新生人口持續下降背景下親子樂園的發展趨勢及投資機會

一、親子樂園市場發展現狀

從19世紀末到今天，歐美部分國家對關注程度在逐步加強，從以前簡單的游戲器械到今天多元的親子樂園的設計。親子樂園的發展變遷在歐美尤其是美國的景觀歷史中也處于重要的地位。美國親子樂園現在趨于成熟完善，也給中國兒童戶外游樂場的發展帶來了一些啟示。

隨著中國的入世和國民經濟的發展，越來越多的國外游樂設施企業開始登陸中國，各個大型商場、超市和科技城中開始出現了集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的親子樂園。親子樂園上游主要包括游樂設備、場地等，下游為消費者，主要面向兒童，目前，中國很多城鎮的家庭多以獨生子女為主，隨著人們生活水平不斷提升，孩子娛樂方面的消費不斷增加，很多的家長都傾向于帶孩子到游樂園玩。

游樂設備是兒童樂園中的重中之重，游樂設備是否安全環保，是否新穎有趣，是否具有較強的可玩性等等，這些都直接決定著室內兒童游樂場對于孩子們的吸引力，對于室內兒童游樂場的經濟效益也有著至關重要的影響，截至2022年年底，中國特種設備總量達1955.25萬臺，其中，大型游樂設施2.52萬臺(套)，與2021年持平，上游市場穩步發展，為兒童樂園行業發展打下扎實的基礎。

兒童樂園下游主要面向消費者，中國是人口大國，截至2023年末中國0-14歲人口共計24789萬人，龐大的兒童人口數量潛藏了巨大的市場需求。從兒童樂園消費者年齡結構來看，4-6歲兒童占比高達71%，其中，4歲兒童約占28%。從家長選擇兒童游樂園最關注的因素來看，安全占比最大，高達25%，其次為出現便利和價格因素，占比分別為22%和18%。

圖表：2021-2023年國內14歲及以下人口規模(單位：萬人)

資料來源：根據國家統計局發布統計數據整理

對于“80后”“90后”父母而言，他們的育兒理念、教育理念和消費觀念更加超前，也更加注重親子教育。2019年中國親子樂園數量10000家，受新冠肺炎疫情影響，自2020年起中國親子樂園數量增速明顯放緩，截至2022年末中國親子樂園數量約為10603家左右，其中，室內較大親子樂園約占21.63%，親子主題樂園約占0.50%。

中國兒童樂園行業發展歷程可以追溯到改革開放初期，中國社會經濟開始逐漸發展，人民生活水平提高，一些游樂場開始涌現，2000年中國兒童樂園行業迎來了蓬勃發展，2010年中國兒童樂園行業進一步擴大，吸引了更多國際品牌的投資和進駐，2021年中國兒童樂園行業繼續增長，與互聯網科技結合，創新了一些虛擬現實和增強現實兒童娛樂體驗，未來中國兒童樂園行業發展可能會繼續演變和創新，以滿足不斷變化的兒童和家庭需求。

二、親子樂園市場運營模式

親子樂園是兒童消費市場的新興細分業態，近年來發展火熱，多數開設在大型購物中心里，比傳統的以游樂器械為主的游樂園更注重于親子互動和綜合式體驗，包括健康護理、親子運動、科學探索、互動體驗甚至沉浸式娛樂等多種場景。對于消費者來說同時滿足寓教于樂和親子互動，對于商家來說實現了由單一兒童消費轉變為家庭整體客群消費，因此親子樂園業態收益并不局限于門票收入，還有衍生服務、衍生零售等多種收入方式，其坪效為25元/平方米/天，高于成人的18元/平方米/天。

1.科普型親子樂園

科普娛樂型的親子樂園主要針對7歲以上的兒童量身設計，游樂設施主要以科普教育為主，在科普類的設備中增加了互動元素，從而引發兒童對科學的興趣。科普型親子樂園是科普性極強的旅游目的地和游樂性極強的科普教育基地。

2.探險型親子樂園

探險型親子樂園主要針對3歲以上的兒童設計，通過設計具有一定挑戰性的項目，讓兒童在娛樂中培養勇敢、頑強的個性。如北京市冒險家兒童樂園，是一座新型的、綜合性極強的兒童樂園，針對兒童喜歡鉆、爬、滑、滾、晃、蕩、跳、搖等天性設計，主要適合嘗試拓展體驗的3-16歲的青少年兒童。該樂園有利于充分發揮孩子的活力和想象力，在玩得開心的同時，身體又得到鍛煉，有利于提升小朋友爭強好勝、不甘落后、勇于探險等心理素質，使孩子們更加健康快樂成長。同時有利于培養兒童勇敢的個性，鍛煉速度、力量、平衡、協調等素質，達到強身健體、健腦益智的作用。

