2024批發零售行業發展趨勢及機遇深度分析

批發零售業是國民經濟運行的血脈和神經，在經濟、社會、文化、生態等方面都具有不可替代作用，推進批發零售業高質量發展，對于解決不平衡不充分問題，推動“兩個高水平”建設具有重要意義。在當前中美貿易摩擦愈演愈烈，國內經濟下行壓力增大的背景下，外貿出口穩中有變，投資增速趨緩，推進批零業高質量發展是深入推進供給側結構性改革，加快構建現代化經濟體系的必然要求，可以不斷挖掘消費市場的潛力，擴大消費需求，有利于更好地發揮消費對經濟增長的壓艙石的作用。批零業是吸納就業的蓄水池，也是大眾創業的大舞臺，推進批零業高質量發展，有利于為人民群眾提供更加廣闊的就業、創業渠道，滿足人民群眾更加多元化的消費需求。

生活方式消費品通常是指消費性家居品，包括美容品和護膚品、箱包、配飾、小型電子產品、紡織品、玩具、休閑食品、數碼配件及日常消費品。由于中產階級的擴增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的個性化消費偏好和潮流品味，就按GMV計算的市場規模而言，生活方式消費品市場已成為中國最大的零售市場分部之一。根據弗若斯特沙利文報告，2022年生活方式消費品零售約占中國零售市場規模的9.2%。

為確保批發零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解批發零售行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能批發零售從業者搶跑轉型賽道。

近二十年來，在經濟高速增長、消費升級、現代消費文化盛行等因素的驅動下，中國生活方式消費品市場快速發展。根據弗若斯特沙利文報告，按GMV計算，中國生活方式消費品零售市場的市場規模由2018年的33972億元增至2022年的40449億元，期內復合年增長率達4.5%，預計于2027年達到64428億元，2022年至2028年的預計復合年增長率將達8.1%。數據顯示，中國的生活方式消費品市場已成為其國內市場所有零售分部中增長最快的市場之一。

據中研普華產業研究院出版的《 2022-2027年中國批發零售行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

經歷了40年的改革開放，我國的經濟總量得到了極大的提升，批發零售業的發展也產生了翻天覆地的變化，所取得的各項成就有目共睹，但是批發零售業的發展也出現了一些問題：

具體表現在物流成本過高、物流運作效率低下、物流專業技術落后等方面，進一步說明了目前的物流服務不能夠滿足批發零售業的發展現狀。物流成本過高，使批發零售業在連接供應鏈上下端時產生更多的成本，不利于企業的長期發展;物流運作效率低下，批發零售業不能與供需雙方及時進行貨物的往來，影響企業產銷計劃的制定和實施;物流專業技術落后，會反映在日常的物流運作上，浪費企業的人力、物力和財力資源。

批發零售業從業人員專業素質不高、專業技術型人才匱乏。批發零售業的從業人員絕大部分從業人員的學歷水平較為低下，以初中等學歷為主，集中表現在一線的基礎工作人員中，批發零售業的快速發展需要一定規模數量、專業素質過硬的復合型人才，在企業管理、市場營銷和技術創新等領域對批發零售業的發展提供全方位支持。

生活方式消費品潮流零售市場主要包括三個分部，即精品集合、美妝及潮流玩具。生活方式消費品潮流零售以時尚設計、個性化購物體驗及廣泛購物選擇為特色，主要鎖定年輕客戶。創新的裝飾及巧妙的呈現為客戶提供具冒險性的感官體驗，自然地延長客戶于門店的光顧時間，并豐富彼等的購物體驗。此外，通過獨特的主題及品牌特性，生活方式消費品潮流零售商得以更好地樹立差異化形象，擴大消費者群并增強消費者忠誠度。2022年我國按分部劃分的生活方式消費品潮流零售的細分市場中精品集合市場規模達到1141億元，美妝市場規模達到630億元，潮流玩具市場規模為259億元。

2021年，社會消費品零售總額440823億元，比2020年增長12.5%;兩年平均增長3.9%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額381558億元，增長12.5%;鄉村消費品零售額59265億元，增長12.1%。按消費類型分，商品零售393928億元，增長11.8%;餐飲收入46895億元，增長18.6%。基本生活消費增勢較好，限額以上單位飲料類、糧油食品類商品零售額比2020年分別增長20.4%、10.8%。升級類消費需求持續釋放，限額以上單位金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額分別增長29.8%、18.8%。

批發零售業最終的需求來自于全體人民手中可支配收入。根據國家統計局發布的數據顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元，比2020年名義增長9.1%，兩年平均名義增長6.9%;扣除價格因素實際增長8.1%，兩年平均增長5.1%，與經濟增長基本同步。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入47412元，比2020年名義增長8.2%，扣除價格因素實際增長7.1%;農村居民18931元，比2020年名義增長10.5%，扣除價格因素實際增長9.7%。城鄉居民人均可支配收入比為2.50，比2020年縮小0.06。全國居民人均可支配收入中位數29975元，比2020年名義增長8.8%。

批發零售行業市場機遇分析

在生活方式消費品零售市場中，生活方式消費品潮流零售是指以產品獨特的概念及風格、設計上兼具創意及時尚的娛樂功能以及沉浸式購物體驗為特點的新零售模式。生活方式消費品潮流零售商的關鍵篩選參數主要包括專注于年輕一代的需求，線下銷售占超過總GMV的50%，及生活方式消費品的銷售占超過總GMV的50%。

總體而言，中國的生活方式消費品潮流零售市場競爭激烈且分散。按GMV計算，生活方式消費品潮流零售的市場規模由2018年的1780億元增至2022年的2244億元，復合年增長率達6.0%。據估計，2028年按GMV計算的市場規模將達到6128億元，2022年至2028年的預計復合年增長率將為18.2%。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國批發零售行業市場全景調研與發展前景預測報告》。