元化，傳統護膚品已經很難滿足，抗初老、緊致、提拉、除皺、清潔毛孔等護膚細分選項正被抬上“顏值經濟”的C位。

美容儀行業市場機遇分析

其中不得不提的就是年輕女性對抗衰抗老的需求越來越高。全球抗衰老市場規模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。在中國市場，抗衰老產品消費群體也趨向年輕化。數據顯示，26-35歲的人群最為關注抗衰產品相關信息，90后和00后群體的抗初老意識逐漸增強，已成為抗衰產品消費的主力人群。魔鏡市場情報數據顯示，在“緊致抗老”這一護膚需求中，美容儀的聲量排名第一，高于精華、眼霜、熱瑪吉等產品或護膚方式。

而隨著抖音、小紅書等社交平臺的興起，品牌通過利用KOL來教育消費者，提高了其對于家用美容儀的認知。再加上專業醫院等的合作背書，消費者也越來越認可家用美容儀的安全性及科學性。

《2024-2029年中國美容儀器行業深度調研及投資前景預測報告》由中研普華產業研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。