網絡直播市場發展趨勢及現狀分析2024

隨著全球直播技術日益普及，為提高品牌認知度并接觸消費者，電子商務等行業對網絡直播越發青睞，此外，智能手機的日益普及和互聯網技術快速發展同樣推動網絡直播市場的增長。

在過去的一年里，隨著新技術和新市場的不斷發展，為直播電商行業帶來了眾多可能性。直播+AIGC催生了數字人直播，直播+出海為國內品牌找到了走向國際市場的可能性，而直播+地產則孕育了創新的直播基地新物種。

網絡直播市場發展趨勢及現狀分析2024

今年前10個月，全國直播銷售額超過2.2萬億元。按照目前7.65億直播用戶規模計算，平均每個用戶一天就要在直播間里消費9.6元。

網絡直播的興起，活躍了消費市場，豐富了文化生活，與此同時，“低俗炒作”“數據造假”等現象也引起熱議。如今，隨著網絡技術迭代、行業規范實施和用戶習慣改變，過去的“秀場模式”開始降溫，直播行業步入轉型期。

目前，中國直播行業從業人員已經超過1000萬人，主播賬號累計開通超過1.5億個。不計其數的直播間，真正能走進觀眾視線的鳳毛麟角。業內人士透露，一些直播平臺的顯示在線人數和真實在線人數大約相差20倍。1萬人的觀看數據，實際在線人數可能只有500人。

2024年1月3日，抖音宣布直播新版“健康分”處罰正式生效。這一“最嚴新規”既標志著抖音對直播內容的管理進入了新階段，也似乎暗示了直播行業將迎來的新變革。

如今該新規已實行兩周有余，不少主播不得不變，表示“都不會說話了”，也有主播曬出經專業主播申請得到的“120分最高分”。而從用戶端來看，與新規相關的討論區，大多對此持認可態度，其中不乏“早就該整頓了”“低俗的太多了，確實該管管”的評論。不過，也有不少用戶認為規則總會有漏洞，“實際意義不大”。

2023年11月，網信辦開展“清朗·網絡戾氣整治”專項行動。其中不良直播行為是本次重點打擊的問題之一。對于亂象頻現的網絡直播行業而言，這早已不是“第一聲驚雷”。2023年，抖音直播也持續在對不良直播行為開展專項打擊，尤其是低俗戶外直播、不良pk、誘導消費等問題。持續對外發布治理公告。同相關部門展開合作，線上、線下共同治理，進一步壓實平臺主體責任。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國網絡直播行業深度調研及投資機會分析報告》分析

隨著網絡直播按下“快進鍵”，主播的背景愈發多元。稂莠不齊的主播隊伍、質量參差的內容信息，也給行業秩序與長遠發展帶來隱憂。面對行業競爭，在合法合規的前提下想方設法走出同質化發展困局，而不能將眼光放在不正當“創收”的歪路上。

網絡直播行業是一個充滿機遇和挑戰的行業。未來，網絡直播平臺需要不斷創新和優化自身的發展策略，提高內容質量和用戶體驗;同時，加強商業模式創新和與電商、教育等行業的合作，拓展盈利渠道;加強技術研發和人才培養，提升自身的核心競爭力。政府和相關部門也需要加強監管和規范市場秩序，促進行業的健康發展。

展望2024年，幾乎所有業內人士都認為，直播電商行業野蠻生長、賺快錢的時代已經結束，長期主義和共贏發展才是主旋律。

行業趨勢

直播內容多樣化：隨著網絡直播平臺的不斷發展，直播內容也呈現出多樣化的趨勢。從最初的娛樂直播、游戲直播到現在的電商直播、教育直播等，網絡直播的內容越來越豐富，滿足了不同用戶的需求。

直播互動性增強：網絡直播平臺通過各種技術手段，增強了直播的互動性。觀眾可以通過彈幕、點贊、送禮物等方式與主播進行實時互動，參與感更強，也提高了用戶的粘性。

直播與電商結合：網絡直播與電商的結合是近年來的一大趨勢。主播通過直播展示商品，引導觀眾購買，實現流量變現。這種模式使得網絡直播成為了一種新的電商營銷方式。

行業監管加強：隨著網絡直播行業的快速發展，也出現了一些亂象，如虛假宣傳、低俗內容等。政府和相關部門開始加強對網絡直播行業的監管，規范市場秩序，促進行業的健康發展。

網絡直播行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡直播未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡直播行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于網絡直播行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國網絡直播行業深度調研及投資機會分析報告》。