企業財報分析：唯品會2023凈營收1129億元同比增9.4% 穿戴銷售表現強勁

唯品會2023凈營收1129億元同比增9.4%

日前，中國領先的在線品牌折扣零售商唯品會發布2023年第四季度及全年業績。受益于季節性需求增長和理性消費興起，2023年第四季度，唯品會實現凈營收347億元(人民幣，下同)，同比增長9.2%;Non-GAAP凈利潤32億元，同比增長43.4%。第四季度GMV為664億元，同比增長21.9%;活躍用戶數4850萬，同比增長2.3%;訂單數2.343億，同比增長7.2%。

2023年全年，唯品會實現凈營收1129億元，同比增長9.4%;Non-GAAP凈利潤95億元，同比增長39.1%。同時，全年GMV為2080億元，同比增長18.7%;活躍用戶數8740萬，同比增長3.9%;訂單數8.123億，同比增長9.8%。

隨著服飾消費持續回暖，2023年唯品會穿戴類商品GMV較2022年增長24%，助推公司全年GMV首次突破2000億元。得益于穿戴類商品的強勁銷售表現，超級大牌日、超級品類日和今日大牌等核心欄目銷售額創下歷史新高。

服裝電子商務行業發展現狀

2023年我國社會消費品零售總額47.1萬億元，比2022年增長7.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售表現明顯好于社會消費品零售整體水平，自2023年二季度以來始終保持雙位數增長趨勢，全年實現服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬億元，同比增長12.9%。

從網上零售來看，2023年全國網上零售額15.4萬億元，比2022年增長11.0%。其中，實物商品網上零售額130174億元，同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%，吃類、穿類、用類商品網上零售額則分別增長11.2%、10.8%、7.1%。

服裝電子商務是指利用互聯網技術進行服裝產品或服務的在線交易和商業活動。它結合了電子商務和服裝行業的特點，為消費者提供方便快捷的購物體驗，同時也為服裝企業提供了更廣闊的市場和銷售渠道。

從居民消費支出來看，2023年全國居民人均消費支出2.7萬元，比2022年名義增長9.2%，扣除價格因素影響，實際增長9.0%。按消費類別分，2023年全國居民人均衣著消費支出1479元，增長8.4%，占人均消費支出的比重為5.5%。

電商平臺的服飾消費在2023年迎來爆發，特賣電商平臺唯品會數據顯示，縱觀2023年全年，其女裝銷量同比增長近30%，男裝、母嬰鞋服等同比增速超20%。京東發布的《2023保暖服飾消費觀察》顯示，12月寒潮以來，其多款保暖服飾銷售額出現大幅增長。

在服裝電子商務中，B2B和B2C是兩種主要的交易模式。B2B模式主要面向企業之間的交易，如服裝品牌與批發商、零售商之間的合作。而B2C模式則主要面向消費者，通過電子商務平臺直接向消費者銷售服裝產品。

除了交易模式外，服裝電子商務還涉及到供應鏈管理、物流配送、在線支付等多個環節。有效的供應鏈管理和物流配送體系能夠確保產品的及時供應和準確送達，提高消費者滿意度。同時，安全便捷的在線支付系統也是服裝電子商務成功的關鍵之一。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國服裝電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

隨著移動互聯網的普及和消費者需求的變化，服裝電子商務也在不斷發展和創新。例如，移動電商、社交電商、直播帶貨等新型模式不斷涌現，為服裝企業提供了更多的營銷手段和銷售機會。

中國服飾行業消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5,000-10,000元與10,001-15,000元區間，兩部分占到消費人群的66.5%。中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數占比達到58.5%;中國消費者從電商平臺(67.9%)購買服飾的比重最大，線下服飾實體店(55.5%)次之。

傳統服裝業的經營模式是以產定銷，有了訂單后再組織生產銷售，而電商注重推爆款、出新款、搶流量。線上消費習慣鞏固并深化，網絡直播、社交媒體、平臺經濟等對服裝產業鏈影響進一步加深，品牌服裝在淘寶、抖音、快手等直播平臺全面發力，服裝直播間、帶貨主播、直播基地、工廠直播等服裝直播產業鏈漸成體系，推動專業市場、面輔料加工制造、品牌設計、展覽展會等B2B電子商務快速發展，電子商務成為推動服裝消費互聯網向產業互聯網邁進的先導力量。

近幾年，受市場需求收縮影響，消費行業經歷承壓下行周期，內部競爭加劇，增長空間有限。隨著《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》實施，制造業、小微企業和個體工商戶的減稅退稅降費政策落地;促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售政策的推進;以及電子商務體系和快遞物流配送體系的進一步完善。

隨著政策的支持及全球化的加速，越來越多的服裝企業開始進軍海外市場。跨境電商平臺為消費者提供了更加豐富的選擇和更便捷的購物體驗，同時也為服裝企業帶來了更廣闊的市場和銷售渠道。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國服裝電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》。