短視頻市場需求及前景分析

截止2023年底國內短視頻用戶規模約為10.12億人，占網民總數的比例已高達94.8%。這當中，有接近三分之一的短視頻擁躉為“深度用戶”，人均單日使用時長接近3個小時。

然而，在狂奔數年之后，短視頻的增量用戶也即將面臨枯竭問題，這是任何一條賽道都無法躲過的命運。往前追溯，短視頻用戶規模增速在2022年底已跌至個位數，2023年的統計雖仍未出爐，結果也不難預見。

增速下滑對行業的影響恐怕比想象中更加深遠且全面：平臺、創作者和MCN機構之間的流量爭奪戰將變得更加激烈，甚至因亂戰而生亂象;流量增長見頂迫使從業者正視商業化難題，付費等新模式能走多遠當前也是未知數……

為確保短視頻行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短視頻行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能短視頻從業者搶跑轉型賽道。

幾乎從誕生之日起，國內的短視頻行業就處于抖音、快手雙雄爭霸的局面，多年來未曾改變。從活躍用戶、市場份額、營收等各個維度分析，抖音、快手都牢牢占據國內短視頻行業的第一梯隊，彼此之間也沒有拉開太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU為6.73億，日活也同比增長8.7%至3.76億，累計互關用戶數超過311對，同比增長50%之余也展現了平臺超高的用戶黏性和社區活躍度。仍未上市的抖音并沒有對外披露用戶信息，但從各個獨立機構的研報來看其MAU仍力壓快手一頭。

今年三季度，快手總營收達到279億元，同比大漲20.8%;經調整凈利潤則高達31.7億元，遠超市場預期的26.6億元，且連續兩個季度實現全口徑盈利。主要靠短視頻業務驅動的廣告收入錄得146.9億，同比增長26.7%，增速高于直播和電商等業務，核心地位進一步加強。

去年8月，在抖音擁有1900萬+粉絲的“一笑傾城”和擁有1200萬+粉絲的“秀才”上演了一場“世紀對決”，連麥PK吸引超2000萬網友圍觀。但在直播結束后不久，“秀才”的賬號遭到抖音官方封禁。官方給出的封禁原因模棱兩可，但從粉絲的爆料來看和“秀才”誘導打賞等行為脫不開干系。

“秀才”被封也起到了敲山震虎的作用，“一笑傾城”主動停更兩個月，直到11月4日才悄悄恢復更新。“秀才”、“一笑傾城”、“于文亮”還只是冰山一角，在過去1年的短視頻頂流翻車名單中我們還能加上很多耳熟能詳的名字。

鐵打的平臺，流水的網紅，薛定諤的算法。誰能一直火，下一個火的是誰，沒人知道。 但也不難看出，網紅們真的急了，急著增粉，急著導流，急著套現。短視頻網紅的粉絲數缺乏含金量早已是業內共識。算法推薦機制下，平臺永遠掌握著流量的分發大權。雖說小紅靠捧、大紅靠命，但運氣因素畢竟過于虛無縹緲，抓住走紅窗口期、利用平臺提供的流量想辦法變現，是大多數網紅的不二之選。

字節跳動目前還沒有公布2023年的財務業績，但有報道稱其上半年總營收達到驚人的540億美元，已經超過騰訊同期的收入。從營收結構來看，廣告仍是字節頭號現金牛，抖音則貢獻了絕大部分收入，吸金能力秒殺一眾同行。

但真正的敵人，往往會在視野之外崛起。短視頻的“后進生”，無疑是依托微信的視頻號。背靠微信這一中文互聯網界最龐大的流量池，視頻號自然是不缺用戶的。過去一年，視頻號勢頭甚猛。

短視頻行業市場機遇分析

短劇的熱度飆升始于去年下半年，一切都來得相當突然。如今各大平臺都在抓緊時間規范管理制度、清退不良賬號，還沒有進入精細化運作的階段。相比之下，電商和本地生活的支柱地位早已經過時間驗證，如今愈發牢靠。

抖音、快手不約而同地將商業化增量寄托于電商。快手CEO程一笑就在去年的快手電商引力大會上表示電商是快手商業化的“命脈”，并承諾投入600億流量扶持商家。

在業內人士看來，短視頻行業的發展根基在于眾多的創作者，只有持續地提升創作水平，整個行業才能達到新的高度。學而得(北京)科技有限公司作為一家專業的短視頻剪輯培訓機構，借助于資源優勢打磨出了一系列精品課程，幫助學員快速地掌握剪輯技巧，獲得短視頻運營能力，無論是用短視頻分享生活還是借助于短視頻來創業，該公司的課程均能發揮出重要的作用。

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