家電行業市場規模分析：家電萬億消費市場加速開啟

隨著《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(簡稱《行動方案》)于日前正式發布，新一輪消費品以舊換新行動也正式開啟。在此之前，中央經濟工作會議和中央財經委員會第四次會議都對此作出部署。剛剛發布的政府工作報告也提出，“穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新”。

了解注意到，中央層面頻頻部署的同時，地方也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費活動，家電、汽車等成為主要領域，相關企業也積極參與。業界分析，汽車、家電等耐用消費品更新換代升級涉及萬億規模的市場，隨著各方推動，將有力促進消費回升，并帶動供給端優化升級。

為確保家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能家電從業者搶跑轉型賽道。

觀察者網注意到，除了海爾集團，其余兩家電巨頭美的集團(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)均在布局新產業。 19日，格力電器發布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權。美的集團則推動旗下照明及智能前裝產品公司美智光電上市。

老牌家電企業頻頻通過資本操作向外拓展背后是，在疫情后的一年，家電行業并未迎來業界預計的全面復蘇。據第三方數據顯示，今年1—11月，我國家電市場零售額同比增長3個百分點。雖然，家電市場整體復蘇不及預期，但是高端家電、悅己類產品展現出不俗的消費活力。

對此，業內分析認為，整體而言這一年市場沒有迎來高增的補償性恢復，可以看到已經步入成熟周期的家電產業，中國家電市場正經歷著消費迭代熱潮，高端產品釋放出強大活力以及以契合消費者細分需求的“新興家電”正成為市場新寵。

此外，去年前三季度，感應翻蓋智能馬桶增速達到40%，凈熱一體凈水器增速高達110%，而消毒機的增速更是高達354%。值得一提的是，在社交需求上升的帶動下，個護類和熨燙類小家電的市場規模也出現了顯著提升。個護類表現尤其亮眼，前9個月累計零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。

業內人士指出，如今在用戶主導時代，家電產品想打動消費者，不僅需要多元化、高品質及高附加值的高端產品，還需要更為敏銳的消費洞察，并通過大量技術創新將其最終轉化為用戶體驗。

從多家機構預計來看，這種高品質、多元化的消費需求將進一步擴大，2024年的市場或將進一步延續這種風潮，傳統的黑電、白電不斷細分創新，新興家電更多地承擔振興市場重任。

家電行業市場機遇分析

中央層面出臺政策的同時，地方上也在積極開啟“煥新季”活動。其中，重慶于3月8日啟動2024“愛尚重慶”綠色智能家電進鄉鎮、進街道、進社區以舊換新惠民促銷活動。杭州宣布，3月至4月期間開展家電煥新季，充分聯動平臺、家電企業和直播電商等推出家電以舊換新惠民讓利活動。深圳羅湖區政府推出2024年春季購車福利，除了購車優惠，符合條件的以舊換新還能疊加享受1000元補貼。

多重利好下，相關企業加快了布局腳步。從生產端看，一些家電企業紛紛表示將根據政策支持方向，提供更多綠色智能產品。美的集團相關負責人對記者表示，集團將圍繞碳中和、空氣價值、智能家居3個方向持續加大研發投入。格力也提出，將繼續堅持自主創新之路，打造更多的綠色智能優質產品，更好滿足消費者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產品線，推出更多款綠色智能產品。

在銷售環節，平臺企業積極參與。其中，蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節”，聯合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務出新”。京東宣布推出“以舊換新專項扶持計劃”，2024年將聯合品牌投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼。

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