2025年中國研學旅行行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃

一、政策紅利與技術變革雙輪驅動，研學旅行進入黃金發展期

2025年，中國研學旅行市場正經歷一場由政策紅利與技術變革共同驅動的產業升級。教育部明確要求將研學納入中小學必修課程，覆蓋全國1.8億學生群體，中央財政每年配套200億元專項補貼，地方疊加補貼后最高可達項目成本的50%。這一政策組合拳直接推動研學旅行從“可選消費”升級為“剛需教育投資”，市場規模預計突破2400億元，占全球市場份額的35%。

技術賦能成為行業爆發式增長的核心引擎。VR/AR技術滲透率達50%，故宮“數字文物庫”、西安大明宮遺址元宇宙空間等創新形式，使學生參與時長提升40%;AI課程設計平臺動態生成教案，降低30%師資成本;區塊鏈技術實現學分認證，覆蓋多所院校。技術沉浸化與學科融合化正在重塑研學產品形態，例如海南文昌航天發射基地與中學物理課標對接，學生通過模擬衛星組裝理解軌道力學，實驗報告優秀率顯著提升。

中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國研學旅行行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》指出，技術驅動下的產品升級已成為企業核心競爭力。報告顯示，采用AI動態課程設計的企業，課程復購率較傳統模式提升25%;而VR/AR技術應用的研學項目，學生知識留存率高達82%，遠超傳統教學方式的58%。

二、市場格局：細分賽道崛起，企業投資呈現三大趨勢

1. 親子研學與企業研學成新增長極

研學旅行消費群體正呈現全生命周期覆蓋特征。中小學生仍是核心，但學齡前兒童參與自然教育營地、大學生通過“一帶一路”國際科考拓展視野、銀發群體在“候鳥式研學”中實現終身學習，形成多元化市場結構。2025年，親子研學占比突破35%，家庭成為重要消費單元，推動“教育+旅游+情感聯結”復合型產品需求激增。

企業研學市場同樣爆發式增長。華為、騰訊等企業將研學納入團隊建設體系，定制化工業研學線路提升員工創新能力;攜程在英國劍橋、日本京都設立海外研學中心，推動“中國方案”出海。中研普華產業研究院預測，企業研學市場規模年復合增長率將達30%，成為“十五五”期間企業服務領域的新藍海。

2. 縣域研學與垂直領域深耕成投資熱點

縣域研學訂單同比增長顯著，貴州烏江寨等地的訂單增速超200%，帶動周邊民宿入住率提升。長尾企業聚焦垂直領域深耕，如專注“昆蟲科普研學”的機構聯合中科院動物所開發課程，客單價高出行業均值，復購率提升。科技企業與制造業跨界入局，重構競爭格局。華為推出“智能制造研學營”，學生可探訪5G基站與智慧工廠;中車集團開放高鐵生產基地，推出“大國重器”研學課程，激發工業報國情懷。

中研普華產業研究院在《2025-2030年中國研學旅行行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》中指出，縣域市場憑借低成本、高差異化優勢成為藍海。浙江安吉依托零碳茶園開發“生態研學”，吸引長三角家庭;廣東醒獅傳承人推出“非遺工坊”，學生親手制作獅頭并參與社區表演，文化認同感提升。報告建議，企業可聯合地方政府、非遺傳承人，開發“文化+生態+科技”融合型產品，滿足城市家庭對深度體驗的需求。

3. 國際化與標準化并進，中國方案加速出海

中國研學旅行協會發布《國際研學服務規范》，推動課程認證、安全標準等“中國方案”出海。攜程在海外設立研學中心，提供在地化課程;敦煌研究院推出“壁畫修復師”體驗課，課程復購率超40%。中研普華產業研究院發布的《全球研學旅行市場趨勢報告》顯示，中國研學企業正通過“課程輸出+本地化運營”模式開拓歐美市場，2025年孔子學院體系開發的漢語研學產品已進入美國200所私立學校。

三、“十五五”企業投資戰略：技術、安全與全球化三大關鍵詞

1. 技術投入：構建智能化競爭壁壘

AI將全流程賦能研學旅行，從智能課程推薦、實時風險評估到個性化學習報告生成，技術滲透率持續提升。元宇宙應用場景擴展，學生可在虛擬空間中參與歷史事件重現、科學實驗模擬，突破物理限制，提升學習效果。中研普華產業研究院《2025-2030年中國研學旅行行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》建議，企業需加大在智能導覽、虛擬仿真實驗、個性化學習路徑規劃等領域的投入，構建技術壁壘。例如，科大訊飛“研學大腦”可實時分析學生興趣圖譜，動態調整課程難度，知識留存率提升。

2. 安全體系：從被動應對到主動防控

研學旅行涉及未成年人保護、交通安全、食品安全等多重風險。企業需建立全流程安全管理制度，包括用車“五不租”規定、研學基地設備定期維護、應急預案演練等。中研普華產業研究院在《研學旅行安全風險管控指南》中強調，企業應引入智能監控系統，實時追蹤學生位置與健康數據，降低風險發生概率。例如，浙江大學聯合企業開發“注意力監測手環”，實時反饋學生專注度，教師干預效率提升。

3. 全球化布局：標準輸出與資源整合

國際研學雙向交流項目增長，中國學生赴日韓學習機器人技術，外國青少年參與“非遺架橋”課程。企業需加強海外資源整合能力，開發跨文化適應型產品，同時推動中國研學標準國際化，提升全球話語權。中研普華產業研究院預測，到2030年，中國研學企業將在東南亞、中東等地區建立50個海外研學基地，形成全球服務網絡。

四、未來展望：研學旅行將成為“行走的課堂”

研學旅行行業正處于政策、技術、消費三重紅利疊加的黃金發展期。根據中研普華產業研究院預測，2030年中國研學旅行市場規模將突破4000億元，年復合增長率保持在15%以上。企業需以教育為核心，以技術為驅動，以安全為底線，通過差異化產品、垂直化深耕與全球化布局，構建核心競爭力。

表：2025-2030年中國研學旅行市場規模預測(單位：億元)

未來，隨著行業標準化與智能化水平提升，研學旅行將真正成為“行走的課堂”，為中國青少年成長與全球教育交流貢獻力量。企業若想在這場產業變革中搶占先機，歡迎點擊《2025-2030年中國研學旅行行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》，獲取更詳細的市場數據與戰略規劃方案。