旅游攝影市場發展趨勢機遇分析

旅游攝影是非常驚艷的一門藝術,有著歷史悠久的攝影行業給予了更強大的發展潛力。旅游攝影業是一個技術性、專業性很強的行業，其發展需要較高的技術支撐，隨著消費者對攝影要求越來越高，數碼技術、多媒體技術等高新科技將更多更快地向攝影服務行業滲透，并呈現出攝影后期處理的高新科技化趨勢。

除婚紗旅拍外，個人寫真和親子旅拍漸受追捧，預計2023年中國旅拍行業市場規模或將接近400億元。

但是，商業攝影影響文化遺產安全和景區環境、長期占道、隱性消費、雇傭拉客高價返傭、乃至欺詐等現象頻發。今夏，隨著各地旅游人數暴漲，故宮博物院、西雙版納景洪市、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、南京市博物館、西安等多個景區發布規定或出臺相關標準，旅拍史上最嚴的整治風暴正席卷全國。

為確保旅游攝影市場行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解旅游攝影市場行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能旅游攝影市場從業者搶跑轉型賽道。

如今，作為一種體驗式消費，旅拍受到越來越多人青睞，不過要想讓旅拍從消費者的一時喜好變成長久的出游標配，還需從提供更專業的服務、更匹配的場景和更規范的監管等方面入手，規范旅拍行業的發展。

隨著數字信息化的普及，“讀圖”時代的到來，人們的購物乃至生活方式發生了翻天覆地的變化。在此時代背景下，旅游攝影作為一種直觀、真實的視覺表現形態，逐漸成為當今受眾獲取信息的最有效介體之一。當前，旅游攝影與社會各個領域的關系愈發密切，眾多行業對旅游攝影的需求也在日趨增長。

公開資料顯示，2020年我國攝影行業市場規模已超過5000億元。隨著經濟的發展，其市場規模將保持持續增長，預計到2026年市場規模將達到7000億元。天眼查數據顯示，我國目前有超過231萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的攝影照相相關企業。

6月，故宮博物院發布《故宮博物院參觀須知》明確規定：“未經我院允許，禁止進行各類表演、宣傳、采訪、社會調查、宗教活動、售賣商品或服務、商業性拍攝等非參觀游覽活動。”同時，在《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩定支架等拍攝器材也被禁止攜帶入內。

故宮博物院開放管理處副處長張博輝表示，所有一切都是為了確保古建、文物和觀眾安全，對可能影響文化遺產安全的風險加以防范，防控風險源頭，營造更好的參觀環境。

同樣禁止商拍的還有北京市勞動人民文化宮、中國國家博物館、北京環球影城、上海迪士尼度假區等在內的多家知名景區、場館、主題公園，未經批準，禁止商拍、自媒體直播等非參觀活動。

截至今年7月中旬，國內攝像攝影相關現存企業超250萬家，主要分布在廣東省、山東省、北京市、上海市、江蘇省等地。從注冊量角度來看，近十年來攝像攝影相關企業每年注冊量呈逐年增長趨勢。2014年相關企業注冊量首次突破10萬家，達12.32萬家，同比增長59.4%。2021年相關企業注冊量首次突破40萬家，達46.76萬家，同比增長28.6%。今年上半年，共注冊34.22萬家攝像攝影相關企業，同比增長49.02%。

伴隨著國內旅游市場的擴大，智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍行業相關公司成立數量逐年上升，高光時刻發生在2019年，新成立的企業數量一躍而上突破500家，行業整體市場規模也達到了近千億元。但2020年受疫情影響，一批公司興起，更大批的公司死去。由此可見，生存與發展成了企業的另一個難題。

旅游攝影市場市場機遇分析

如今，對于年輕人來說，旅游的意義不再只是欣賞風景，更多的在于尋找美食，體驗當地文化風情，美照自然是其中不可或缺的一部分，尤其是對于年輕女性游客來說。

嚴格來說，旅拍屬于享受型消費項目，其躥紅主要得益于時代的進步與發展。一方面，“敢賺又敢花”的90后新生代崛起，新一代人群對旅行、生活美學的理解和分享欲明顯高于以往，這種“我拍、我傳、我分享”的悅己式新潮旅拍消費理念盛行，為旅拍帶來了更多的可能性;另一方面，也得益于中國成熟的旅游市場環境以及豐富的旅游資源，給旅拍提供了快速發展的土壤。

另外，這兩年內容平臺的崛起，也為旅拍行業帶來巨大的增長動力。諸如小紅書、馬蜂窩、知乎、攜程論壇、微博等內容社交平臺的興起帶火了“種草”文化，用戶在社區內分享自己的旅拍照片，吸引了不少網友跟風拍攝同款照片。

丘上“三步一位公主，五步一位飛天”，到處是拍換裝照片的小姐姐們。有網友分享視頻中顯示，幾乎每個拍照人之間就間隔了一米左右的距離，有攝影團隊服務多名顧客，而顧客則是早已做好妝造，由助理幫助擺好造型，只等攝影師按下快門。

未來，欲了解更多關于旅游攝影行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國旅游攝影行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。