兒童繪本市場發展趨勢 兒童繪本行業投資前景及市場需求

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯網 1346 88
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據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國兒童繪本行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

兒童繪本行業投資前景及市場需求

兒童繪本就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。

我國城市家庭中關于孩子的消費支出占家庭消費總支出的比例已經超過33%，并且仍呈現出逐年上升的勢頭。

雖然我國兒童繪本行業的主體客戶是6歲以下缺乏直接購買力的人群，但是考慮到我國社會不斷加強的“4-2-1”家庭結構，孩子的消費逐漸成為家庭消費的核心，以父母和老人為代表的間接購買力在不斷加強。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人，據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

兒童繪本市場消費現狀

繪本行業在中國的市場才剛剛打開，將來勢必還會引起更多專業人士的關注，它對兒童早期閱讀的深層價值還有待挖掘。但可以肯定的是，兒童繪本迎合了學齡前兒童的閱讀偏好，是進行兒童早期閱讀教育的首選讀本之一。

京東平臺中，包括廣東新華少兒圖書、筑橋童書、小猛犸童書、童趣童書等近百家電商童書專營店、出版社提供滿100元減50元、滿99元減10元等活動，部分商家還參加京東平臺299元減50元跨店滿減;同時，當當平臺也推出了相應購買折扣，提供滿300元減50元、400元減80元活動，全場童書享5折包郵，疊加消費券湊單，最低折扣至2.9折。

而在實體書銷售火爆的同時，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺也同步推出相應活動，搭上“雙11”的消費快車。

兒童繪本未來投資方向

對于競爭愈發激烈的繪本行業，業內人士對未來發展抱以積極心態，在他看來，兒童繪本賽道仍有廣闊發展空間，但發展過程中也要結合市場形勢進行平臺的技術升級，同時也要不斷洞悉市場需求，發掘更大規模的閱讀人群。

有出版人士認為，兒童繪本行業除了加碼線上、探索租賃業務外，如今也需要探索更多線下活動反哺線上，通過閱讀分享會、閱讀+手工、閱讀+舞臺等形式開源。相關企業需要通過對兒童閱讀情況的實際調研，在服務上贏得孩子、更要贏得家長的認可，從而帶動整個童書市場良性發展。

      

兒童繪本市場發展趨勢

人工智能可能對出版業產生顛覆性變革，需加強預測和研判。在人類文明史上，有極少數發明從一誕生就是完美的，后來者改進的余地很小，書籍就是如此。今天的書籍，就外觀而言，與數千年前寫在竹簡或羊皮紙上的書，并沒有太大的區別。但隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術的應用，書籍正在發生一場深刻的變革。

兒童繪本行業報告對中國兒童繪本行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了兒童繪本市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，兒童繪本行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國兒童繪本行業供需分析及發展前景研究報告》。

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