近年來，“China Travel”(中國游)在海外社交媒體上持續霸榜，而在這股熱潮中，一個極具中國特色的高附加值細分賽道正強勢出圈——醫療與康養旅游。
中研普華產業研究院《2026-2030年中國醫療旅游行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析認為，聞藥香、扎針灸、做香囊、練八段錦、品嘗定制藥膳，越來越多外國游客的行程單上，不僅有長城與故宮，更出現了中醫館、藥市與康養中心的身影。
一、 引言：從“China Travel”到“中醫康養”，跨境醫療迎歷史拐點
這一現象的背后，是政策紅利與市場需求的雙重共振。2024年以來，我國不斷優化過境免簽、單方面免簽等政策，240小時過境免簽及多國30天免簽的落地，大幅降低了國際患者的來華門檻。
據中國旅游研究院發布的《中國入境旅游發展報告2024—2025》顯示，2024年中國共接待入境游客1.319億人次，同比增長61%。更為矚目的是，免簽政策直接激活了跨境醫療市場。
據行業展會及多方統計數據顯示，2025年中國全年收治境外患者超41萬人次，醫療旅游相關收入近90億美元，同比實現大幅增長。歐美需要排隊數月的檢查與治療，在中國往往幾天內即可完成，且費用僅為發達國家的數分之一。
2025年9月，商務部等九部門聯合發布《關于擴大服務消費的若干政策措施》，明確提出鼓勵依托中醫藥等傳統文化資源，開發適合外國人的特色旅游線路。這標志著醫療旅游已正式邁入國家服務貿易與擴大開放的戰略視野。
二、 行業全景掃描：中國醫療旅游的基底與區域格局
醫療旅游是指將醫療服務與旅游休閑相結合的新型跨界產業。當前，中國醫療旅游市場已形成三大核心模式：一是以重癥治療、前沿藥械應用為主的“高端跨境醫療”;二是以中醫理療、亞健康調理為主的“特色文化康養”;三是以醫美抗衰、術后康復為主的“消費型療愈”。
中國醫療旅游的核心競爭力在于“三高一大”：高醫療效率、高技術水平(部分專科已達國際領先)、高性價比，以及獨有的中醫藥文化壁壘。在區域格局上，全國已初步形成“一極多節點”的產業版圖：
“一極”即海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區。 作為中國唯一的“醫療特區”，樂城憑借“特許醫療、特許研究、特許經營、特許國際醫療交流”的政策優勢，實現了醫療技術、裝備、藥品與國際先進水平的“三同步”。
2024年起實施的藥械進口“零關稅”政策，以及2025年出臺的《國際醫療旅游管理辦法(試行)》和《生物醫學新技術促進規定》，使其成為全球創新藥械進入中國的首選地，也是重癥跨境醫療的“橋頭堡”。
“多節點”包括北上廣深及川渝云貴等地。 一線城市依托三甲醫院國際醫療部和頂尖私立醫療機構，主攻高端專科診療與醫美;而四川、云南、廣西等地則依托豐富的自然生態與中醫藥、民族醫藥資源，打造了一批面向東南亞及全球游客的中醫康養與長壽療愈基地。
展望未來五年，中國醫療旅游行業將從“野蠻生長”與“政策試水”階段，全面邁入“標準化、數字化、生態化”的高質量發展期。以下四大趨勢將重塑行業格局：
趨勢一：制度型開放深化，國際商保直付網絡加速打通
醫療旅游的閉環中，支付是核心痛點。目前，來華就醫的境外患者多采用自費后回國理賠的模式，流程繁瑣。
2026-2030年，隨著海南自貿港封關運作的推進及國家服務業擴大開放綜合試點的深化，中國核心醫療旅游城市將加速與國際主流商業健康保險機構(如Bupa、Cigna、AXA等)建立直付網絡。博鰲樂城等先行區有望率先探索“跨境醫療保險產品定制”與“離岸醫療金融結算”，徹底打通國際患者的支付堵點。
趨勢二：“AI+醫療文旅”重塑全鏈路服務體驗
語言障礙與跨國隨訪難是制約行業發展的瓶頸。未來五年，人工智能將深度賦能醫療旅游。多語種AI醫療導診、跨境病歷實時翻譯、基于大模型的海外患者遠程康復隨訪系統將成為標配。
此外，數字孿生技術將被應用于高端康養中心，游客在入境前即可通過VR技術“沉浸式”考察醫療環境與旅游路線，實現“未至先體驗，落地即治療”的無縫銜接。
趨勢三：中醫藥康養成為文化出海與服貿新引擎
中醫藥不僅是醫療手段，更是中國文化出海的超級IP。隨著世界衛生組織對傳統醫學認可度的提升，以及2025年商務部等九部門政策的落地，中醫藥康養旅游將告別“低端推拿按摩”的刻板印象，向“基因檢測+體質辨識+定制藥膳+非遺體驗”的高附加值方向升級。面向共建“一帶一路”國家及歐美高凈值人群，中醫藥康養將成為中國服務貿易出口的新增長極。
