新場景、新需求、新增長：2025-2030年中國電扇行業消費趨勢與投資風向

新場景、新需求、新增長：2025-2030年中國電扇行業消費趨勢與投資風向

前言

電扇作為基礎性家用電器，在我國居民生活中具有廣泛應用基礎。近年來，隨著技術進步和消費升級，電扇產品正從單一降溫功能向空氣品質改善、智能操控、節能環保等多元化方向發展。

一、宏觀環境分析

(一)政策環境：綠色消費與智能制造雙輪驅動

國家層面持續推進的綠色智能家電消費政策為電扇行業創造了有利發展環境。國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于促進綠色消費實施方案》明確提出，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電產品。同時，《輕工業穩增長工作方案(2023-2024年)》強調要深入實施數字化轉型，推動輕工業高質量發展。這些政策導向直接促進了電扇行業向節能環保、智能化方向轉型升級，為具備技術優勢的企業提供了發展契機。

(二)經濟環境：消費升級與市場復蘇并進

隨著國民經濟持續恢復，居民人均可支配收入穩步增長，消費能力不斷提升。國家統計局數據顯示，近年來城鄉居民消費結構正在優化升級，對高品質、智能化家電產品的需求持續釋放。與此同時，新型城鎮化進程的推進帶動了新增家電需求，為電扇市場創造了新的增長空間。在"家電下鄉"等促消費政策延續實施的背景下，農村市場的消費潛力有望進一步釋放，為電扇行業帶來增量市場。

(三)技術環境：智能化與新材料應用并重

根據中研普華研究院《2025-2030年中國電扇市場深度調查研究報告》顯示，當前電扇行業的技術創新主要集中在智能化控制和材料科學兩大領域。一方面，物聯網、語音識別等技術的成熟應用，使得智能操控、遠程控制成為電扇產品的標配功能。另一方面，新型環保材料、高效電機技術的推廣應用，顯著提升了產品的能效水平和環保性能。這些技術創新不僅改善了用戶體驗，也為產品差異化競爭提供了技術支撐，推動行業從價格競爭向價值競爭轉型。

(來源：國家統計局、中研整理)

二、供需分析

(一)供給端：產品創新與智能制造協同發展

在供給端，電扇制造企業正加速推進智能化轉型和產品創新。頭部企業通過引進自動化生產線、建設智能工廠，不斷提升生產效率和產品一致性。在產品層面，無葉風扇、空氣循環扇等創新產品不斷涌現，融合了空氣凈化、加濕等復合功能的新品類持續豐富市場供給。此外，企業更加注重綠色制造，通過采用環保材料、優化生產工藝，積極響應國家"雙碳"戰略要求。

(二)需求端：多元化與個性化需求凸顯

從需求結構看，電扇消費呈現出明顯的多元化、個性化特征。除傳統的降溫需求外，消費者對空氣流通效率、噪音控制、美觀設計等方面提出更高要求。空氣循環扇因能有效改善室內空氣流動，受到越來越多消費者的青睞。同時，不同場景下的差異化需求日益顯著，如母嬰家庭對安全柔風的需求、辦公場所對靜音節能的需求等，推動市場向精細化、場景化方向發展。

三、競爭分析

(一)競爭格局：梯隊分化與差異化競爭并存

當前電扇市場已形成較為清晰的競爭格局。第一梯隊由美的、格力、艾美特等頭部品牌組成，這些企業憑借強大的研發能力、完善的渠道布局和品牌影響力，在中高端市場占據主導地位。第二梯隊包括眾多區域性品牌和專業化企業，它們通過聚焦特定細分市場、打造差異化產品，形成了自身的競爭優勢。第三梯隊則由大量中小廠商構成，主要依靠價格競爭獲取市場份額。整體來看，市場集中度呈現穩步提升態勢。

(二)競爭焦點：技術研發與用戶體驗并重

電扇行業的競爭重點正從傳統的價格競爭，轉向技術研發、產品創新和用戶體驗的全方位競爭。企業在電機技術、智能控制、工業設計等核心領域的投入持續加大，力求通過技術創新建立競爭壁壘。同時，用戶體驗成為差異化競爭的關鍵，包括產品使用的便捷性、噪音控制、節能效果等都成為消費者決策的重要考量因素。此外，渠道創新和營銷方式創新也成為企業獲取競爭優勢的重要手段。

四、行業發展趨勢分析

(一)產品趨勢：智能化與場景化深度融合

未來電扇產品將朝著更加智能化、場景化的方向發展。一方面，智能感知、語音交互等功能將更加普及，產品能夠根據環境溫度、人員活動狀態自動調節運行模式。另一方面，針對不同使用場景的專屬產品將不斷涌現，如適用于臥室的靜音風扇、適用于廚房的強力排風風扇等，產品功能與使用場景的契合度將顯著提升。此外，與其他智能家居設備的互聯互通也將成為重要發展方向。

(二)市場趨勢：品質升級與渠道變革并行

消費升級趨勢下，市場結構將持續優化，中高端產品占比有望進一步提升。消費者對產品品質、品牌口碑的關注度不斷提高，推動行業從規模擴張向質量效益轉變。在渠道方面，線上線下融合發展趨勢明顯，直播電商、社交電商等新興渠道快速發展，推動營銷模式和銷售渠道的多元化變革。同時，個性化定制、場景化體驗等新型消費模式逐步普及，為行業發展注入新的活力。

五、投資策略分析

(一)重點投資方向

建議關注以下三個重點方向：首先是智能電扇領域，包括具備智能感知、語音控制等功能的創新產品，這是行業轉型升級的主要方向。其次是細分市場專精產品，如針對特定人群、特定場景開發的差異化產品，這類產品具有較高的附加值和市場競爭優勢。最后是核心技術領域，包括高效電機技術、智能控制系統等關鍵部件的研發與制造，這些是產業價值鏈的核心環節。

(二)風險提示與建議

投資者需重點關注以下風險：一是原材料價格波動風險，特別是銅、鋁等大宗商品價格變動對行業盈利能力的影響;二是技術迭代風險，創新不足可能面臨被市場淘汰的風險;三是市場競爭加劇風險，行業價格戰可能影響企業盈利水平。建議投資者重點關注研發實力突出、品牌影響力強、渠道布局完善的頭部企業，同時密切關注行業技術變革和消費趨勢變化，適時調整投資策略。

如需了解更多電扇行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國電扇市場深度調查研究報告》。