吳澳燕
玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。
作為玩具產業起步較早的地區，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，頭部競爭格局較穩定，近年玩具零售額增速有所放緩;樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美等國際行業巨頭，長期穩占全球玩具市場30%以上份額，與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。
中國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。從中國玩具出口市場排名看，2022年，日本從第三升至第二，24.1億美元的出口金額比上年大幅增長33.8%，顯示出日本市場較大的玩具消費需求。美國依舊是中國玩具第一大出口市場，出口金額達130.8億美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市場依次為：韓國、英國、墨西哥、德國、馬來西亞、荷蘭、越南和澳大利亞。
從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。2023年上半年，中國國內代表性電商平臺的銷售數據顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區間的中高檔拼插積木產品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。
中國玩具約占世界市場70%份額，廣東是中國最大的玩具生產和出口基地。去年，中國玩具出口金額只有2858億元人民幣，同比下降了7.4%。
汕頭澄海區先后被認定為“中國玩具禮品之都”“中國玩具禮品出口基地”“國家外貿轉型升級專業型示范基地”和“中國輕工業特色區域和產業集群創新升級示范區”。截至2022年底，澄海區玩具生產經營單位約4.9萬家，其中玩具產品生產單位約1.1萬家，玩具配套生產服務單位約2萬家，貿易型服務單位約1.7萬家，工藝禮品生產配套服務單位約590家，從業人員約12.5萬人。全區規模以上玩具創意企業188家，占全區規上工業企業總數48.8%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國玩具產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》顯示：
廣東省玩具協會調研發現，當前中國玩具產業和市場呈現出玩具潮流大眾化、玩具產品IP化、銷售渠道多元化、異業發展融合化、知識產權保護意識增強等趨勢。
數據顯示，去年，歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，而中國由年輕人主導的潮玩消費市場已經形成。根據國家統計局數據，在中國潮流玩具持續普及情況下，預計2022-2026年間復合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。
這也吸引了更多企業加入其中，企查查數據顯示，截至2023年國內相關潮玩企業的存量為12189家，遠超前三年的存量。如今潮玩產品不僅僅是觀賞價值，還衍生出更為多元的新價值，具體體現在情感價值、社交價值、收藏價值、社會價值等方面。這種多元化的價值不僅滿足了消費者不同的需求，為消費者提供了更多層次的滿足和享受，還促進了消費者個人成長和社會聯系，為現代消費帶來了更多的樂趣和意義。
中國玩具產業市場現狀面臨的困境
中國玩具業具備產業鏈完善、產業集群等優勢，同時也面臨著品牌缺失、技術創新能力薄弱、轉型升級難等困境。目前中國玩具生產技術水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等產業集群，不少企業已實現數字化、智能化生產管理，像積木通用件，企業已能把誤差嚴格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發絲直徑的1/5，跨國公司技術要求高的產品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業生產。
盡管東南亞、墨西哥等地玩具業持續發展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產品，80%以上仍是中國制造。新質生產力，正成為我國玩具業增強國際市場競爭力的根本保障。未來，玩具企業要進一步依靠“品牌+渠道”的商業模式加快對玩具產業鏈的高附加值環節的搶占，通過提升玩具的科技型和互動性獲得投資者和消費者的進一步青睞。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國玩具產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
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