奢侈品2024年奢侈品市場前瞻：中國消費者仍然是主力買家

在美國和瑞士都先后出現金融危機的當下，奢侈品的消費預期是否會受到影響?高明指出：“奢侈品市場跟整個經濟大環境有關，但又不像其他的消費品類來講那么密切，因為奢侈品的消費人群是收入更高、更穩定的人群。去年中國奢侈品市場的情況不是特別好，但是美國市場的增長非常好。

隨著全球經濟的發展和消費者購買力的提升，奢侈品市場的規模不斷擴大。尤其在亞洲市場，消費者對奢侈品的消費需求日益增長，成為全球奢侈品市場的主要增長動力。

奢侈品市場逐漸趨向高端定制和個性化服務。消費者對產品的獨特性和個性化需求越來越高，促使品牌提供更多定制化和個性化服務，以滿足消費者的獨特需求。

奢侈品行業的前景是積極的。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

奢侈品

隨著數字化的發展，內地消費者已經對線上消費習以為常，在選購奢侈品時也不例外。調研顯示，內地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節省時間、更方便地購買產品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

中國內地消費者已經對線上消費習以為常，甚至在選購奢侈品時也不例外。報告顯示，線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。線上平臺中，品牌官網(54%)、京東(56%)、天貓淘寶(53%)仍是內地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項均比2021年呈現10%以上的增長。與此同時，抖音(19%)、小紅書(18%)等社交電商平臺正獲得更多奢侈品受訪者的關注。

隨著短視頻與直播平臺的興起，意見領袖的定義變得多元，也為奢侈品營銷帶來更多可能性。明星名人與社交媒體意見領袖一直是消費者獲取奢侈品資訊并考慮購買的主要信息來源之一。

LVMH集團在2023年財報發布后表示，中國游客在歐洲貢獻的銷售額已經恢復到了2019年的70%，但也指出當前在歐洲的中國消費者群體已經不同，過去席卷奢侈品門店的旅行團至今仍未完全回歸。

包含絲芙蘭和DFS旅游零售業務在內的精品零售部門表現最為突出，2023年銷售額增長20%至178.85億歐元。包括中國在內，2023年是全球正式走出新冠陰影且國際旅行再度暢通的第一年，這自然能讓該部門在低基數的對比上錄得漂亮的增幅數字，能否持續需要時間來驗證。

從地區來看，日本市場表現最為糟心，銷售額增幅從2022年的28%下降到9%。美國市場持續乏力，增幅只有1%，法國市場則為9%，除法國外的歐洲市場是16%。除去日本的亞洲市場銷售額增幅為12%，在2022年為18%。

中國消費者仍然是主力買家

阿爾諾能夠再度成為世界首富歸因于其麾下的LVMH集團去年取得的好成績。這家全球最大奢侈品集團日前發布的2023年全年業績報告顯示，去年營收862億歐元，同比增長9%;凈利潤152億歐元，增長8%，銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創的年度新高。業績公布后，LVMH的股價應聲大漲近13%，也讓掌門人的身價水漲船高。而另一邊，因為特斯拉財報不及預期，導致了這家公司股價下跌，馬斯克身價縮水。

中國消費者為這家公司貢獻了不少業績。LVMH集團首席財務管Jean-Jacques Guiony在業績會上總結道，亞洲市場表現亮眼，而中國消費者正在重返世界。

有第三方機構預計2024年，中國內地奢侈品市場有望取得中等個位數增長。

一掃去年上半年的陰霾， LVMH集團打了漂亮的一仗。其中亞洲市場的增長表現亮眼。Jean-Jacques Guiony在業績會上表示,過去兩年間，亞洲市場獲得了兩位數增長.他說，疫情后中國消費者正在重返國際市場。

中國及其所在的亞洲市場又一次成為了奢侈品集團增長的主力。按照集團財報，包括中國在內的亞洲地區(不包括日本)占比31%，貢獻了最高的營收267.07億歐元，同比增長12%，法國、日本及其他地區均錄得9%的增長，美國市場最低，僅增長1%，而歐洲市場則錄得了16%的增長。

2024年奢侈品市場前瞻

貝恩公司日前發布的《2023年中國奢侈品市場報告》顯示，2022年受疫情影響下滑的中國奢侈品市場在2023年迎來復蘇，實現約12%的同比增長。2024年，國內奢侈品市場有望取得中等個位數增長。

從全球來看，2023年中國內地消費者占全球奢侈品消費總量預計達到22–24%左右，市場也占到全球奢侈品消費總量的16%左右。貝恩預計，到2030年中國將成為全球領先的奢侈品市場之一，國內消費者占全球總量的比例將增至35–40%，市場占比將提升至24–26%。

報告顯示， 2023年上半年國內奢侈品市場取得強勢反彈，主要由于2022年第二季度市場表現不佳導致基數較低。2023年下半年的增長勢頭卻大幅減弱，一方面由于消費者信心有所下滑，另一方面由于2022年第三季度的銷售額基數較高。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的奢侈品行業報告對中國奢侈品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多奢侈品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年奢侈品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。