中國煙草行業發展現狀及機遇深度分析

卷煙是用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品。又稱紙煙、香煙、煙卷。有濾嘴卷煙和無嘴卷煙，又有淡味和濃味之分。卷煙開始進入中國商品市場是在1890年，設廠制造則始于1893年，產銷逐年增加。卷煙大致可以分為五種類型，分別是：混合型、烤煙型、雪茄型、香型和自然型。

煙草行業高端化和消費升級趨勢明顯，助推相關耗材高檔化，在2020年中國煙草行業的市場規模達到了1.82萬億元，2022年中國煙草行業的市場規模達到了1.93萬億元。隨著國家大力推進禁煙控煙宣傳，越來越多的人們逐漸認識并接受吸煙危害身體健康的理念，進而使得國內吸煙率不斷下降，吸煙人群數量持續下降，煙草行業需求量持續減少，2022年煙草行業需求規模為2.16萬億支。

為確保煙草行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解煙草行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能煙草從業者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國煙草行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析顯示：

從消費者來看，中國煙草制品行業的消費者從傳統的青少年煙民向中老年煙民轉變，從非常普及的普通煙花煙轉變為高端煙花煙，從省級品牌轉變為國家級品牌。中國煙草制品行業的消費結構正在發生深刻的變化，消費者的消費習慣也在發生改變，消費者對低價、高品質的煙草制品有著越來越強的需求。從生產商來看，中國煙草制品行業的生產商在不斷改善其生產流程、技術和營銷策略，提高了其產品的品質和競爭力，拓展了其產品結構，提高了其市場份額，從而加強其市場地位。

煙草行業的主要利潤來源是卷煙的銷售。根據中國煙草網的數據，2022年，中國卷煙銷售量為2370.9億支，同比增長2.6%;卷煙銷售收入為14395.8億元，同比增長6.1%。卷煙銷售收入占煙草行業總收入的99.9%，幾乎是唯一的收入來源。

現在國家對煙草實行專賣制度，對煙草專賣品的生產、銷售、進出口依法實行專賣管理，并實行煙草專賣許可制度。因為煙草是一種特殊的商品，國家對其實行專賣專營政策，對煙草及其制品的生產和流通進行嚴格管理，所以卷煙不能像其它商品那樣隨意生產和流通。由于煙草產品的特殊屬性，必須實行行政管制，集中統一生產銷售才有更好的控制力和經營秩序，故實行由國家管制發展的煙草專賣制度不是權宜之計，而是力求社會目標和經濟目標最優的制度安排。國家管制、計劃生產、許可經營和政企合一體制成為煙草專賣制度的主要內容。

我國的煙草產業鏈由煙葉種植與購銷、煙標制造、煙葉加工與卷煙制造、卷煙批發、卷煙零售五個主要環節構成。上游以煙葉種植與購銷為核心，我國卷煙制造所使用煙葉基本依靠國產，由中國煙草總公司下屬的各省煙草公司集中采購。上游另一生產活動為卷煙包裝，主要包括卷煙工業用紙和煙標兩大產品的產銷經營。中游為各省級中煙工業公司負責卷煙的加工和生產，將集中采購的原材料按類型分配至各卷煙復烤企業和卷煙材料生產企業，最后由卷煙生產企業制成品。下游為成煙銷售活動，由國家煙草專賣局統籌規劃，再由各省級煙草專賣公司通過頒發煙草專賣許可證管控批發與零售渠道。

煙草行業市場機遇分析

煙草產品的消費者具有彈性大、品牌選擇自由度大、注重口味等特點，需要煙草生產企業加強對消費者信息、市場信息的全面及時把握。煙草是我國重要的國家稅收和財政收入來源。在現有市場中占有極為穩定的根基。據統計，近年來我國卷煙銷售收入逐年增長，截至2022年銷售收入約為21428.51億元，市場銷售均價約為0.81元/支。

煙草行業積極實施大品牌發展戰略，逐步壓縮品牌數量，持續做大品牌規模，品牌結構得到了顯著改善。同時，2010年《煙草行業“卷煙上水平”總體規劃》提出的“532”、“461”的品牌戰略目標，提速了資源優化整合步伐，計劃、原料、市場等資源進一步向重點品牌集中傾斜，相當一部分規模小、區域性強的品牌讓位于規模大的知名品牌。自2003年煙草行業工商分設改革以來，商業企業和工業企業是煙草專賣制度的兩大執行主體。商業企業把控內部價值鏈的首尾兩端，既作為工業企業原料供應商(商業企業作為煙葉收購主體從煙農手中收購煙葉，再轉賣給工業企業)，又作為工業企業卷煙產品的客戶(工業企業只能通過商業企業對外銷售給零售戶，并由零售戶銷售給最終消費者)。工業公司作為中間的生產制造環節，是行業價值增值的核心環節。

菲莫國際的戰略轉型：菲莫國際致力于實現“無煙氣未來”，通過收購瑞典火柴公司，擴大無煙氣產品的研發和銷售，以適應市場變化。菲莫國際的IQOS加熱不燃燒煙草產品在全球范圍內推廣，尤其是在日本市場取得了顯著的成功，成為公司新的增長點。

英美煙草的多元化發展：英美煙草通過推出新型煙草制品，如電子煙和加熱卷煙，來應對傳統煙草銷量的下滑，同時積極拓展國際市場。英美煙草的glo品牌加熱卷煙在歐洲市場取得了良好的市場反響，成為公司收入的重要來源。

日本煙草的市場拓展：日本煙草通過加強供應鏈建設和提高運行效率，努力謀求更好的經營業績，同時在國際市場上拓展新型煙草制品的銷售。日本煙草的Ploom X在日本市場銷量實現翻一番，并且已經在倫敦推出，展示了公司在新型煙草產品上的創新能力。

未來，欲了解更多關于煙草行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國煙草行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。