2024鄉村旅游產業研究、發展趨勢與建議

習近平總書記指出：“鄉村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力。”以文塑旅，以旅彰文，文化是鄉村旅游的靈魂和根基。山東歷史文化底蘊深厚，是推進鄉村文旅融合高質量發展的最持久動力。

鄉村旅游的高質量發展是全面推進鄉村振興和實現共同富裕的有效途徑，更是助力中國式農業農村現代化的重要抓手。當前，山東鄉村旅游發展已從規模數量增長轉入質量效率增長的新階段。

根據中研普華研究院撰寫的《2024年版鄉村旅游產業規劃專項研究報告》顯示：

鄉村旅游產業研究、發展趨勢與建議

鄉村地區擁有豐富的自然和文化資源，如優美的田園風光、獨特的民俗文化、豐富的農產品等，為鄉村旅游提供了得天獨厚的條件。鄉村旅游是一種以鄉土文化、自然景觀為基礎、回歸自然、休閑、體驗農業生產為主要目的的一種產業形態。受都市化的影響，鄉村自然風光、鄉村田園生活等都受到了游客的青睞，成為鄉村旅游業發展的重要推動力。

新鄉村發展過程中，發展鄉村旅游業對提高鄉村居民的收入、調整鄉村產業、促進鄉村經濟的發展起到了積極的作用。在新的時代，隨著鄉村發展的深入，必須從現實出發，走出一條行之有效的發展道路，從而推動整個社會的經濟發展，推動高質量發展目標的實現。

在鄉村旅游蓬勃發展的帶動下，越來越多的年輕人選擇返鄉創業，在實現自身夢想的同時，帶動鄉親們就業致富。今年全國兩會期間，發展鄉村旅游、助力鄉村全面振興是代表、委員們關注的熱門話題之一。

鄉村旅游是新興鄉村服務業，其經營管理與傳統鄉村產業有很大的差別。要做好鄉村旅游產品開發、市場營銷、游客服務等工作需要現代經營管理、旅游開發、市場營銷、服務技能等知識體系支撐。在這些方面，受過系統教育的年輕人與老一代農民相比，具有較為突出的優勢。

進一步扎根鄉村文化沃土，保護挖掘農耕文化、民俗文化的旅游價值，創新傳承鄉村旅游新內涵，將鄉村文化“軟實力”轉化為山東鄉村旅游發展的“硬支撐”。

數字技術驅動文旅深度融合發展已是行業共識和產業的創新實踐。近年來，山東大力推進數字鄉村建設，鄉村旅游智慧化水平不斷提高，“智慧文旅”已成為推動山東鄉村旅游高質量發展的新動能。下一步應持續深入實施鄉村旅游數字化轉型，引導鄉村發展現代化導向的智慧旅游。

鄉村旅游可持續發展

鄉村振興是十九大報告中提出的重大決策。鄉村具有自然、社會、經濟等多種屬性，具有生產、生活、生態、文化等功能，與都市形成相互促進、共生共存的關系，是人類生活的一個主要空間。在全面實施鄉村振興戰略時，可以旅游經濟作為支撐，開發鄉村自然資源和人文資源，實現產業融合和轉型。

文旅行業屬于相對傳統的行業，從業人員認識還不夠，研發周期比較長，投入成本還較高，數字化綜合型人才比較短缺，這些都是影響文旅行業搭上科技革命浪潮的重要因素。

在高質量發展模式的引領下，文旅行業依靠舊的增長模式、增長動能，已較難滿足高質量發展的要求，需要轉換動能，用科技創新來大幅提升效益效率，以此推動傳統文旅向數字文旅邁進，從舊范式向新范式邁進，此外，文旅涵蓋吃、住、行、游、購、娛，直接和間接關聯的產業有上百個，市場規模大、產業配套全、應用場景多，具備讓以人工智能為代表的新技術落實到產業化的基礎。

當下，在投資收縮、消費降級的宏觀大勢下，鄉村旅游業已經進入了一個存量業務的精細運營時代。而相較于吸引其他人才，鼓勵年輕人返鄉是實現鄉村旅游可持續發展的最好方式。

鄉村旅游行業發展趨勢與建議

鄉村旅游行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。隨著國家對鄉村旅游發展的重視和支持，以及消費者對鄉村旅游需求的提升，鄉村旅游行業將迎來更加美好的明天。

多元化發展：鄉村旅游將更加注重多元化發展，結合當地特色資源，開發更多具有創新性和吸引力的旅游項目。

綠色生態：鄉村旅游將更加注重綠色生態發展，強調可持續發展和環保理念，推動鄉村旅游與生態環境的和諧共生。

文化挖掘：鄉村旅游將更加注重對當地文化的挖掘和傳承，通過文化體驗、民俗活動等方式，讓游客深入了解鄉村文化。

加強基礎設施建設：加大對鄉村地區基礎設施建設的投入，改善交通、住宿等條件，提高鄉村旅游的接待能力。

創新產品與服務：結合當地特色資源，開發具有創新性和吸引力的鄉村旅游產品，提高服務質量，滿足游客的多樣化需求。

強化管理與培訓：加強對鄉村旅游經營者的管理和培訓，提高其專業水平和服務質量，推動鄉村旅游行業的健康發展。

近年來，隨著城市化進程的加快和人們生活水平的提高，鄉村旅游逐漸受到游客的青睞，成為旅游業的重要組成部分。鄉村旅游市場規模逐年擴大，游客數量持續增長。隨著國家對鄉村旅游發展的政策支持，以及消費者對鄉村旅游需求的提升，預計未來鄉村旅游市場將繼續保持快速增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的鄉村旅游行業報告對中國鄉村旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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