方蔓桃
智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長1.28%。智能手表市場的興起，啟發行業內龍頭企業的創新思路，伴隨著智能語音、遠程拍照、智能定位、移動支付等功能與智能手表相結合，部分產品功能與智能手機不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優點使其消費群體擴大，消費量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過往年平均水平。
國內手表的同質性過于嚴重。機芯外的表殼、表帶，中國已經熟練掌握;但在機芯上，國內只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發力。國內如羅西尼、飛亞達等大廠，往往都是購買日本機芯。
為確保手表行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解手表行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能手表從業者搶跑轉型賽道。
2022年，成人智能手表市場銷量1,718萬臺，同比增長0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數據趨勢形成一定反差，主要原因在于成人手表市場在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費環境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩健，另一方面渠道也更傾向謹慎經營。2022年渠道庫存優化成為主基調，也為未來市場的健康持續增長打下一定基礎。
我國手表現在逐漸向著高端化發展，低端手表的產量逐漸減少，中國消費者對于大消費類產品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業市場規模達到823.3億元。在消費升級的大環境下，中國手表行業市場規模將繼續穩定增長，預計到2022年中國手表行業市場規模將增長至961.6億元。
智能手表歷經數十年的發展，其功能已經從最初只能簡單顯示時間，到可以顯示圖像，再到后來的健身運動功能，越來越多樣的功能正在被開發。發展到今天，以監測身體的血氧以及心率等等一系列健康監測功能，已經成為了智能手表的新戰場。
2022年，手環市場銷量1,276萬臺，同比下降27.1%。手環市場創三年以來最大降幅。一方面手表產品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環的需求有所削弱;另一方面，消費環境的緊縮對入門級市場影響更大。盡管如此，手環市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新用戶和擴大潛在腕戴用戶規模的重要載體，在未來仍然會持續存在。
手表行業市場機遇分析
我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統消費向新型消費升級。目前，我國國產手表以中低端為主，產能及產量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據，未來我國手表將向高端產品發展。
雖然國產手表的出口數量龐大，但在制表領域有著豐富經驗的國產表卻面臨著難形成規模化和品牌化的困境。
目前的國產手表并不缺技術和設計創新，比較薄弱的環節主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以OEM為主，承擔著制造工廠的角色，短時間內很難改變世界的認知，樹立起高端的形象。
隨著互聯網時代的深入發展，越來越多的行業開始通過垂直性的專業電子商務網站推廣和宣傳產品從而實現贏利，而“手表網”的創先之舉為傳統手表行業提供了新的網絡營銷模式借鑒，未來或將有更多的手表企業在網絡發展迅速的時代走向網絡營銷，開辟廣闊的新市場。
未來，欲了解更多關于手表行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年手表行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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