鄉村游駛入快車道 鄉村旅游行業市場分析

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據中研產業研究院《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

走進海南省瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮什寒村，綠意盎然，民族風情濃郁。近幾年，在鎮黨委政府支持下，什寒村成立瓊中天上什寒農旅發展有限公司，通過“政府+公司+農民合作社+農戶+品牌+基地”的模式，帶領村民發展藍莓、益智、鐵皮石斛等特色種植農業，打造“什寒山珍”“什寒農旅”“瓊中好物”系列旅游農特產品，不斷發展壯大村集體經濟。

談及村集體經濟的營收狀況，什寒農旅公司總經理鐘治軍說：“2019年什寒村就實現旅游綜合收入超1400萬元。我們與交通部門開展合作，以高速服務區開發交旅融合示范基地為平臺，打造‘瓊中好物’特色品牌，每年農產品銷售達100多萬元。”

“在企業發展上，我們沒有‘等靠要’，全是本村的青年人才、返鄉創業大學生、退伍軍人在經營，家家戶戶都能經營配套的農家樂、特產店、民宿。每個人有自己的網店和實體店，用自己的力量走出致富路。”

鄉村旅游有著較強的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉村旅游重點村、發布鄉村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉村旅游發展典型，掀起了鄉村旅游發展熱，也推動各地鄉村旅游向著精品化、品牌化方向發展。

如今，越來越多什寒村民搭上了鄉村旅游發展的“快車”，全村旅游從業人員超過80%，村里陸續建起了19家農家樂、20個土特產及黎錦苗繡展銷店。什寒村先后被評為“全國鄉村旅游重點村”“2022年度省級鄉村振興示范村”。同時，通過改造經營驛站、客棧、民宿、露營地，經營收入60%歸農戶、35%歸投資公司、5%歸村集體，實現了多方互利共贏，充分調動了村民的參與積極性，全村所有村民都不同程度地參與到了鄉村旅游的建設經營管理中。

“這幾年我們在村集體經濟上的探索和思路方面有不少收獲。”紅毛鎮黨委書記趙建光表示，當地堅持黨建引領，增強村級黨組織的政治功能和組織功能;以打造紅色農旅小鎮的戰略定位，充分挖掘各個村莊的資源優勢，形成互補效應，使每個村莊找準自己的發展方向;創新體制機制，積極引進社會資本，參與村集體經濟發展，補齊資金投入的短板，建立社會資本投入服務監督機制。此外，守住生態底線，努力實現生態產業化和產業生態化。

例如，浙江省杭州市臨安區舉辦的指南村紅葉節，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當地鄉村旅游的特色品牌;山東省則將省內的鄉村旅游新地標、鄉村好物、鄉村研學活動等加以整合，打造“好客山東·鄉村好時節”整體品牌形象。

在湖南省益陽市安化縣馬路口鎮馬路溪村青云洞景區舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉村文化旅游節暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動，旨在展示安化鄉村文旅發展新模式、新思路;激活鄉村文旅新業態，夯實“茶旅文體康”千億產業基礎;推動鄉村文化振興，文旅融合賦能鄉村振興。

鄉村文化旅游節活動亮點紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗為核心，精心打造“1+3+N”系列活動，即1個開幕式暨“村晚”、3個主體活動、N個配套活動。其中主會場設在有著仙俠國潮風格和沉浸體驗式的溶洞景區，分會場分別以“祭茶祖”“寫振興”“慶豐收”為主題，設置在渠江鎮大安村、龍塘鎮沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉村文化、鄉村生活、鄉村美景、鄉村旅游。

鄉村旅游行業市場趨勢分析

舞龍舞獅、小車會秧歌、娃娃舞、威風鑼鼓、腰鼓……在楊柳青古鎮，石家大院戲樓上每天都有演出，讓過往游客過足戲癮。古鎮的大街小巷彌漫著濃厚的節日氛圍，紅紅的對聯高懸在古老的門樓上，每一處景點都如同一幅精美的年畫。華燈初上，200余組各具特色的彩燈點亮了古鎮，娃娃抱魚、接福納財、福娃鬧春……楊柳青木版年畫、剪紙完美融入彩燈中，配合“聲、影、光、電”高科技手段，吸引游客紛紛“打卡”拍照，留下獨特的文化記憶。

“一去二三里，煙村四五家”“斜日照疏簾,雨歇青山暮”……華燈初上，在薊州區漁陽古街，“詩詞林”160條詩詞燈同時點亮;區級非遺“劉氏糖畫技藝”攤位上，糖畫制作的“關羽”“楊貴妃”等形象惟妙惟肖;同為區級非遺的“劉氏石磨元宵制作技藝”傳承人現場制作元宵，讓游客免費品嘗;市級非遺、中華老字號“漁陽酒”打造的“非遺體驗中心”，邀游客近距離“品”酒中的非遺歷史和文化傳承。春節期間，薊州區在漁陽鼓樓、漁陽古街開展“盛世漁陽·獨樂霓裳”2024春節系列活動，正月初一當天，豐富的活動吸引游客超13萬人次。

值得注意一提的是，鄉村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。

聯合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉村旅游領域處于世界領先地位，世界旅游組織熱切期待中國出入境旅游市場全面恢復。

中國發展鄉村旅游的一大優勢在于擁有龐大的國內旅游市場。卡爾旺強調，鄉村發展離不開國家政策支持，中國是最重視旅游業對鄉村發展的推動作用并為之制定具體政策的國家之一。“我們看到了中國如何在基礎設施建設等方面給予鄉村支持，這一點至關重要。”

中國發展鄉村旅游的一大優勢在于擁有龐大的國內旅游市場，卡爾旺就此說：“這意味著旅游市場全年都會有足夠需求，讓這個國家有能力進行基礎設施和服務建設，而國際游客的到來則起到補充作用。”

未來，想要了解更多鄉村旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。