研學旅行行業市場競爭及發展前景2024

去年暑期研學市場的爆火有目共睹，但因為市場供給和主體混亂導致的亂象也引發業內關注和討論。吉林省很早就將研學旅行視作發展文旅業態、激發市場活力的重要抓手，不論是從研學資源基礎建設還是服務意識接待能力都走在了全國前列。

年前冬季研學旅行熱正持續快速升溫，今年最受關注的研學旅行目的地非東北三省莫屬。

日前，廣西“小砂糖橘”的一場游學之旅不僅引發全網巨大關注，更讓哈爾濱、漠河、長春、延吉等城市的優渥研學旅行資源被更多人看到，全國“小特產”奔赴東北體驗“冰雪研學”的快樂也成為新趨勢。

以吉林省為例，近期已經有包括新疆“小葡萄”、陜西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個研學團抵達長春，度過了一段精彩難忘又收獲滿滿的研學之旅。

為確保研學旅行行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解研學旅行行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能研學旅行從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

中國研學旅行以國家綱領性文件為發展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續和發展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰略高度，研學旅行成為高速發展的新藍海。

從時間節點上看，本次疫情對于研學旅游的現實影響不算大，但是潛在影響不容小覷。不過研學旅游目前市場規模還比較小，全國還有很多省市政策層面并沒有落實到位，只要宏觀經濟保持穩定性以及行業進入健康發展軌道，預判未來研學旅游還將繼續保持高速增長的勢頭。研學旅行的教育屬性和活動特性，注定了這項產品和普通旅游產品的巨大差異。

從需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人，潛在整體市場規模超千億元，成為旅游市場新藍海。從供應端看，缺乏相關專業人才、商業主體多且雜也攪動了新興市場的產品。

行業普遍將2017年稱為“研學元年”，2017年-2019年，行業處于探索期，不少研學機構在這期間成立，與上下游的供應商共同合作;而在此后的3年里，行業涌進來一批急需轉型的旅游及教培行業的從業者，以及想要分蛋糕的各類供應商。發展僅6年的研學行業，從業者多元，但是因缺乏行業規范，在今年極速擴張的需求下，暴露出種種亂象。

從今年1月份開年，在東北旅游大熱的帶動下，一批批全國“小特產”來到了吉林，開啟他們的寒假研學之旅。

以長春為例，自1月24日就開始接待來自新疆阿勒泰市223名研學“小葡萄”，并為他們安排了走進一汽紅旗文化展館、吉林大學、吉林省地質博物館等一系列感受東北日新月異產業發展與科技文化氛圍的體驗行程，并安排了夜游松江中路、走進動植物公園、體驗冰雪新天地等活動感受東北特有的快樂。

如此規模研學團，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團。

除“小葡萄”之外，來自福建、西藏、陜西、的中小學研學團也都在近期抵達長春，開啟屬于他們的研學旅行，去雪地里撒個歡、打個滾，跟雪來一場“親密接觸”，吃一次地道的鍋包肉、鐵鍋燉大鵝都成為他們對吉林、乃至東北的珍貴記憶。

今年寒假正式開啟前，為了豐富學生們的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已經指導各地文化和旅游部門積極開展研學旅游特色主題活動。

研學旅行行業市場機遇分析

研學旅行的熱潮，不單單停留在官方主導的會議層面，各地旅游企業也在緊跟其后，迅速地落地。

在百度以“研學旅行”為關鍵詞，查詢到了近千條有關研學旅行方面的最新新聞動態：宜城研學游火爆，“行走的課堂”接待兩萬多人次;四川興文石海景區迎來“研學游”熱潮，700余名學生在興文石海開展“研學游”活動;浩山紅軍園迎來南昌200人研學旅行團;湖南500名小學生來到洪江古商城開啟春季研學之旅......

從官方到企業，從會議到落地，研學旅行在這個春天，一路狂飆，搶占文旅行業新高地。

研學旅行熱背后，是市場對研學需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結果。從2018年國家旅游局和文化部合并為文化和旅游部之后，文旅融合這個命題就得到了加倍的關注。

作為文旅融合的典范，研學旅行幾乎是無縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學旅行于無聲處的浸潤，讓文化自信猶如這個春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長。

未來，研學旅行行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》。