濱海旅游是指以海岸帶、海域及海島為核心資源，以滿足游客休閑、度假、觀光和體驗需求為目的的旅游活動形式。
其范疇涵蓋海濱度假、海上運動、生態觀光、文化體驗等多種業態，是海洋經濟與文旅產業融合的重要代表。在中國，濱海旅游已成為沿海地區經濟支柱之一，對促進地方就業、拉動消費和推動區域經濟協調發展具有顯著作用。
近年來，隨著國民生活水平提高和消費升級，濱海旅游市場持續擴容。尤其在疫情后，游客對健康、自然和體驗式旅游的需求顯著增長，濱海目的地因其開闊的空間和豐富的自然資源備受青睞。
與此同時，國家政策如海洋強國戰略和文旅深度融合指導意見的推出，進一步推動了行業向高質量方向發展。然而，行業也面臨同質化競爭、生態保護壓力與投資回報不確定性等挑戰。
一、行業發展現狀與規模分析
中國濱海旅游行業已形成以環渤海、長三角、珠三角及海南國際旅游消費中心為核心的區域格局。據文化和旅游部數據顯示，濱海旅游業占全國旅游總收入的比重逐年提升，沿海11個省區市的濱海旅游接待人數及綜合收入均保持穩定增長。游客結構正從傳統的觀光游向度假游、主題游轉變，家庭親子、年輕群體及銀發族成為消費主力。
在產品供給方面，高端度假酒店、濱海文旅綜合體、海上運動基地等新興業態加速布局。但另一方面，行業也存在產品同質化嚴重、季節性供需失衡及基礎設施區域發展不均等問題。
中研普華產業研究院在近期發布的《2025-2030年中國濱海旅游行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》中指出，未來五年行業將進入整合升級期，資源向頭部企業和特色品牌集中，差異化運營與生態友好型開發將成為競爭關鍵。
二、政策與市場環境驅動因素
政策層面，國家發改委與文化和旅游部聯合推出的《十四五海洋經濟發展規劃》明確提出，推動濱海旅游提質增效，支持打造一批國際級濱海度假區和生態旅游示范項目。
海南自由貿易港建設、粵港澳大灣區文旅合作等區域戰略，也為行業注入新動力。此外，地方政府通過發放消費券、舉辦海洋文化節等活動刺激市場復蘇，進一步提升了濱海旅游的熱度。
市場需求方面，消費者更注重體驗感與健康元素。沖浪、潛水、帆船等水上運動迅速興起，環保與低碳旅行理念也逐漸影響消費決策。
中研普華產業研究院認為，政策與消費趨勢的雙重驅動，將推動濱海旅游從資源驅動向創新驅動轉型，智慧旅游、文旅IP融合及康養旅居等新業態潛力巨大。
目前行業競爭呈現分層化特點：一線陣營為大型國企和多元化集團，如中旅、首旅等，側重資源整合與目的地綜合開發;第二陣營為專業運營商和民企，聚焦細分領域如水上運動、海島旅游;此外，眾多中小企業和個體經營者依賴本地資源提供體驗服務。
值得注意的是，跨界資本正加速布局濱海旅游領域。房地產企業、互聯網平臺通過投資度假項目或打造線上營銷生態，推動行業商業模式創新。
中研普華產業研究院多項研究顯示，企業競爭已從單一資源競爭轉向品牌、服務與生態鏈的競爭。成功案例表明，打造主題IP、發展全域旅游及運用數字化工具提升游客體驗，是贏得市場份額的有效路徑。
四、投資趨勢與風險預警
未來五年，濱海旅游投資將呈現以下趨勢：一是目的地升級與存量項目改造成為投資重點，尤其是智慧景區和低碳設施領域;二是濱海文旅與健康、養老等產業融合項目受到資本青睞;三是一帶一路沿線及南海區域的旅游合作帶來新機會。
然而投資者也需警惕多重風險：包括氣候與環境變化對濱海生態的潛在影響、項目同質化導致的回報率下降、以及政策合規成本提高。建議投資者優先關注具備獨特資源、創新運營能力和政策支持的區域項目，同時加強項目可行性及可持續性評估。
五、未來預測：2025-2030年發展前景
基于宏觀環境與行業數據，中研普華產業研究院預測：到2030年，中國濱海旅游市場規模有望實現穩定增長，年均復合增長率將保持在合理區間。市場將呈現以下發展方向：
產品多元化與主題細分進一步深化，涵蓋濱海康養、海洋科普、夜間經濟等新場景;
技術賦能成為標配，AI、VR及大數據應用將提升游客服務與資源管理效率;
可持續發展成為核心議題，生態修復與低碳運營實踐逐步普及;
區域合作加強，粵港澳、長三角及海南自貿港有望形成國際化濱海旅游集群。
中國濱海旅游行業正邁向高質量發展新階段，其發展離不開政策支持、消費升級與產業創新的協同推動。投資者與企業需關注市場變化，優化產品設計，強化品牌競爭力和抗風險能力。
中研普華產業研究院將持續跟蹤行業動態，輸出深度洞察與戰略建議，助力決策者把握濱海旅游未來的黃金機遇。
本文由中研普華產業研究院基于公開政策信息、行業動態及多年研究經驗。報告數據來源均引自文化和旅游部、國家統計局及地方文旅部門公開信息。歡迎聯系中研普華獲取最新深度研究報告《2025-2030年中國濱海旅游行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號