方蔓桃
隨著新春佳節臨近，服裝市場再度迎來銷售黃金時期。在濃厚的喜慶氛圍中，人們紛紛走進商場，為自己和家人選購新春服裝。從功能至上的保暖衣褲到彰顯個性的衛衣、外套，乃至年味兒十足的紅色旗袍，一身新衣，寄托了消費者以嶄新形象迎接新年到來的美好期望。
在許多消費者看來，無論是置辦日用年貨還是選購新衣，除了煥然一新的“儀式感”外，新春采購的氛圍感也必須“拉滿”。而線下市場的不斷復蘇，也為人們走出家門，同家人、朋友一起到實體店購買新裝提供了契機。
為確保女裝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解女裝行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能女裝從業者搶跑轉型賽道。
中研普華分析師分析：
近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模總體呈上升趨勢，據統計，截至2022年我國女裝行業市場規模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。
中國女裝行業產業鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設計生產;下游女裝銷售。目前，中國女裝企業大多進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業也逐漸建設自己的線上電商平臺，但在規模、流量方面依舊有著較大的差距。
女裝是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業，具有廣闊的市場空間。女性對于服裝時尚性、潮流性的要求，導致女裝行業呈現產品更新快、行業較為分散的現象。隨著我國女裝公司多品牌建設起步，未來有望形成多品牌的時尚運營集團型企業。近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模總體呈上升趨勢，據統計，截至2022年我國女裝行業市場規模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。
紡織服裝業是常熟的支柱產業之一，規模超千億元。2023年常熟莫城街道(服裝城)線上線下市場交易額2155億元，同比增長11.22%。據常熟海關統計，2023年，常熟地區服裝及衣著附件(服裝產品)出口68.1億元，同比增長6.5%。
此前，據統計，2015-2022年全球女裝行業市場規模呈波動態勢，主要是2020年受全球新冠疫情爆發，各國封控措施壓制消費需求、供應鏈出現中斷等問題的影響，全球女裝行業市場規模降至8244億美元，同比下降2.48%。2021年全球女裝市場規模回升至8572億美元，2022年全球經濟和金融市場經歷了劇烈波動，地緣政治的不確定性加劇的情況下，全球女裝市場規模下降至8178億美元，占比服裝市場55.15%。
隨著中國經濟的快速發展，越來越多的女性受到高等教育，從而更多的女性獲得良好的工作機會，女性越來越經濟獨立，在家庭中的話語權和決定權不斷提升，隨之消費觀念和消費習慣也不斷在變化，更加的追求服裝的款式、質量、潮流趨勢以及穿搭多樣化等，從而提高了女裝貨品的市場需求，女性購買力強，對服裝渴望度高，換新頻繁，激發了女性審美需求的增加以及高端女裝的購買力，近年來高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升，據統計，截至2022年我國高端女裝行業市場規模約為4698億元，占比44.02%。
近兩年，全球時尚行業正經歷快速的迭代變革，在動蕩中迎來發展新格局。其中女裝市場在2021年增長勢頭迅猛，領漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。2021年，全球經濟走勢逐步回暖，消費能力持續釋放，全球服裝市場也迎來新一波發展機遇。其中女裝時尚是服飾中最為熱門、增長最快的細分品類之一，女裝市場在2021年的同比增長率更高達18.8%，領漲全球服裝市場。
今年全國各地出現了極寒天氣，去年11月27日，波司登發布了2023/24上半財年業績。財報顯示，公司營收和凈利潤連續6年創同期歷史新高。其中，羽絨服業務為主要收入來源。在2023/24上半財年，“波司登”品牌羽絨服收入穩步提升25.5%至約44.21億元，創同期歷史新高。減庫存，波司登有奇招。
據介紹，截至去年9月30日，波司登集團庫存周轉天數為160天，較上年同期減少了21天。“公司持續維持較低首次訂單比例，持續使用拉式補貨、小單快返的調節機制，有效推進全渠道商品一體化運營管理。”該企業相關負責人介紹。如今消費者對于羽絨服透氣、防風防雨等訴求不斷增多。為此，波司登推出一衣三穿沖鋒衣鵝絨服。以“會呼吸”為關鍵詞，通過科技防護面料的加持，為穿著者帶來專業保護與舒適體驗;三合一可拆卸設計進一步拓展了使用場景，極大地發揮品牌優勢。
女裝行業市場機遇分析
縱覽全球女裝高潛力市場，美國憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點關注的區域;英國女裝市場欣欣向榮，電商滲透率極高，市場發展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場近年來發展勢頭強勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場潛力不容小覷。
數字化的各種探索正是他們在做的“加法”。服裝城管委會相關人士介紹，常熟服裝城利用數字化應用技術助推外貿新業態發展，首創的“市采通”平臺服務中小微企業出海，2023年平臺全年出口貨值35.11億美元，同比增長29.91%，累計服務商家超1.6萬家。常熟服裝城跨境電商b2b交易額全年完成2.9億元，同比增長51%。
在數字化浪潮的推動下，品牌營銷正在經歷一場深刻的變革。全域經營模式的興起，讓品牌能夠更全面地覆蓋消費者，提供更為便捷和個性化的服務。隨著數據在營銷中的地位日益凸顯，加速新零售轉型升級、線上、線下打通，已經成為各個企業在數字化時代的第一要務，也是對品牌營銷策略的升級。
未來中國女裝行業的發展前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝行業深度調研及發展研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號