老年旅游市場發展趨勢及現狀分析報告

隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國傳統的儲蓄理財觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當生命周期進入老年階段，子女在經濟上已經獨立，家庭負擔大為減輕，子女也會在自身經濟條件許可的情況下，在經濟上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相應的旅游支付能力也就越強。

2022年60歲及以上人口為28004萬人，占19.8%，其中65歲及以上人口為20978萬人，占14.9%，老年人口比例的增加催生了巨大的老年旅游市場。

以往作為跟團游“忠誠粉絲”的老年游客，近年來的出游方式越來越多樣化，定制游、私家團頗受青睞。攜程平臺數據顯示，截至10月15日，2023年以來，55歲以上人群出游數量同比2022年同期增長近2倍。從具體年齡段看，55歲-60歲年齡段是主力消費人群，出游人數占比最高，達到6成;61-65歲占比超2成。

為確保老年旅游行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解老年旅游行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能老年旅游從業者搶跑轉型賽道。

中國旅游研究院副研究員黃璜博士近年來一直關注老年旅游，他介紹，老年人在退休后會迎來旅游高峰期，此后出游活動隨著健康狀況變化而逐漸減少。據中國旅游研究院測算，60歲~65歲老年人的出游率是65歲以上老年人的4.54倍。

“我今年剛過60歲，但不愿意跟社會脫節，要保持好奇心，把工作和生活結合在一起。”上海交通大學ICCD中國商業發展研究所副所長方寶慶的研究方向是文旅和商業，旅行對他來說既是生活，又是工作。方寶慶認為，身體狀況較好，外出旅游需求比較旺盛的老人目前以“50后”“60后”為主，尤其是1960年后的人群，他們的經濟條件、受教育程度和家庭壓力情況都為其退休后的外出旅行提供了更為有利的條件。

在研究中發現，選擇觀光游覽和養生保健療養的老年旅游者更多。“老年旅游者更看重旅游產品的景觀價值和文化內涵，也更加重視旅游的康養和研學功能。由于有更豐富的人生閱歷，他們更看重與旅游目的地社區的情感互動，以及當地的文化和教育體驗，重視旅游過程中的人際關系交流，對歷史型、懷舊型旅游產品情有獨鐘。”

老年旅游行業市場機遇分析

目前老年人異地旅居仍有一些限制。對于居住期在1至6個月之間的“候鳥”而言，傳統的旅游服務難以滿足其旅居需要，也很難得到本地居民所能享有的優待服務與便利條件。“老年旅游者更依賴社會公共服務，由于生理機能衰退，并且大多患有慢性疾病，在旅游過程中更重視安全問題，更依賴無障礙環境支撐，更需要醫療和健康等服務的保障，也更傾向乘坐公共交通工具。”

發展老年旅游是促進社會和諧的重要方式。老年人“老有所樂”是生活幸福的重要標志，是構建健康和諧老齡化社會的關鍵。發展老年旅游，不僅能夠提高老年人對物質生活和精神生活的滿意度，還可以實現旅游與養老的深度結合，激發老年群體的旅游消費潛力，減弱老齡化對市場經濟發展的影響，帶動經濟增長。

隨著社會的日益穩定和現代醫學的不斷進步，越來越多的老年人可以享受到一個長壽、健康、充實的生活。同時，隨著人們對生活質量的追求和健康意識的增強，老年人發現旅游可以提升身心健康，緩解退休后可能產生的負面情緒，老年人的需求更加多樣化，他們更多地關注文化、安全和便利等問題。因此，老年人對旅游的需求愈加強烈，尋求更好的旅游體驗和更多的旅游選擇。這些因素都促使了老年旅游市場的不斷擴大，需要更多的旅游服務。

欲了解更多關于老年旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》。