據央視財經報道，六一兒童節臨近，玩具消費市場迎來旺季。浙江義烏共有玩具市場經營戶3000多家，相關產品遠銷200多個國家和地區。
AI玩具是將人工智能(對話模型、語音識別、情感計算、知識圖譜等)嵌入傳統玩具，賦予玩具交互、記憶與場景感知能力的產品。
與傳統的玩具產品相比，AI玩具搭載大模型，可以通過語音模型識別合成、人臉識別、表情分析、手勢識別、觸覺感知與反饋、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術、實現玩具和人的自然、多樣交互的反饋、提供個性化學習和娛樂體驗。
AI玩具是人工智能+傳統玩具+ IP文創融合衍生品類，產業鏈分為上游核心軟硬件、中游產品研發制造、下游渠道運營三大環節。
圖表：AI玩具產業鏈圖譜
資料來源：長江證券、中研普華產業研究院
業內人士表示，未來隨著人工智能技術持續迭代、內容生態不斷完善，AI玩具的陪伴屬性、教育屬性等將進一步凸顯，玩具產業依托成熟的產業鏈優勢，疊加前沿科技賦能，有望持續釋放創新活力。
義烏玩具出口數據
義烏作為全球最大的小商品集散中心，其玩具出口數據是觀察AI玩具市場熱度的重要窗口。在義烏全球數貿中心，AI智能玩具憑借互動性、趣味性與教育性，吸引了不少消費者。市場端的熱銷，也帶動了上游玩具生產企業的訂單，近段時間多家玩具企業搶抓“寶貝經濟”商機，開足馬力趕制訂單。
圖表：2022-2026年中國-浙江義烏玩具出口金額走勢圖
數據來源：義烏海關、中研普華產業研究院
據義烏海關統計，2025年義烏市玩具用品出口256.3億元，增長20.1%。今年1-4月，義烏市玩具出口82.7億元，同比增長11.6%。
義烏AI玩具成為外貿出口爆款，"悟空"機器人能用流利外語和客戶交流，高峰時半天獲得數十萬元訂單。相關產品銷售至東南亞、歐洲、中東等多個地區，市場競爭力大幅增強。
AI玩具市場規模分析及趨勢研判
權威數據顯示，2024年全球AI玩具市場規模已突破110億美元，預計到2030年將達580億美元。當前，全球AI玩具市場正以超20%年增速沖向580億美元藍海，中國2025年規模有望突破600億元。湯姆貓、奧飛娛樂等上市公司密集布局，珞博智能等初創企業單月斬獲數千萬融資。
圖表：2026到2030年全球AI玩具市場規模增長趨勢
數據來源：Market Research Future、中研普華產業研究院
據工信部，我國玩具產業正邁向智能化發展的全新階段，尤其是人工智能技術與傳統玩具產業深度融合，加速重塑產品形態與價值鏈結構，AI玩具正成為推動產業高質量發展的新引擎。
在老年群體陪伴需求上升、年輕世代情感消費擴大及兒童情感教育重視度提升的疊加效應下，AI陪伴玩具市場規模也迎來快速增長期。工信部數據顯示，2024年我國國內市場玩具零售總額達978.5億元，比2020年增長25.5%。AI玩具作為新興品類，正成為推動行業增長的重要引擎。
圖表：2020-2025年中國玩具零售總額及增速情況
數據來源：工信部、中國玩具與嬰童用品協會、中研普華產業研究院
目前，AI玩具巿場大致分三個主流類別，第一類是兒童教育式陪伴機器人，主打個性化教育功能。這類產品通過語音對話同交互式學習，幫助兒童提升語言發展同認知能力，家長亦可透過App實時監控/管理內容。第二類是情感陪伴型AI機器人，為成人/兒童提供情緒價值。經AI持續學習同分析后，能發展出獨有個性，更會向“主人”/喜歡的人撒嬌、要求抱抱、睡前講故事等，演變成真正情感伙伴。第三類是將AI技術注入經典IP角色，結合原作配音同故事背景，令對話更加自然流暢，更貼近原有角色/故事，大幅提升消費者代入感，增加玩具吸引力。
據走訪上海市內多家AI陪伴玩具線下門店觀察到，AI陪伴玩具的線下消費人群以家長和上班族為主，前者將AI玩具定位為兒童學習與娛樂的智能伙伴，而后者則通過購買“電子寵物”進行日常互動以緩解孤獨感。(《科創板日報》記者2025年走訪調查)
中國AI玩具行業競爭格局呈現多元化。整體來看，全球AI玩具競爭主要分為四類參與者，包括科技巨頭、傳統玩具企業、IP資源跨界企業、新興競爭者;其中，中國市場主要以科技巨頭和新興競爭者為主導。
圖表：AI玩具競爭格局
資料來源：頭豹研究院、中研普華
2024年以來，多家上市公司積極布局AI陪伴硬件賽道。如湯姆貓2024年年底推出湯姆貓AI童伴機器人，打開該IP硬件市場;奧飛娛樂逐步利用AI技術賦能旗下自有IP，包括“喜洋洋與灰太狼”、“超級飛俠”、“巴啦啦小魔仙”等。
圖表：我國AI玩具重點龍頭企業的核心競爭力剖析
資料來源：中研普華產業研究院根據專業數據庫整理
根據企業2025年財報數據，泡泡瑪特2025年營收371.20億元，同比增長184.7%;歸母凈利潤127.76億元，同比大增308.8%。THE MONSTERS(LABUBU)營收達141.6億元，同比增長365.7%，成為世界級IP。
奧飛娛樂2025年營收24.73億元，同比下降8.93%;歸母凈利潤0.72億元，同比扭虧為盈(上年虧損2.85億元)。公司手握"喜羊羊與灰太狼"、"超級飛俠"等國民級IP，正加速向AI玩具智能化轉型。
實豐文化2025年營收4.17億元，同比下降4.48%;歸母凈利潤虧損1.75億元，上年同期盈利952萬元，同比暴跌1935%。核心玩具業務收入2.42億元，同比大幅下滑18.41%。五家企業中，僅實豐文化明確披露AI玩具布局(AI飛飛兔)，但轉型成果尚未反映在財務數據中。
圖表：2025年中國AI玩具上市龍頭企業營收及凈利潤比較
數據來源：相關企業財報、中研普華產業研究院
盈利情況方面，泡泡瑪特2025年毛利率72.10%，同比提升5.3個百分點;經調整凈利率35.2%，同比提升9.1個百分點;湯姆貓2025年毛利率87.34%，在五家企業中最高，主要因公司以廣告業務為主的輕資產模式。
圖表：2025年5家中國AI玩具行業頭部企業毛、凈利率對比
數據來源：相關企業財報、中研普華產業研究院
奧飛娛樂2025年毛利率43.55%，同比提升1.40個百分點;凈利率2.87%，較上年同期大幅提升13.58個百分點。
AI玩具行業未來發展趨勢預測
AI玩具本質上是一個技術應用場景，而中國是全球最大的應用市場。中國用戶基數龐大，具備跑出C端爆款的土壤。隨著大模型能力持續迭代、IP內容生態不斷完善，AI玩具的陪伴屬性、教育屬性將進一步凸顯。
盡管市場火熱，AI玩具行業仍面臨嚴峻挑戰，如退貨率高企。多款主打"AI陪伴"的產品7天無理由退貨率普遍超30%，部分單品達40%。根本原因在于：用戶為一段"關系"的承諾付費，收貨后卻只體驗到功能有限的"產品"，期待落空。
更多報告內容點擊：2026-2030年中國AI玩具行業全景調研與投資潛力研究預測報告
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