3.寓教于樂型親子樂園

以兒童在玩中學習為理念而設計，通過設計出一些有教育意義的項目，讓孩子們在玩耍的同時能從中獲得知識，達到學習游戲兩不誤的目的。主要針對3-12歲的兒童及親子家庭，擁有科技體驗設備及多項親子互動游樂，還有寓教于樂的主題體驗空間及親子創意餐廳。讓孩子在游玩的同時得到快樂、享受學習，同時強身健體、促進發育，加強孩子之間的互動與交流。

三、親子樂園市場規模

受疫情影響，2022年國內親子樂園市場受到一定沖擊，市場規模由2021年的1892.3億元下降到2022年的1756.7億元，同比下降幅度為7.17%。但隨著2023疫情的逐漸控制，親子樂園市場逐漸復蘇并展現出強勁的增長勢頭，2023年國內親子樂園市場規模達1905.4億元，同比2022年增長了8.46%，隨著國內親子游市場的持續增長以及親子樂園投資的增長，預計未來國內親子樂園市場規模將進一步增長，但同時也應看到，隨著國內新生人口的持續下降，未來國內親子樂園市場規模增速將放緩。

圖表：2021-2023年國內親子樂園市場規模(單位：億元)

資料來源：根據市場公開數據整理

四、親子樂園市場未來發展趨勢

隨著中國的經濟增長、人民生活水平的提高，中國家庭更有能力為孩子提供娛樂和教育體驗，父母更愿意為親子樂園的門票和服務付費，這將推動中國親子樂園市場的不斷發展，未來中國親子樂園產業將迎來發展的“黃金時代”，未來中國親子樂園將更多地采用數字技術，如虛擬現實(VR)、增強現實(AR)和智能互動設備，以提供更具創新性和互動性的娛樂體驗。此外，由于家長越來越關注兒童的安全和健康，親子樂園將采取更嚴格的安全標準和衛生措施，以確保孩子在這些場所的健康。

1.數字化和科技整合：親子樂園將更多地采用數字技術，如虛擬現實(VR)、增強現實(AR)和智能互動設備，以提供更具創新性和互動性的娛樂體驗。

2.教育和學習導向：親子樂園將強調教育性元素，為兒童提供有趣的學習機會。這可能包括科學、藝術、文化和環保主題的親子樂園，以促進兒童的綜合發展。

3.安全和衛生標準提升：由于家長越來越關注兒童的安全和健康，親子樂園將采取更嚴格的安全標準和衛生措施，以確保孩子在這些場所的健康。

4.多樣化的娛樂元素：親子樂園將提供更多類型的娛樂設施，包括室內和室外游樂設備、主題公園、水上樂園、攀巖、滑雪、游泳等，以滿足不同年齡和興趣的兒童需求。

5.親子互動：親子樂園將鼓勵家庭一起參與，提供更多親子互動和合作的游戲和活動，增進家庭的聯系。

6.品牌化和國際化：國內外知名品牌將繼續進駐中國市場，提供高品質的兒童娛樂體驗，加強市場競爭。

五、親子樂園市場未來介入機會分析

中國親子樂園行業是處于快速成長期的新興行業，國內的兒童和青年人口眾多，中國家庭的消費能力高以及國內大型商場和超市的發展，為行業提供了發展契機。中國親子樂園有巨大的行業發展潛力。親子樂園行業消費需求主要受人口因素(兒童人數比例、出生率)、城鎮化率、消費能力、行業發展水平等因素影響。

親子樂園市場未來可以介入職業體驗型親子樂園。職業體驗類的親子樂園，這類項目種類繁多、內容多變，針對不同年齡層次兒童的不同特點，可以開發出不同的項目。主要目的就是讓兒童在一個特定的環境中體驗成人職場的一些規則，孩子們通過參加工作，在娛樂中體驗大人的生活，在參與中學習社會知識。如希樂城兒童職業體驗樂園，是以少兒體驗、兒童游樂為核心驅動，結合大數據的運用，全方位記錄孩子成長的平臺。它將少兒體驗和兒童游樂進行有力的結合，通過扮演各行各業的成年人角色，讓小朋友了解社會、培養理想、規劃未來的新興行業。