吳澳燕
近兩年時尚鞋履服飾行業處于滯脹調整階段，市場競爭進一步加劇。而在過去的一年，受宏觀因素客觀影響整體消費需求持續萎縮，消費者的社交、出行、商務等場景減少，對服裝鞋帽品類等的消費需求也持續疲軟。根據國家統計局數據，2022年全年國內生產總值比上年增長3.0%，社會消費品零售總額439,733億元，比上年下降0.2%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類零售額也實現同比下降6.5%、持續負增長的趨勢。
盡管短期內受內外部環境影響致社會零售總額略有下降，且鞋服品類的零售額持續兩年呈現了負增長，但整體消費市場容量規模從絕對值來看仍存在市場空間及消費基礎，并呈現出超大規模市場的優勢。2023年1-3月，我國社會消費品零售總額114,922億元，同比增長5.8%。其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類零售額也實現同比增長9%，消費逐漸恢復回升。
近兩年，我國女性人口數量整體保持平衡，但是總體量仍然超過6億人，女鞋市場需求總量整體較大。根據數據，2021年，我國女性人口數量達到6.89億人。同時，目前我國有97%的女性是家中“買買買”的主力軍，其消費市場超過10萬億。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國女鞋行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
女鞋作為大眾時尚消費品市場的細分子品類，根據女性消費次序與消費頻次上差異，其與美妝類、服飾類的商品相比，有著較為明顯的主次先后之分，鞋品總體消費頻次較美妝、服飾類別來說相對較低，因此鞋履行業屬于時尚大消費行業中的細分領域，行業份額占比相對較小。
時尚女鞋作為日常消費品，從產品屬性上經歷了功能性需求、追求品味品質、再到多場景時尚搭配、以及Z時代的自我個性表達等的發展階段與歷程。惠東主要生產時尚女鞋(其中合成革鞋占97%以上)。2021年，全縣產鞋9億雙，約占廣東省鞋產量的20%，占全國的6.7%，占世界的4.3%。全縣鞋業總產值345億元，占全縣工業總產值的35%。其中規上制鞋企業總產值39億元，占全縣規上工業總產值的12%。
惠東女鞋以外銷為主。2021年，外銷數量達6億雙，同比增長53.8%，占總量的66.7%;外銷貨值195億元，占總產值的56.5%。內銷數量3億雙(其中線上銷售女鞋約1億雙，銷售額70億元)，占總量的33.3%;內銷貨值150億元，占總產值的43.5%。
在中國女鞋行業中，近年來由于線上電商高速發展、新興品牌侵占國內市場以及消費趨勢改變等原因受到巨大沖擊，曾經風光無限的傳統行業巨頭，面臨著門店業績急速下滑，關店潮等等打擊。在傳統女鞋行業巨頭衰落的背后，缺少對消費者體驗和用戶需求的深入理解及快速反應是今日困局的根本原因。
隨著消費者購買渠道的多元化和分散化，線上線下的融合已成為趨勢。無論是線上還是線下，流量紅利都已逐漸觸及天花板，使得吸引新客戶和維護現有客戶的成本不斷攀升。對于以百貨商場、商業綜合體為代表的傳統線下渠道而言，由于其功能結構相對單一，品牌形象和品類組合的豐富度不足，難以滿足新消費時代多樣化的需求。因此，面對客流量不斷下滑的挑戰，傳統百貨商場正在積極尋求轉型。
為了吸引更多消費者，傳統百貨商場正在升級店鋪形象和陳列方式，以便讓更多創新品類和商品能夠快速進入零售渠道。此外，商場還引入小眾、新興且注重生活方式的店鋪業態，通過策劃跨界聯名活動、文化藝術展覽等方式，為消費者打造更加豐富和感性的購物體驗。這些舉措旨在滿足新消費時代的需求，提升消費者的購物體驗，從而增加客流量和銷售額。
從層級市場看，受消費升級驅動，同時購物中心等新興渠道的下沉驅動，二三線市場是女鞋規模最大也是增速最快的市場，同時，隨著電商和大眾品牌的低層級市場下探，四線城市也將進入品牌女鞋的快速增長期。
在消費特征呈現舒適、時尚、潮流、健康、環保等價值主張的兼備，在消費需求上要滿足女性消費者多層次、多場景、個性化等的裝扮價值與體驗價值，因此大多數主流女鞋企業以擁有多品牌和完整產業鏈為運營模式，且于早期借助線下百貨渠道布局擴張，靠“跑馬圈地”占領渠道先機與優勢形成了較為固定的競爭格局，也形成了相對穩定的國內中高端時尚女鞋品牌陣營。
展望未來，女鞋市場將進入相對的低速增長階段，這意味著行業紅利已經消失，行業內部市場搶奪將更為激烈。在不斷更新迭代的消費市場環境中，把握并順應時代發展趨勢，關注消費者需求，持續提升商品力是保持快速增長并成為行業領導者的必備條件。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國女鞋行業深度調研及投資機會分析報告》。
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