銀發經濟如何更好滿足多樣化養老需求? 銀發經濟行業市場機遇分析

銀發經濟，是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和。

近期，國辦發布了《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，這是新時代推動銀發經濟發展的綱領性文件。意見提出4個方面26項舉措，覆蓋老年人衣食住行、養老照護、健康管理等諸多方面。

發展銀發經濟，是實現老年群體美好生活向往的現實需要。最新統計數據顯示，我國60周歲及以上人口已超2.9億。老年人口基數大，老齡化速度快，養老需求隨之快速增長。隨著經濟社會發展水平不斷提高，老年群體除了衣、食、住、行、用等傳統需求，還有藝術、體育、休閑、娛樂等新需求。

山西省太原市政協副主席李新華委員表示，老年人期待提高生活品質的愿望和需求在不斷增強，發展銀發經濟順應這一發展趨勢，有利于滿足人民群眾多層次多樣化產品和服務需求。

為確保銀發經濟行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解銀發經濟行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能銀發經濟從業者搶跑轉型賽道。

養老輔具添加一些老年人用不到的“花哨”雞肋功能，影響產品的正常操作;智能設備操作繁瑣讓老年人“不敢用”“用不好”;老舊小區沒有電梯讓老年人“上下為難”，居家環境“磕磕碰碰”;看病就醫、交通出行等高頻公共服務事項存在“堵點”……

多位代表委員表示，在積極應對人口老齡化過程中，應特別注意解決養老產品、服務“不適老”問題。

計劃報告提出，大力發展銀發經濟，開展品牌化發展、高標準領航、產業集群發展等行動，推進相關產品和服務的標準化試點，組織銀發經濟產業園區建設。

不僅提到了老年群體特別是失能人群最基本的生活問題，即就餐、洗浴、購物、就醫等需求，也提到了老年產品、服務的開發和升級，包括輔助器具、照護服務、文化旅游、養老金融產品、場所適老化改造等等，涉及多個產業鏈條以及相關配套措施。

業內人士表示，這是我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件，意味著銀發經濟發展元年的到來。在應對老齡化經驗豐富的日本，銀發經濟被稱作“21世紀最大的國內市場”。

銀發群體有著充裕的時間和積蓄，新一代中老年群體受教育程度普遍較高，且隨著互聯網滲透率提升，他們不僅滿足于基本的生活需要，也有著更多的精神文化需求。

根據國家衛健委測算，2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億人，在總人口中的占比將超過30%。國家信息中心預測部人口室主任胡祖銓表示，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

愛化妝的阿姨也越來越多。天眼查發布的《2023中國消費主題報告》顯示，美妝品類也有著很大的增長潛力，淘寶中老年化妝品月售額在2020年突破1500萬，口紅成為55-64歲老年女性花費最多的品類。

此外，京東消費及產業發展研究院高級研究員陳瑤去年在接受采訪時表示，銀發族在戶外運動方面的消費也十分亮眼，比如像戶外裝備，騎行等運動商品的消費，同比增長超過了50%。

當前，新一代信息技術與康養產品正在加速融合。羅云峰建議，完善人工智能養老產業鏈，精準捕捉銀發經濟的需求點，推進移動終端、可穿戴設備、服務機器人等智能設備在居家、社區、機構等養老場景集成應用。

近兩年，各地各部門加大資金投入，在各領域進行適老化改造：目前主要移動支付APP已進行適老化升級，全國超過96%的銀行網點已推進適老化改造;江西提出，到2025年底，對6萬戶特殊困難老年人家庭進行居家適老化改造;一些城市推出買菜專線等“適老公交”。

銀發經濟行業市場機遇分析

政府工作報告提出，在全國實施個人養老金制度，積極發展第三支柱養老保險。

在我國養老保險體系中，作為第一支柱的基本養老保險主要是保障退休基本生活需要;第二支柱中的企業年金目前只有部分企業提供;養老金融作為第三支柱的有力支撐，由于參與門檻相對較低、參與方式靈活，被寄予厚望。

國家金融監督管理總局近期表示，加快發展養老金融，持續推進第三支柱養老保險改革，全力支持健康產業、銀發經濟發展。

養老金融不僅聚焦老年人，還有年輕人等將老未老人群。

除了愛好興趣廣泛，老年人的消費水平也越來越高。根據QuestMobile數據顯示，2022年8月銀發人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

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