數字文旅行業運行及市場機會：加快實現文旅產業融合創新發展

數字文旅市場近年來得到了快速發展，這主要得益于數字技術的廣泛應用和文旅產業的深度融合。數字文旅市場不僅具有巨大的市場潛力，而且正在不斷創造出新的商業模式和消費體驗。

數字文旅市場不僅是數字技術和文旅產業的簡單結合，更是兩者之間的深度融合。這種融合不僅可以創造出新的商業模式和消費體驗，還可以拓展市場的空間。例如，通過數字技術將文化遺產、自然風光等旅游資源進行數字化呈現和推廣，可以吸引更多的消費者關注和參與。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》顯示：

數字文旅行業運行及市場供需分析

數字文旅市場具有巨大的市場潛力和發展空間。隨著技術的不斷創新和消費者需求的不斷升級，數字文旅市場將迎來更加廣闊的發展前景。同時，政府和企業也應該加強合作，共同推動數字文旅市場的健康發展。

5G、大數據、人工智能、云計算等新一代數字技術的不斷發展，數字文旅市場的技術基礎越來越堅實。這些技術的應用，為數字文旅市場的快速增長提供了強有力的支持。例如，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術可以為用戶提供沉浸式的旅游體驗，而大數據和人工智能則可以幫助旅游企業精準地分析用戶需求，制定個性化的營銷策略。

消費者需求升級帶來市場機會：隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對旅游體驗的需求也在不斷升級。

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

產品虛擬性。數字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數字產品的交換，憑借數字技術獲取信息。由于數字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統產品的交易平臺是有形的，而數字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數字化環境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。由于搜尋成本較低，數字市場呈現出透明特征，數字產品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。

規模無限性。數字市場是建立在互聯網上的，由于互聯網沒有界限，具有市場規模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現自由交易。網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統，數字市場建立在這樣一種開放的系統之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規則和交易規則就形成了一個開放性的市場。

山東文旅數字化迎來廣闊發展空間

過去幾年，齊魯大地以供給側結構性改革為主線，以科技創新應用為支撐，以“互聯網+”為手段，豐富數字文旅供給，拓展線上消費空間，提升公共服務信息化水平，聚力開創新時代文化旅游強省建設新局面。

2021年，山東省文化和旅游廳會同省發展改革委等12部門出臺《關于推動山東省文化和旅游數字化發展的實施意見》，2022年制定《山東省文化數字化行動計劃》。今年初，山東省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，明確提出加快發展智慧旅游、拓展文旅新場景、創新發展未來業態等舉措，推動數字賦能文旅高質量發展。

“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺，是山東省文化和旅游廳采取政府主導、企業參與、市場化運作方式建設的數字化載體。目前，平臺APP、微信小程序具備景區門票預訂、智慧導覽、全景VR等30項功能，可在線預訂全省500家景區、2.4萬家酒店，全面覆蓋4A級以上旅游景區的旅游產品。

山東歌爾集團在虛擬現實領域具有相對技術優勢，相關部門支持其成立山東省文旅虛擬現實科技融合發展中心。山東博物館完成“智慧魯博—山東博物館智慧化管理服務平臺”建設;山東省圖書館聯合省殘聯、省盲協建立“光明之家”盲人數字圖書館;山東美術館探索建立3D全數字建模的線上展廳。

山東省文化和旅游系統各單位不斷嘗試新措施、新途徑，借助云計算、視頻點播直播等技術，推出云演藝、云展覽、云旅游，數字文旅業態更加豐富。

數字文旅市場機會

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

當前，數字科技迅速發展，以數字化推進智慧旅游沉浸式體驗，有利于更好地滿足人民群眾的旅游休閑新需求，進一步促進文旅深度融合，實現文旅經濟高質量發展。

深度挖掘數字文旅產業潛力，離不開資本。根據《江蘇文化和旅游領域數字化建設實施方案》，到2025年，江蘇全省實現文旅政務數字化水平全面提升、文旅公共服務數字化應用便捷高效、文旅行業數字化監管有效覆蓋、文旅產業數字化發展國內領先等主要目標。

人工智能、大數據、5G等現代信息技術的發展，為文旅產業融合創新發展提供了新動力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的數字文旅行業報告對中國數字文旅行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多數字文旅行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。