牙刷行業市場發展現狀及企業競爭格局分析

隨著新消費時代的到來,大眾對品質生活的多樣化追求讓中國電動牙刷市場呈現迅猛發展的態勢。據中商產業研究院的數據顯示:2017年至2021年,中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元,2022年進一步增長至185億元。

電動牙刷行業勢頭兇猛,廠商們自然也更激烈地角逐。近年就有不少小家電品牌將目光轉向該領域,跨界推出電動牙刷,而通常消費者在其原有產品市場表現不錯的濾鏡下抱有頗高的期待,但也有部分業內人士持理性觀望的態度。畢竟,不同于其它生活小家電,牙刷作為保障口腔健康的工具,每天直接“入口”,也隨著醫學理念的進化而不斷演進,入局門檻比想象中要高得多。實際上,電動牙刷發展至今,已經歷多次劃時代的迭代升級。

為確保牙刷行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解牙刷行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能牙刷從業者搶跑轉型賽道。

牙刷行業市場發展現狀：

近年來，隨著人們口腔健康意識的提高和消費水平的升級，牙刷行業得到了快速發展。市場上出現了多種類型的牙刷，包括普通牙刷、電動牙刷、聲波牙刷等，滿足了不同消費者的需求。同時，牙刷的材質、設計、功能等方面也不斷創新，提高了牙刷的清潔效果和使用舒適度。

在銷售渠道方面，牙刷行業也逐漸向線上平臺轉移。電商平臺的興起為消費者提供了更多選擇和購買渠道，同時也推動了牙刷行業的銷售增長。

隨著人們對牙齒護理意識的增強，一次性牙刷行業的發展也越來越迅速。預計到2025年，中國一次性牙刷行業的市場規模將達到824.48億元，增長幅度達到47.31%。

近年來，消費需求迭代升級，電動牙刷產業正處于爆發式增長期。隨著多方企業入局，競爭日趨激烈，國貨品牌從一片紅海中開拓出一條逆勢之路并不容易。

在前不久，usmile笑容加通過了國際第三方咨詢機構沙利文的認證——連續3年中國全網牙刷銷售額領先，位居第一。中國口腔清潔護理用品工業協會發布相關數據也顯示，今年1-8月，從電動牙刷行業的品牌排名來看，國產電動牙刷品牌usmile笑容加登頂，其網絡零售額占比為28.1%。電動牙刷中usmile笑容加的品牌同比增長高達80%。

此外，一次性牙刷行業未來發展趨勢將是行業結構調整，促進行業規范化發展。同時，也將朝著品牌化、專業化、精品化發展。一方面，企業加強品牌建設，拓展市場，提高品牌知名度;另一方面，生產企業抓緊產品研發，推出具有更高性價比的產品，同時降低產品成本，滿足消費者的需求。

此外，一次性牙刷行業還將積極推動政策和標準的制定，提高行業的整體素質。隨著消費者對牙刷的質量要求越來越高，企業將面臨更多的技術和質量挑戰，這需要企業加強自身技術研發，同時要求政府及時出臺更嚴格的行業標準，以促進行業可持續發展。

企業競爭格局分析：

目前，牙刷市場上存在著多個品牌，包括國內外知名品牌和一些小眾品牌。這些品牌之間競爭激烈，主要通過產品差異化、價格策略、營銷手段等方面展開競爭。

縱觀牙刷這一“裝備”的發展歷程,從最原始的手動牙刷,到1954年瑞典醫生Philippe-Guy Woog發明第一支電動牙刷,擁有科技門檻的電動牙刷就此走入大眾視野。走過69年風雨,電動牙刷品牌一度陷入“刷頭、電池、馬達”這老三件的比拼中,拼刷毛材質與刷頭樣式,拼內置電池的續航能力,拼馬達轉速,很多廠商都遵循著“好參數等于好產品”的片面準則。“卷”起來的趨勢讓市場更加魚龍混雜,各路“山寨機”也層出不窮。

實際上,從無線電動牙刷到現在常見的屏顯電動牙刷,電動牙刷品類的馬達、刷頭、電池三大件技術都已非常成熟,技術框架在幾十年前就基本定型,未來“卷”的空間愈來愈小,邊際遞減效應也愈加明顯。不少電動牙刷由于震動頻率和力量過大,反而過猶不及,傷害牙齒與牙齦健康。

隨著人們對口腔健康的認識不斷提升，市場對電動牙刷的需求不斷增長。廠商們通過研發新技術，推出更智能、更便攜以及更符合個性化需求的產品來滿足消費者的不同需求。除了基礎清潔功能外，一些電動牙刷還結合了藍牙技術、振動與聲音提示、定制模式等創新功能。此外，可持續發展和環境保護也成為電動牙刷行業的重要議題，一些廠商開始推出使用可充電電池或環保材料的產品。

在產品差異化方面，一些品牌注重牙刷的材質、設計、功能等方面的創新，以提高產品的清潔效果和使用舒適度。例如，一些電動牙刷品牌采用了高頻振動技術、智能傳感技術等，提高了牙刷的清潔效果和便捷性。

在價格策略方面，不同品牌之間的價格差異較大。一些高端品牌注重產品品質和創新，價格相對較高;而一些中低端品牌則注重性價比，以較低的價格吸引消費者。

在營銷手段方面，牙刷品牌也采用了多種方式進行宣傳推廣。例如，一些品牌通過社交媒體、短視頻等新媒體平臺進行線上營銷，提高品牌知名度和曝光率;一些品牌則通過線下活動、促銷等方式吸引消費者關注和購買。

總體來看，牙刷行業市場競爭激烈，但市場容量較大，仍有發展空間。對于企業來說，要不斷創新產品、提高產品品質和服務質量，以滿足消費者的需求和期望;同時，要加強品牌建設和營銷推廣，提高品牌知名度和市場占有率。

總而言之，電動牙刷行業在市場增長、技術創新和競爭態勢的影響下不斷發展。隨著人們口腔健康意識的提高和科技的革新，電動牙刷行業將繼續向更智能化、個性化的方向發展，為用戶提供更好的口腔護理體驗。

中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年中國牙刷行業發展前景及深度調研分析報告》。