趨勢四：“銀發經濟”與“情緒療愈”催生內需雙循環
醫療旅游不僅做“老外”的生意，國內龐大的內需市場同樣在爆發。隨著中國深度老齡化社會的到來，候鳥式康養旅游、慢病管理旅游將成為銀發族的剛需。
同時，針對都市高壓人群的“睡眠管理營”、“森林冥想療愈”、“數字排毒(Digital Detox)”等情緒價值導向的微醫療旅游項目，將在長三角、珠三角等城市群周邊迎來爆發式增長。
四、 行業痛點與風險預警
盡管前景廣闊，但市場參與者必須清醒認識到當前行業存在的痛點與合規風險：
1. 國際服務標準接軌不足。 全球醫療旅游者高度看重醫療機構的國際認證(如JCI認證、TEMOS認證)。目前國內除部分頭部公立醫院國際部和高端私立醫院外，廣大康養旅游基地的服務標準、隱私保護機制及醫療糾紛跨國仲裁機制仍與國際脫軌，難以建立深度信任。
2. 復合型人才嚴重斷層。 醫療旅游需要既懂臨床醫學、又精通外語、熟悉國際保險規則及旅游管理的“醫療管家”與“跨境協調員”。目前此類復合型人才培養體系尚未在高校中普及，人才缺口極大，直接制約了服務體驗的提升。
3. 虛假宣傳與“劣幣驅逐良幣”風險。 在醫美、抗衰老及干細胞治療等灰色地帶，部分機構利用信息差進行虛假宣傳，甚至違規開展未經審批的醫療項目。隨著國家網信辦、衛健委及市場監管總局對醫療廣告和跨境醫療中介的聯合整治力度加大，合規經營將成為企業的生死線。
五、 發展戰略與投資決策建議
針對不同類型的市場參與者，本報告提出以下戰略建議：
對投資者：精準錨定高壁壘細分賽道
建議避開同質化嚴重的低端體檢游，將資金投向具有政策壁壘和技術門檻的領域。首推海南博鰲樂城及大灣區的“前沿藥械真實世界研究+跨境醫療”項目;
其次，關注專注于“中醫藥數字化出海”及“跨境醫療SaaS服務平臺”的科技型輕資產企業;此外，針對國內銀發族的“適老化智能康養文旅地產及配套醫療服務”也具備長期的抗周期投資價值。
對企業戰略決策者：構建“醫-藥-旅-險-數”閉環生態
單一提供醫療或旅游服務的企業將被邊緣化。頭部企業應通過跨界并購或戰略聯盟，構建閉環生態。例如，旅游集團可與三甲醫院國際部、國際商保公司簽訂三方戰略協議，推出“機票+高端病房+保險直付+術后海島療養”的一價全包產品。
同時，必須將ESG(環境、社會和公司治理)理念融入康養基地建設，以迎合國際高凈值人群對綠色、可持續發展的偏好。
對市場新人：深耕跨文化醫療管家與合規咨詢
對于新入局的創業者或從業者，輕資產的“醫療旅游服務中介”與“合規咨詢”是最佳切入點。一方面，可創立高端“跨境醫療管家”品牌，提供從病歷翻譯、簽證協助、就醫陪診到旅游定制的全生命周期服務;
另一方面，可成立專門針對醫療旅游企業的合規咨詢機構，協助機構申請JCI/TEMOS國際認證、搭建符合國際數據安全法(如GDPR)的患者隱私保護系統，在行業規范化進程中收割紅利。
六、 結語
中研普華產業研究院《2026-2030年中國醫療旅游行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》結論分析認為，從“免簽紅利”的釋放到“中醫藥出海”的國家戰略，中國醫療旅游行業正處于從“邊緣補充”走向“主流服貿產業”的歷史性拐點。
2026-2030年，將是中國醫療旅游重塑全球跨境醫療版圖的關鍵五年。唯有堅守醫療本質、擁抱數字技術、深植文化底蘊、嚴守合規底線的企業，方能在這場千億級的全球健康盛宴中乘勢而上，筑起屬于中國的康養高地。
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所引用的數據、政策及新聞資訊均來源于中國政府網、國家移民管理局、商務部、海南省人民政府等官方公開渠道及權威媒體，旨在提供行業信息參考，不構成任何直接的投資、法律或醫療建議。
醫療旅游行業受國內外宏觀政策、地緣政治、衛生法規及市場環境影響較大，本報告對未來趨勢的研判基于當前已知信息的合理推演，不代表對未來市場表現的絕對保證。
投資者及企業決策者在開展跨境醫療、康養旅游等相關業務前，務必自行進行詳盡的盡職調查，并咨詢專業的法律、財務及醫療合規顧問。因使用本信息而產生的任何商業風險與經濟損失，撰寫方及發布方概不負責。
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