中國實木地板行業發展現狀深度分析2024

一、實木地板行業概述

實木地板，以其天然的質感和溫暖的觸感，一直以來都是家居裝飾的首選。實木地板由天然木材經過烘干、加工而成，其外觀自然、舒適，且具有良好的保溫性能。在我國，實木地板的應用已經相當廣泛，尤其在高端家居裝修市場，實木地板的需求量持續增長。

二、實木地板市場規模

當前，我國房地產產業正處于轉換期，由過去的爆發式增長進入低速增長階段。據國家統計局數據顯示，2023年1-10月，房屋新開工面積79177萬平方米，下降23.2%，其中，住宅新開工面積57659萬平方米，下降23.6%;商品房銷售面積92579萬平方米，同比下降7.8%，其中，住宅銷售面積下降6.8%;商品房銷售額97161億元，下降4.9%，其中住宅銷售額下降3.7%。

在新房開工量減少、銷售不景氣的環境下，房地產由增量市場進入存量市場階段。具體來看，1997年—2022年中國商品房住宅總面積約為194億-214億平方米，折合成商品房套數大概在1.96億套左右;如果再包含軍產、城中村、小產權、城鎮自建房等住宅性房產，大概有600-800億平方米左右、也就是4億套左右的存量住宅。

近年來，隨著人們生活水平的提高，對家居環境的要求也越來越高，實木地板的市場規模也在不斷擴大。根據相關數據，我國實木地板市場規模已達到數十億人民幣，年增長率超過10%。其中，中高端實木地板的需求增長更為顯著，消費者對于品質、環保、設計等方面的要求也在不斷提升。

21世紀以來，我國木地板產銷量一路攀升。目前，我國木地板的銷量和產量基本平衡，呈現同步增長的趨勢。據不完全統計，2022年我國具有一定規模的地板企業木竹地板總銷量約41520萬平方米。

其中，強化復合地板占總銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右;其次為實木復合地板，其占比超過30%，增速超9%;實木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的愛護政策等緣由，近兩年來銷量削減;竹地板在整個地板中的占比始終處于較低的水平。

中國有著全世界最大的年輕消費群體，目前80/90后是家居裝修消費的主力軍，00后是后備軍。這類消費群體消費態度更為理性，且越來越注重品質和性價比;同時，以“顏值即正義”、“注重功能”、“個性定制”等要素為主導的新消費主義也隨之崛起。

目前，我國實木地板市場的競爭格局日益激烈。一方面，國內品牌眾多，品牌之間的競爭激烈;另一方面，隨著進口實木地板的增加，國際品牌也加入了市場競爭。由于實木地板行業的進入門檻相對較低，大量企業涌入市場，導致產品同質化嚴重，價格戰成為主要的競爭手段。

盡管理性消費成為主流趨勢，但高凈值人群的消費需求也不容小覷。據《2022胡潤財富報告》顯示，中國總財富600萬元的“富裕家庭”達到518萬戶;總財富達到千萬元的“高凈值家庭”達到211萬戶;總財富億元以上的“超高凈值家庭”達到13.80萬戶。

具體到家裝設計風格上，據《2023年家居行業數據報告》顯示，輕奢、新中式風格仍然占據裝修市場半壁江山;奶油風、極簡風和北歐風憑借較高熱度緊隨其后;值得注意的是，奶油風、原木風家裝方案數量在2023年保持高速增長，較2022年同比分別增長了14倍、6倍。

三、實木地板市場趨勢

盡管上游房地產的轉變為家居行業的發展帶來了挑戰，但是，作為鏈條長、規模體量大、消費單值高的家居行業，對于疫后經濟復蘇、帶動消費增長以及產業高質量轉型，都起著積極作用。

2023年，政府層面也出臺了一系列促進家居消費的利好政策，比如，7月，商務部等13部門印發《關于促進家居消費的若干措施》;3月工業和信息化部、住房和城鄉建設部、農業農村部等六部門就曾聯合開展2023年綠色建材下鄉活動。

家居行業利好政策頻出，不僅能促進家居產品與服務本身的消費，還將對家居行業上下游產業鏈及相關行業產生明顯的拉動效應，從而促進家居消費相關的工業經濟、房地產與服務業的綜合成長與復蘇。

未來，隨著消費者環保意識的提高，對于實木地板的環保性能要求也越來越高。環保標準的提高將促使企業加大環保投入，推動行業向綠色、環保方向發展。

消費者對于家居裝修的需求越來越個性化，實木地板企業可以提供定制化服務，滿足消費者對于顏色、紋理、尺寸等方面的個性化需求。

目前，在激烈的市場競爭中，品牌的影響力尤為重要。實木地板企業應加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，以獲得更多的市場份額。

線上線下融合：隨著電子商務的發展，實木地板的銷售渠道也日趨多元化。企業應積極布局線上銷售渠道，同時也要注重線下門店的體驗和服務，實現線上線下融合發展。

實木地板行業雖然競爭激烈，但市場前景仍然廣闊。企業應抓住市場機遇，加大環保投入、提供定制化服務、推進智能化生產、加強品牌建設、拓展線上線下銷售渠道等方面進行努力，以提升競爭力。同時，企業也應注重產品質量和售后服務，以滿足消費者對于品質生活的追求。

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