陳觀秋
逢年過節，漢服愛好者成群結隊出游，成為各個景區標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。
近年來，漢服、新中式穿搭不斷破圈，香云紗、通草花這些傳統非遺工藝被不斷翻新。
數據顯示，漢服消費中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統文化的中青年女性成為漢服主力消費者，她們把漢服穿進生活，推動漢服大眾化、日常化。
2022年劇集《夢華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點茶、掛畫、焚香的市井煙火再現了宋風雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國風愛好者們“種草”。
“風很大”的宋制漢服，體現出漢服熱的破圈效應。十幾年前，漢服復興運動聚集起一批小眾愛好者，多年后漢服原創品牌在網絡興起，如今越來越多女孩和男孩身著通勤漢服走進日常。
2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長162%，漢服相關視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優質內容生產，引發網友討論，把漢服、傳統文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。
漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。
中國漢服產業鏈上游為服裝設計、服裝制造、漢服學術研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務平臺、漢服文化社區平臺，漢服電商品牌為下游消費者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等，漢服文化社區平臺為消費者提供交流分享，下游為消費者。
逢年過節，漢服愛好者成群結隊出游，成為各個景區標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。
春節期間，西安漢服租賃市場也持續火爆。據報道，西安市區多家漢服館漢服妝造排隊在3個小時左右。
憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費數據顯示，除夕當晚西安旅游搜索熱度環比上漲294%;“飛豬”發布的《2024春節假期出游快報》顯示，陜西目的地線路游預訂量同比2019年翻倍增長，酒店預訂量同比2019年增長超150%。
曾作為小眾愛好品的漢服，如今獲得了淘寶平臺的更多關注。
據悉，2023年12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個葉子類目。
據中研產業研究院《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》分析：
“國風熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來越多消費者的喜愛。
在小紅書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰袍”的別稱。
2023年11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。
放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態出現。無論是線下的旅游景區、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。
有業內觀點認為，淘寶平臺將漢服新增為二級類目，并按上裝、褲裝等方式進行拆分，讓漢服與現代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來的進一步發展。
報告根據漢服行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國漢服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業將面臨的機遇與挑戰，對漢服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。
想要了解更多漢服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
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