沐浴露市場競爭激烈 國產品牌與外資品牌之間仍有較大差距

消費者在個人護理方面的意識逐漸加強，消費訴求也傾向于高性價比。隨著消費升級，洗護愈發精細化、全身化，消費者在消費身體洗護產品時首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷售品類在相關平臺的年銷售額達到了10億以上。

據歐特歐國際咨詢公司統計，2022年6月-2023年5月，全網沐浴露產品銷售額為92.29億元，同增11.5%，零售量達1.94億件，成交均價為47.7元。

根據巨量算數、數說聚合、用戶說數據庫等多方數據平臺的數據，過去一年，沐浴露品類在身體清潔大類中占比54.31%，同增110.1%。這些數據增長的動因，本質上是沐浴露品類進入了全面革新階段。

沐浴露市場競爭激烈

近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發水、精油、香皂、洗手液等日化產品。

2022年6月-2023年5月，全網沐浴露TOP20 品牌門檻超6460萬元。從品牌競爭格局來看，過去一年，線上沐浴露CR8(行業前8名份額集中度指標)為38.9%，市場競爭激烈。總體來看，雖然外資品牌占據了大部分市場份額，完全攻占全網沐浴露TOP5，國產品牌則集中在TOP20的第二梯隊，但從品牌占比來看，國貨反超外資品牌，占比過半。

值得一提的是，雖然整體上國產身體清潔品牌正逐漸在競爭激烈、門檻較高的沐浴露類別嶄露頭角，但在市場競爭方面國產品牌與外資品牌之間仍有較大差距。例如，擠進全網沐浴露TOP20的國產品牌艾詩在過去一年的全網銷售額，與同期寶潔在抖音單平臺的年銷售齊平。

隨著時代的發展，人們越來越重視自己的外形，在“顏值經濟”主導下身體洗護市場穩步發展。與此同時，洗護賽道出現了“香氛洗護”、“頭皮護理”、“男士洗護”、“護膚式護發”等一系列新名詞，而這背后也代表著洗護市場中的新機遇。

據中研產業研究院《2024-2029年中國沐浴露產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

受護膚、香氛品類的影響，身體洗護變得越來越精細化，身體洗護領域的新概念產品越來越多，不同形態、不同成分、不同功效的產品也競相出現，洗澡已經不止于簡單的清潔功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消費者的喜好也越來越多元化。

沐浴露行業是指以生產、銷售沐浴露為主要業務的行業，其產品主要用于清潔和保養人體。沐浴露是一種個人洗護產品，相比傳統的肥皂和水等功能單一的清潔產品，沐浴露具有更豐富的功能，如保濕、美白、祛痘等，因此受到了廣泛的歡迎。

根據主要表面活性劑分，沐浴露分為脂肪酸鹽體系沐浴露、合成表面活性劑體系沐浴露、復配型沐浴露三種類型;根據成分不同分，可分為皂基沐浴露和表活沐浴露;根據配料不同分，可分為堿性沐浴露和酸性沐浴露。

從本質來講，沐浴露是用于臉部以外的皮膚清潔劑。沐浴露主要成分一般有表面活性劑、增泡劑、pH調節劑、黏度調節劑、香精、特殊添加劑(各種潤膚劑、天然提取物、殺菌劑等)等。

沐浴露市場需求調研

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

在沐浴露行業中，生產商需要不斷地研發和改進產品配方，以滿足消費者對于洗護效果的追求。同時，隨著人們對于健康和環保的關注度不斷提升，沐浴露行業也需要關注產品的安全性和環保性，推動行業的可持續發展。

報告對中國沐浴露的發展狀況、沐浴露競爭、沐浴露產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國沐浴露發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

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