卸妝產品調研 卸妝產品行業發展現狀分析2024

隨著人們生活水平的提高，人們對美容的需求也越來越高，人們對于卸妝產品的需求也在不斷增加。在原有的清潔功能之外，人們更愿意選擇一些添加了保養、修護、滋潤等功能的卸妝產品，以達到更好的護膚效果。此外，消費者對于卸妝產品的要求也越來越高，不僅要求卸妝徹底，還要求卸妝的同時不傷害皮膚，對于敏感肌膚的消費者來說，更是如此。

當前，卸妝水行業的市場規模已非常龐大。據卸妝水行業分析相關數據顯示，2019年中國卸妝水市場的銷售額超過120億元，2020年達到150億元。預計未來幾年，中國卸妝水市場的規模還將繼續增大。隨著中國卸妝水市場規模的不斷擴大，市場競爭也越來越激烈。今年，中國卸妝水市場已經出現了一些新的發展趨勢，如護膚功能的增強、抗衰老功能的增強等。這些新的發展趨勢將有助于滿足消費者的多樣需求，并為行業帶來新的增長空間。

為確保卸妝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解卸妝行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能卸妝從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內卸妝產品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

隨著化妝人數的不斷增加，大眾對面部清潔意識的增強，卸妝產品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場以卸妝水為主，但市場份額呈現下降趨勢，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場份額。由于卸妝水產品是通過物理摩擦來達到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風險，對敏感性皮膚不友好，卸妝油產品“以油養膚”的特點逐漸被大眾所接納和認可。

卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。面對消費者對卸妝的各種進階需求，護膚品odm、卸妝油代工廠家開始創新卸妝產品。比如護膚品odm企業諾斯貝爾革新技術，多維度配方延伸推出的臻養卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級，在激烈的卸妝油代工市場競爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細化、差異化卸妝油代工的優質選擇。

卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當等行為易造成皮膚問題，卸妝產品應運而生并受到消費者追捧。其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發展空間巨大。

隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費者購買各類卸妝產品分布情況來看，有八成以上的消費者更愿意購買卸妝水，有七成的消費者更喜歡購買卸妝潔面巾，有五成以上的消費者更愿意購買卸妝油。

隨著線上直播電商行業不斷發展，國內卸妝產品線上市場規模不斷擴大，進而帶動國產卸妝產品品牌數量不斷增加、產品不斷更新迭代，行業競爭較為激烈。目前女性消費者仍是我國卸妝產品的主力軍;從消費群體的年齡分布來看，25-29歲年齡階段消費群體對卸妝產品的需求量較大;從區域分布來看，一二線城市居民對卸妝產品需求較大，需求占比為65.9%，三四線城市需求占比為34.1%。隨著我國卸妝產品銷售渠道不斷增加，未來三四線城市將是卸妝產品的下沉市場，行業發展空間廣闊。

目前國內卸妝產品市場需求不斷擴大，越來越多新品牌開始進入市場，國外品牌市場份額逐漸減少，國產品牌逐漸占據更多國內市場份額。例如國產品牌逐本憑借分膚分妝、以油養膚銷售理念，迅速擴大市場規模，2021年7月成為線上卸妝產品銷售規模最大的品牌。國產卸妝產品品牌正在不斷崛起，未來國產品牌將不斷提升品牌競爭力，占據更多的國內市場份額，甚至走出國門占據更多的國外市場份額。

卸妝行業市場機遇分析

隨著中國卸妝水市場規模的不斷擴大，市場競爭也越來越激烈。今年，中國卸妝水市場已經出現了一些新的發展趨勢，如護膚功能的增強、抗衰老功能的增強等。這些新的發展趨勢將有助于滿足消費者的多樣需求，并為行業帶來新的增長空間。

此外，借助互聯網平臺，中國卸妝水行業也在進行著電子商務營銷。這種新的銷售模式大大降低了消費者購買護膚品的成本，也提高了消費者購買護膚品的方便性。

另外，中國卸妝水行業也在不斷發展新型卸妝水產品，以滿足消費者的多樣需求。新型卸妝水產品不僅保持良好的卸妝效果，而且還具有良好的護膚功能，可以有效改善皮膚的水油平衡，減少細紋的形成，從而起到抗衰老的作用。

總的來說，隨著市場競爭的激烈，中國卸妝水行業將會經歷一系列變化，市場規模也將繼續增長。在未來幾年中，中國卸妝水市場將會更加繁榮，新型卸妝水產品也將繼續涌現，以滿足消費者的多樣需求。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內卸妝產品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。