方蔓桃
毛絨玩具是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國的廣東及港澳地區稱為“毛絨公仔”。毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。
毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。
為確保毛絨玩具行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解毛絨玩具行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能毛絨玩具從業者搶跑轉型賽道。
Z世代的風向變了，曾經哄搶泡泡瑪特盲盒的年輕人，現在又在瘋狂求購jELLYCAT們。
隨著潮玩這片大海“由藍變紅”，趨勢品類越來越多，原本以兒童為主要目標消費群體的毛絨玩具，已然“潮玩化”。
無論是經典IP再創作，還是與網紅IP結合，都在為毛絨產品本身帶來溢價，同時為其吸引更多的年輕消費者。
天貓平臺銷售數據顯示，去年年上半年，毛絨布藝銷售額同比增長30.4%，銷量同比增長12.1%，銷售均價同比增長16.4%，從不同價格區間銷售額占比來看，200-400元價格區間產品同比增幅最大，達到了8.2%。量價齊增的背后，授權IP功不可沒。
據相關統計,我國16歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女占兒童總數的34%，達到1.29億。在兒童消費總數中，兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。從對兒童及家長的訪問中，已感覺到他們對玩具的認識和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來越受到人們的青睞。
毛絨玩具不再僅僅是與人們的孩童時代相伴的階段性產品，而是以不同的形式與人們的一生相聯系。玩具的功能已從兒童娛樂工具，轉向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質載體。人們更把它當作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分樂趣。
中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據調查，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
毛絨玩具行業市場機遇分析
社交平臺上爆火的插畫、表情包等IP，近年愈演愈熱。一部分因為其可愛或“魔性”的形象而迅速走紅，一部分因為其代表了當代年輕人的精神狀態而大受追捧。品牌憑借IP授權合作，讓這些IP形象成為毛絨玩具走進日常，并通過互聯網進一步擴大聲量。上文統計的產品中，就不乏
我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。國內毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。
首先，消費需求不斷增長是當前毛絨玩具行業的主要特點。隨著我國兒童人口不斷增加，家庭對于兒童玩具的需求也在不斷提高。同樣，愈來愈多的新型消費群體開始關注毛絨玩具的購買。
其次，毛絨玩具品牌化趨勢日益明顯。隨著消費者對于產品品質、設計以及售后服務等方面的需求不斷提升，國內毛絨玩具市場上出現了一些知名品牌和專業品牌。一些企業也注重自主研發和創新，不斷推出更具有吸引力的產品。
然而，毛絨玩具行業也面臨著一些挑戰。首先是來自同行業競爭的壓力和價格波動的風險，以及消費者對品質和安全的高度關注。此外，毛絨玩具行業的環保問題也日益成為大眾關注的熱點。
未來，欲了解更多關于毛絨玩具行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國毛絨玩具行業供需分析及發展前景研究報告》。
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