2024年旅游市場發展前景預測：“老家游”火爆

北方游客南下避寒過年，南方游客則紛紛來到北方踏冰逐雪。在途牛平臺，除冰雪大世界外，長白山、亞布力、漠河、北極村、雪鄉等目的地同樣呈現前所未有的火爆，相關目的地跟團游產品去年12月初就已售罄。

春節假期出游品質化趨勢更加明顯，飛豬數據顯示，今年春節假期出游平均時長、預訂客單價在去年基礎上提升約10%，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預訂量同比去年增長超1倍。

“老家游”火爆

國內在線旅游服務平臺同程旅行發布的《2024春節假期旅行消費報告》(下稱“報告”)顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關注。

國內最大的在線旅游服務商攜程發布的數據顯示，返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

旅游行業發展現狀前景分析

春節假期，很多人選擇乘坐飛機出行。航旅縱橫數據顯示，初一初二兩天乘坐飛機出行的旅客量持續在高位運行。大年初二已經有超過160萬旅客乘坐飛機出行，旅客量大約是2024年春運開啟已來最高峰的85%。

今天(2月12日)是大年初三，按照往年的規律，今天的人流將出現明顯分化，節前返鄉的人們開始陸續返程，同時假期旅游也進入高峰，實際情況如何?我們繼續通過春運熱力圖來了解。

2月11日選擇乘坐火車出行的旅客大約有920萬人次，相比大年初一，客流量增加七成左右，根據12306的預售數據預測，2月12日的火車客流量將繼續增加。

從2月12日的春運熱力圖看，初三的流量將比2月11日增長四分之一左右，雖然距離春運高峰時還有差距，但已經基本相當于臘月二十三時的火車客流。

2023年里，隨著政策的調整和人們出行意愿的逐漸增強，國內旅游極速回暖，并邁入新的繁榮之中：云南大理因電視劇而爆火，吸引了來自全國的游客;淄博的燒烤和貴州的“村超”在網絡上火速走紅，引起無數游客的關注;天津市的獅子林橋成為網友口中的“8A級網紅景點”，自帶相聲的跳水大爺成了天津旅游的名片。這些旅游盛況的背后，是人們對于旅游的需求和熱情在逐漸恢復。

根據文化和旅游部的國內旅游抽樣調查統計結果，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮居民國內旅游人次28.46億，同比增長78.0%;農村居民國內旅游人次8.28億，同比增長67.6%。節假日期間，國內旅游的各項指標，包括出游人數、出游半徑和游憩半徑、旅游收入以及游客平均停留時長，都呈現出積極的增長趨勢。這預示著國內旅游業正在從復蘇階段邁向新的繁榮時期。

2024年旅游市場預測

在當前旅游市場中，消費者對個性化、多元化旅游體驗的需求日益增長。2023年在網絡上話題度很高的Citywalk、社交式看展、“特種兵”式旅游、圍爐煮茶、“反向”旅游等，無不體現了年輕一代游客的獨特需求和旅游方式。這些新興的旅游方式和話題的出現，反映了年輕消費者對旅游體驗的獨特追求和對傳統旅游方式的創新。他們更傾向于追求自由、個性化和獨特的旅游體驗，注重旅游的社交屬性和體驗感，這些需求和偏好是旅游業發展面臨的新的挑戰和機遇。

春節假期旅游相關數據的火爆，為2024年的旅游業迎來一個開門紅。中國旅游研究院表示，經綜合研判，預計2024年全年國內旅游人數將超過60億人次。

中國旅游研究院預計，2024年全年國內旅游人數將超過60億人次，入出境旅游人數合計有望超過2.6億人次。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的旅游行業報告對中國旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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