全球健康消費市場洞察 女性保健品行業市場機遇分析

阿里健康發布的《女性健康消費數據報告》顯示，近年來女性的健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，已成為健康消費的絕對主力。隨著女性自我保護意識的增強以及消費能力的提升，我國女性保健藥品市場需求也將不斷增長。

為確保保健品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解保健品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能保健品從業者搶跑轉型賽道。

婦科藥物主要分為婦科炎癥用藥、婦科調經藥、乳腺增生藥、婦科安胎藥、婦女更年期用藥等6大亞類，其中，婦科炎癥用藥占比達42.6%，婦科調經藥占比達28.35%，兩者合計市場份額超過70%。

2021Q1中國64.8%中青年女性購買的美容養顏類保健品為維生素，51.1%中青年女性則購買葡萄籽類的美容保健品。此外購買薏仁丸、玫瑰果或谷胱甘肽等一類美容保健品的中青年女性分別占比29.5%、27.3%和23.9%。

中國滋補保健品市場規模預計在 2023年達到 1000 億元以上，同比增長約 20%。滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

2023 年全球消費健康產品銷售額預計將達到 3220 億美元，年增長率為 6% (按不含通脹、固定匯率計算)。在許多市場，增長更多是受通脹導致的價格上漲拉動，但即便不考慮通脹因素，預計 2023 年該行業仍將實現 2% 的增長。

分地區來看，在亞太地區，隨著新冠疫情和其他呼吸道疾病的蔓延，再加上消費者搶藥、囤藥行為，推動了維生素、膳食補充劑和非處方藥物的銷售額，促使亞太增長率輕松達到 5.1%(按不含通脹計算)，居全球之首，幾乎是地區增速第二的拉丁美洲的兩倍。

其他地區增速則低得多，因為消費者需求總量減少，創新范圍也在縮小，特別是維生素和膳食補充劑領域。這種情況在北美、西歐和東歐最為明顯，這些地區維生素和膳食補充劑的銷售額在 2022 年出現負增長，預計在 2023 年將繼續下降(按不含通脹計算)。

未來五年預測來看，待通脹壓力緩解后消費會逐步回歸，所有地區都將會出現反彈，盡管某些品類僅是微弱增長。該行業需要新的創新載體，才能以更快的速度恢復。

盡管 2023 年的消費健康整體銷售增長預計與 2022 年基本一致，但增長的驅動力則明顯不同。2022 年呼吸道疾病的發病率極高，咳嗽和感冒藥在許多市場創下銷售歷史新高。然而 2023 年，雖然咳嗽和感冒藥在上半年銷售激增，并以此帶動全年銷售實現健康增長，但整體將遠遠低于 2022 年的水平。

隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，女性保健藥品是指針對女性特殊生理期和疾病的藥品，它們有助于改善女性的身體健康，促進健康生活方式，以及改善生育能力和增加肌肉力量。預計2023年的女性保健藥品年輕消費者人數也將達到 2 億以上。

據天貓國際數據顯示，以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續2年保持高增長。其中，軟糖型、果凍型機能食品的銷售額和銷售件數年增幅分別達到 377%和352%，女性保健藥品成為進口消費趨勢新品。

《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地,國內將實施注冊與備案雙軌制度,這預示著女性保健藥品行業政策有逐步放寬的傾向,未來隨著行業發展環境向好。采用備案制全面取代審批制,行業供給端產品將加速推出,市場規模也將加速擴大。

疫情管控放開后，中國消費者需求大幅增長，使得本就多年呈爆炸式增長的運動營養品品類在 2023 年更上一層樓。非蛋白產品(如肌酸)的銷售也在激增，這些產品的營銷從大健康角度出發，向健身人士以外的市場拓展。

女性保健品行業市場機遇分析

女性健康是業內可以重新聚焦的領域，該領域的機會涉及非處方藥、維生素和膳食補充劑、運動營養以及體重管理。2023年女性健康相關營養保健品在北美增長了 14%，亞太 10%，西歐 9%。這些領域的公司已經推出了針對各種需求和各年齡段、生理周期的女性健康產品，還有很多公司在從處方藥到非處方藥的進一步轉換和拓展方面取得了巨大成功。

隨著我國人口發展進入深度轉型期，少子化及老齡化所帶來的人口結構變動也將為消費健康行業帶來深遠的影響。在出生率下降和嬰幼兒人口的萎縮的背景下，嬰童消費健康市場將由品類的拓展及父母對嬰幼兒健康投入的增長來驅動。持續的市場教育不斷推動兒童膳食補充劑市場產品功能和定位的多樣化。除了益生菌和鈣等兒童傳統品類，領先廠商也在積極布局 DHA、多維、葉黃素等契合新生代家長精細化育兒理念的產品。

隨著女性健康保健意識的逐漸覺醒，其市場發展勢頭也愈發強勁，占據著我國保健品總銷售市場超過五分之一的比重，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養顏膠囊”、“東阿阿膠”等知名品牌共同瓜分市場。

一般來說，女性對身體健康的要求明顯高于其他群體，因此對女性保健藥品的需求量也非常巨大。

未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。

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