沐浴露市場主要消費群體、市場規模及發展趨勢分析2024

沐浴露是現代人必備的個人護理產品之一，它具有很多好處，比如可以清潔皮膚、去除污垢和汗液、消除身體異味等。沐浴露的使用頻率越來越高，這也促進了沐浴露市場的發展，沐浴露也在不斷發展壯大。

到2021年底，中國沐浴露行業的市場規模已經達到了大約288.5億元人民幣，相比上一年度實現了約8.7%的同比增長。預計到2023年市場規模將超過300億元人民幣。

沐浴露行業是指以生產、銷售沐浴露為主要業務的行業，其產品主要用于清潔和保養人體。沐浴露是一種個人洗護產品，相比傳統的肥皂和水等功能單一的清潔產品，沐浴露具有更豐富的功能，如保濕、美白、祛痘等，因此受到了廣泛的歡迎。

沐浴露市場主要消費群體

年輕人：年輕人是沐浴露市場的主要消費群體之一，他們注重產品的品質、功能和個性化需求，對于新潮、時尚、個性化的沐浴露產品更加青睞。同時，年輕人也更加關注產品的環保和健康性能。

中產階級：中產階級是沐浴露市場中消費能力較強的群體，他們注重生活品質和個人衛生，對于沐浴露產品的品質和功能有更高的要求，同時也愿意為高品質、高附加值的產品買單。

家庭主婦：家庭主婦是沐浴露市場的重要消費群體之一，她們注重產品的溫和、滋潤、安全等特性，對于能夠滿足家庭成員不同需求的沐浴露產品更加青睞。

健康意識強的人群：這部分人群注重產品的健康和環保性能，對于天然、有機、無添加等成分更加關注，對于能夠改善皮膚狀況、預防皮膚問題的沐浴露產品更加青睞。

在沐浴露行業中，生產商需要不斷地研發和改進產品配方，以滿足消費者對于洗護效果的追求。同時，隨著人們對于健康和環保的關注度不斷提升，沐浴露行業也需要關注產品的安全性和環保性，推動行業的可持續發展。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國沐浴露產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析

目前，全球沐浴露市場規模不斷擴大，消費需求呈現出多樣化、個性化等特點。市場上主要的沐浴露產品類型包括固體狀、液體狀和泵頭裝等，其中液體狀沐浴露占據市場份額最大。

從市場分布來看，亞太地區是全球最大的沐浴露市場，其中中國市場占據主導地位。此外，歐美等發達國家的沐浴露市場也相對成熟，消費需求穩定。

2023年沐浴露市場份額

舒膚佳：市場份額約占16.1%，是寶潔公司日用品品牌之一，暢銷全球多地，主要的產品有沐浴露、香皂、洗手液等。

力士(LUX)：市場份額約占4.6%，是聯合利華旗下品牌之一，其產品包括洗發乳、潤發素、沐浴露和香皂等，有著96年的歷史。

六神：市場份額約為4.3%，是上海家化旗下的拳頭品牌，曾經創下一天內賣出15萬瓶沐浴露的成績1。

圖表：2023年沐浴露市場份額

沐浴露市場的主要受眾群體是女性，但近年來，男性和母嬰消費者也成為了重要的目標客戶。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。

沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡;最后是補水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對光滑美膚需求最強，人數占比約達60%。因此市場上針對女性的沐浴露產品較多。

沐浴露行業發展趨勢

消費升級：隨著消費者對生活品質和個人衛生的要求越來越高，沐浴露產品的品質和功能也在不斷升級。消費者更加注重產品的天然、環保、溫和、滋潤等特性，對于產品的包裝和外觀設計也有更高的要求。

個性化需求：消費者對于沐浴露產品的需求越來越個性化，不僅要求產品具有基本的清潔功能，還希望產品能夠滿足自己的特殊需求，如去痘、保濕、美白等。同時，消費者對于香氛、留香時間等也有更高的要求。

品牌化趨勢：隨著市場競爭的加劇，品牌的影響力對于消費者的選擇越來越重要。沐浴露品牌需要不斷提升自身的品牌價值和知名度，通過品牌形象的塑造和推廣來吸引更多的消費者。

智能化創新：隨著科技的不斷發展，智能化已經成為各行各業的重要趨勢。沐浴露行業也不例外，企業可以通過智能化技術的應用，開發出更加智能、便捷、高效的沐浴露產品，滿足消費者的不同需求。

欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國沐浴露產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。