濃香型白酒行業市場深度分析2024：濃香型白酒在白酒賽道中仍具有較大優勢

眾所周知,濃香型白酒與醬香型白酒是我國白酒市場中所占份額最多的兩種香型白酒,其中濃香型白酒的身影遍布祖國大江南北。

濃香型白酒是我國典型香型白酒之一，新版《白酒質量要求第1部分：濃香型白酒》(GB/T10781.1-2021)已于2022年4月1日實施，替代了《濃香型白酒》(GB/T10781.1-2006)。

濃香型白酒具有芳香濃郁、綿柔甘洌、香味協調、入口苦、落口綿、尾凈余長等特點，這也是判斷濃香型白酒酒質優劣的主要依據。構成濃香型酒典型風格的主體是己酸乙酯，這種成分含香量較高且香氣突出。

對消費者來講，新的濃香型白酒定義弱化了“己酸乙酯”、“勾兌”等術語，強調了“濃香大曲”、“泥窖固態發酵”、“不直接或間接添加食用酒精及非自身發酵產生的呈色呈香呈味物質”等描述，讓消費者可以正確認識濃香型白酒的純糧、固態發酵、無外源添加等工藝。對于新標準標識產品類型“固態法白酒”的要求，消費者應按生產日期來界定，不能以新實施的標準去衡量判斷已經生產流通的舊產品。

濃香型白酒行業市場深度分析

當前我國白酒行業擠壓式存量競爭態勢正在持續演進，一系列新情況、新問題、新挑戰不斷出現，行業競爭的焦點不斷變化，行業競爭的格局正在加快重塑。

我國白酒產業已經進入存量競爭和結構分化發展階段。總體來看，濃香頭部化、醬香品牌化、清香大眾化、其它香型特色化的趨勢比較明顯。同時，產業也向優質白酒產區快速集中、優質白酒供給逐步飽和、中低端白酒產能過剩，白酒市場內部競爭壓力劇增，白酒行業進入內卷時代。其中，頭部白酒品牌紅利和醬香品類成長是我國白酒產業的兩大戰略級機會。

在白酒存量市場中，醬酒占據的份額越來越大。除千億級的貴州茅臺外，包括郎酒、習酒、國臺等企業也達到了百億收入規模，另外包括以茅臺鎮為主的部分醬酒企業則是構成行業的“中堅”，整體來看，這幾年醬酒已構成“巨頭+多強”的“金字塔式”格局。

除醬酒之外，最近一年前“白酒霸主”清香型酒的復興，也給濃香白酒帶來一定壓力。隨著山西汾酒近年業績“翻倍式增長”躋身白酒前五強后，以山西呂梁為代表的清香產區和其他產地的清香型白酒(如二鍋頭)企業跟隨受益。

業界分析預判，經歷了前幾年的龍頭拉動和整體蓄勢后，清香型白酒將整體迎來爆發，未來3年清香酒的銷售額占比，有望從現在的15%提升至20%左右，銷量則有望達到30%市場占有率。

據中研產業研究院《2024-2029年濃香型白酒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

即使競爭壓力很大，但濃香型白酒在白酒賽道中仍具有較大優勢。

五糧液董事長曾從欽認為，濃香型白酒企業要明確自身的“三大明顯優勢”：品質佳、受眾廣、名酒多，要保持戰略定力，不內卷、不內戰、不內耗。“共同做大濃香市場蛋糕。”

關于濃香型白酒如何發展，五糧液董事長曾從欽認為：第一，打破窖池認識誤區，講好濃香白酒品質故事;第二，打破酒度認知誤區，講好濃香白酒低度故事;第三，打破勾調認知誤區，講好濃香白酒風味故事;第四，打破老酒認知誤區，講好濃香白酒價值故事;第五，打破飲用認知誤區，講好濃香白酒健康故事。

他指出，秉持“各美其美、美人之美、美美與共”理念。講好濃香白酒的品質故事、低度故事、風味故事、價值故事、健康故事，重塑濃香白酒發展優勢和價值體系。

此外，有酒水從業者表示，過去的酒廠只要打通渠道，業務就能做得很大。現在行業生態發生了很大改變，酒廠需要與消費者溝通互動，提升美譽度，才能獲得增長。是否能獲得消費者消費體驗的分享，決定了酒廠的品牌能做多大，能走多遠。從過去的渠道驅動轉向現在的消費者驅動，需要酒廠去做更多細致的工作，做圈層營銷，這意味著傳播成本、營銷成本在提高。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對濃香型白酒行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出濃香型白酒行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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