出境游市場持續增長 2024年出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道

中國在去年到今年與多個國家達成了互免簽證協議，其中就包括中國人出境游最早的啟蒙之地“新馬泰”，目前這三個國家已經全部與中國互免簽證，對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”。

出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。

去哪兒數據顯示，今年春節假期中國游客足跡遍布全球115個國家，覆蓋全球1754個城市(除中國大陸及港澳臺地區)，僅歐洲就覆蓋了400多個城市。最遠的一段航程飛了18個小時。去哪兒平臺上，春節國際酒店預訂量同比去年增4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。

入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

2024出境游產業發展分析報告

近年來，出境游人數持續增長，尤其是在節假日和寒暑假等旅游高峰期，出境游市場更是火爆。出境游行業是近年來快速發展的一個領域，隨著人們生活水平的提高和國際化程度的提升，越來越多的人選擇出境游作為休閑度假的方式。

攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國、俄羅斯是2024春節最熱門的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地旅游熱度也快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由于春節假期較長，多國串聯的品質觀光游和一國一地的休閑度假游產品都受到游客歡迎。

飛豬數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。

在各旅游平臺，新加坡、馬來西亞、泰國這三個最新免簽的國家春節假期旅游預訂都有明顯增長。年味濃厚的新馬泰，處處可見中國游客的身影，穿著短袖逛廟會看表演讓他們感覺親切又新奇。在中國游客海外感受新春年味的同時，也有不少外國游客來華品鑒中華文化。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯。

攜程研究院表示，以春節為起點，入出境旅游將駛入復蘇快車道，入出境旅游供應鏈將加快修復。中國旅游研究院日前發布的《中國出境旅游發展報告(2023-2024)》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節奏有望明顯加快。

出境游市場發展趨勢方向分析

航空交通和簽證政策的不斷改善，出境游目的地也呈現出多元化的趨勢。除了傳統的歐洲、美洲、東南亞等地區，非洲、南美等新興目的地也逐漸受到游客的青睞。

隨著出境游市場的不斷發展，游客對于旅游品質和體驗的需求也在不斷提高。越來越多的人開始注重旅游的品質和舒適度，愿意為高品質的旅游產品和服務付出更高的價格。

相對于國內旅游市場來說，其規模仍然較小。隨著人們生活水平的提高和國際化程度的提升，出境游市場的潛力仍然巨大。未來，隨著簽證政策的進一步放寬和航空交通的不斷改善，出境游市場有望繼續保持快速增長的態勢。

隨著出境游市場的不斷發展和游客需求的不斷提高，個性化、定制化的旅游服務將成為趨勢。旅游企業需要根據游客的需求和喜好，提供定制化的旅游產品和服務，以滿足游客的個性化需求。

科技創新將為出境游行業帶來更多的發展機遇。例如，人工智能、大數據等技術的應用，可以提高旅游企業的服務質量和效率，提升游客的旅游體驗。同時，虛擬現實、增強現實等技術的應用，也可以為游客提供更加豐富的旅游體驗。

出境游發展方向

游客對于旅游品質和體驗的需求也在不斷提高。旅游企業可以通過提供個性化、定制化的服務來滿足游客的個性化需求，如定制化的行程安排、獨特的旅游體驗等，以提升游客的滿意度和忠誠度。產品創新是提高出境游競爭力的關鍵。旅游企業可以開發新的旅游線路、推出新的旅游產品，以滿足游客的多元化需求。同時，也可以結合當地的文化、歷史等資源，推出具有特色的旅游產品，吸引更多游客的關注和選擇。

出境游行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著人們生活水平的提高和國際化程度的提升，以及科技創新和環保意識的推動，出境游行業將迎來更加美好的發展前景。

隨著全球環保意識的提高，綠色、可持續發展已經成為出境游行業的重要方向。旅游企業需要注重環保和可持續發展，采取一系列措施來減少旅游活動對環境的影響，推動出境游行業的綠色發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的出境游行業報告對中國出境游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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