吳澳燕
中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。2023全年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。按經營地分，城鎮消費品零售額407490億元，增長7.1%;鄉村消費品零售額64005億元，增長8.0%。按消費類型分，商品零售額418605億元，增長5.8%;餐飲收入52890億元，增長20.4%。服務零售額比上年增長20.0%。
上海服務消費特點
據銀聯商務大數據監測顯示，春節前后(2月9日至16日)，上海的外來消費發生消費金額為155.5億元，次數高達1445.8萬人次，較去年農歷同期分別同比增長21.6%和41.8%。
總體上看，上海服務消費呈現以下五方面特點：一是服務消費新業態新模式不斷涌現。以實景游戲為代表的沉浸式體驗娛樂，以冰雪運動、極限運動為代表的戶外時尚體育等服務消費新業態層出不窮。
二是服務消費各領域呈現融合發展態勢。“商旅文體展”加速融合，我們可以看到商業綜合體中劇場、健身、輪滑、桌游、醫美等服務業態加速發展。
三是服務消費數字化的應用進一步深化。數字技術的快速迭代加快了“5G+”“VR+”“AI+”升級，引發了元宇宙等新一代消費熱點。
四是服務消費國際化、品牌化趨勢明顯。國際知名體育賽事活動不斷，更多海外優秀文化作品在上海首發、首演、首映、首展。
五是服務消費市場多層次、高品質的產品供給日益豐富。健康、養老、教育、家政等領域的公共服務質量不斷提升，同時適應市場化、多樣化、多層次發展需要的高品質服務產品越來越多。
上海促進服務消費提質擴容方案發布
促進服務消費是擴大消費的新引擎，是激發有潛能的消費的重要抓手，是上海建設國際消費中心城市的重要任務。今日下午，上海市政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹《本市促進服務消費提質擴容的實施方案》(以下簡稱《實施方案》)有關情況。
《實施方案》提出，圍繞上海國際消費中心城市建設總體目標，以市場驅動、標準對接、制度創新為引領，推動上海成為服務消費的品牌資源匯聚地、模式創新策源地和消費潮流風向標，將上海打造成為國內領先、國際一流的服務消費標桿城市。至2027年，在服務消費各領域形成一批新增長點，全面提升上海服務消費的國際知名度、品牌集聚度、消費便利度和政策引領度，服務零售額占社會零售總額的比重超過50%;至2035年，形成集聚和輻射全球市場的高品質、創新型、數字化、融合化、綠色化服務消費新體系，服務零售額占社會零售總額的比重超過60%。
《實施方案》還提出了涵蓋文旅、體育、健康、養老、信息、金融、教育、餐飲、家政、居住和交通等11個服務消費領域到2027年的具體目標。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：
隨著經濟持續恢復，就業形勢總體改善，居民收入有望保持穩定增長，將有力支撐居民消費能力提升。2023年，實物商品網上零售額同比增長8.4%。在線下，特色街區、美食夜市等體驗式消費場景層出不窮，激發多樣化消費需求。2023年，全國餐飲收入首次突破5萬億元大關，主要購物中心商品零售額同比實現兩位數增長。
消費市場活力蓬勃，推動服務業較快發展。2023年，我國服務零售額同比增長20%，快于商品零售額14.2個百分點，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到82.5%，拉動經濟增長4.3個百分點，更加凸顯拉動經濟增長的主引擎作用。
假日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。以春節為例，龍年消費迎來“開門紅”。據文旅部數據中心測算，2024年春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的119%;實現國內旅游收入6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的107.7%。
擴內需仍是2024年經濟發展的重頭戲。今年的政府工作報告強調，著力擴大國內需求，并對促進消費穩定增長、積極擴大有效投資作出部署。對于促進消費，政府工作報告指出，從增加收入、優化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發消費潛能。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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