方蔓桃
中國數量龐大的卷煙消費市場，多達3億的煙民消費者，為雪茄產業的發展提供了巨大的生存土壤和生長空間，更為重要的是，雪茄消費環境的特殊性決定了走私、假冒、偽劣雪茄大行其道，已經成為犯罪分子眼中的一塊肥肉，直接造成大量國家財稅的流失。
我國煙草種植區域廣泛，主要分為五大種植區域：西南煙草種植區、東南煙草種植區長江中下游煙草種植區、黃淮煙草種植區和北方煙草種植區。分省份來看，河南、山東、云南、甘肅、湖南五省是我國重要的烤煙產地。
作為全球最大的單體雪茄工廠，該廠2022年生產雪茄32億支，產值約21億元。其中，手工雪茄銷量1435萬支，國內市場份額近50%，幾乎占據了國產雪茄的半壁江山。
為確保雪茄行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解雪茄行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能雪茄從業者搶跑轉型賽道。
與長城雪茄廠一路之隔，總投資28.99億元的什邡雪茄創新產業園正加快建設。其中，什邡卷煙廠易地技改項目和廳市共建重點實驗室已完成，煙葉原料倉庫建設和益川老坊項目正加快推進。以此為契機，什邡雪茄產業配套企業也迎來了發展的春天，其中僅煙斗的年產量就達30000支，暢銷全國各地。
什邡雪茄產業蓬勃發展，離不開優質原料。什邡以科技轉化提升煙葉品質，培育并推廣多個主栽品種，其中川雪4號、5號被認定為首批國產雪茄品種。培育的國內首個具有自主知識產權的雪茄煙葉茄衣常規純系品種“中雪1號”和首個雪茄煙茄衣雄性不育雜交種“中雪3號”，實現了國產雪茄煙品種“從0到1”的突破。
據不完全統計，近幾年國內雪茄市場每年都保持著30%以上的增長率，遠高于整個煙草行業10%左右的平均增長水平。國家局分銷平臺啟動試運行，加大對“中高端”雪茄的支持和考核力度。只有核心技術掌握在自己手中，才能真正掌握競爭和發展的主動權，原料就是雪茄的核心之一。
目前，我國的雪茄市場主要由三個部分組成：高端市場、次高端市場、低端市場。其中，高端市場是雪茄市場的主要消費群體，他們對雪茄的品質和價值要求極為嚴苛。次高端市場則主要由那些初次涉足雪茄文化的消費者組成，他們價格敏感，但也不乏追求品質的消費理念。低端市場則主要由那些入門消費者組成，他們注重價格，但是對于品質的要求相對較低。
中國雪茄產業鏈結構較為清晰，上游為原材料供應商，其中包括煙葉、制煙設備、卷煙設備等;產業中游為雪茄制造商，主要工作位雪茄加工;產業鏈下游為銷售渠道，主要包括商超、煙酒專賣店、電商平臺等。
數據顯示，我國雪茄行業市場規模呈逐步上升趨勢，市場規模從2017年的73.76億元上升到2021年的153.98億元，同比上升17.64%。未來，隨著雪茄質量的提高和吸煙者生活質量的提高，預計市場規模將擴大。
數據顯示，我國雪茄產業產銷量逐步上升，產量從2017年的30.64億上升到2021年的42.38億，銷量從2017年的34.11億上升到2021年的60.96億，未來隨著雪茄用戶的增加，需求的增加，預計銷量也會呈現上升趨勢。
美國作為世界上最大的雪茄市場，2020年銷售雪茄141.8億，比去年下降1%，這是近五年來首次下降，占全球市場銷量的45.46%;中國市場銷量為54.5億，占全球市場銷量的17.47%。其次是德國和西班牙，銷量28.4億和21.6億，比去年下降了2.1%和0.1%。
目前國內雪茄行業相關技術仍不高，高端產品供給不足、市場競爭力較弱、融入國際市場不夠深入，行業應大力培養中國品牌，打造中國雪茄文化，加強國內雪茄人才的培養，另一方面也要積極開展中外合作，汲取國外先進技術和文化。
什邡是全國唯一的“中國雪茄之鄉”，擁有400余年的雪茄煙葉種植歷史，是聞名遐邇的全國名優晾曬煙基地。400余年的晾曬煙種植歷史，給什邡雪茄平添了一份厚重：早在明末清初這里就開始晾曬煙種植。清嘉慶《什邡縣志》已有“淡芭菰”(即晾曬煙)的記載。憑借獨有品質，什邡長城手工雪茄在全國市場份額占比近50%，在5個指標中位列全國第一(標準雪茄份額第一;手工雪茄份額第一;單規格雪茄產品銷量第一;單規格手工雪茄銷量第一;單支100元以上價位的高端手工雪茄銷量第一)。
近年來，什邡不斷深耕“中式雪茄發源地”優勢，高度重視煙草產業發展，德陽、什邡先后成立了工作專班，系統梳理并完善了煙草產業發展思路，明確了以爭創中國煙草全產業鏈發展標桿，以打造“一城兩基地”(中國雪茄文化名城，中國煙草產業基地、中國雪茄種植基地)為目標，深化三產融合發展，打造最具辨識度的雪茄地標城市。、
雪茄行業市場機遇分析
目前，什邡已建成全國唯一的“三煙基地”(煙草種植、卷煙生產、雪茄生產)，有了世界最大單體雪茄生產基地，造就了多個知名產品品牌。
隨著全球化趨勢越來越烈，近年來全球市場雪茄銷量增長迅速，中國作為新興市場，盡管相對于西歐和北美的雪茄銷售基數很小，但中國的雪茄潛在消費群體越來愈大，發展態勢良好。雪茄產業的潛力日益凸顯，行業對雪茄的重視程度也日益加強。雪茄正逐步完成從“有益補充”到行業版圖重要組成部分之一的轉變。
近年來隨著雪茄消費需求的增長，我國雪茄行業市場規模不斷擴大
圍繞雪茄產業創新發展，什邡還探索打造“產”“學”“研”融合發展模式，借助科研院校的智力資源，不斷推動國產雪茄煙葉研究向高質量發展。探索煙草(雪茄)農旅、工旅融合特色旅游精品線路，推進雪茄文旅特色化、精品化發展，彰顯具有“國際范、中國味、雍城韻”的雪茄文化城市風采，讓什邡真正成為中國煙草(雪茄)第一城、中式雪茄文化“朝圣地”，打造雪茄產業全國辨識度最高的雪茄城市地標、文化地標。
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