為什么Sora引發關注潮？ 知識付費行業市場調研分析

2024年2月16日，全球領先AGI創企OpenAI的最新文生視頻大模型“Sora”悄然亮相。雖然未經提前預熱，但Sora很快成為科技圈的重磅熱點，引發360創始人周鴻祎、全球頂尖AI學者楊立昆等人下場討論。在Sora之前，上一個爆火的文生視頻工具是2023年11月28日亮相的Pika，后者支持生成3D動畫、2D動漫、卡通等多種畫風的視頻。

由于效果極其驚艷，Pika一度引發大規模討論，甚至Pika公司90后創始人父親所掌舵的A股上市企業、與AI業務全無相關的“信雅達”也受到帶動，股價接連異動上漲。

2023年末，百度發布了文生視頻工具“度加剪輯”，號稱“可以一鍵獲取最新熱點、ai生成文案、一鍵生成視頻”。而據多家媒體報道，過去一年中，抖音集團旗下視頻制作工具剪映在尋求于AI輔助創作上進行突破，即將推出一個AI生圖及視頻產品。從2022年底ChatGPT橫空出世之后，美國創企OpenAI就穩穩站在了新一輪科技浪潮的核心位置，以密集而領先的步伐引領著全球AGI事業的發展。

2023年3月，Open就發布了多模態預訓練大模型GPT-4。據多家媒體報道，2023年OpenAI營收或超16億美元，同比增長56倍。而在2023年9月，OpenAI創始人之一Sam Altman曾預計2024年公司營收有望同比翻倍。2024年OpenAI再次用Sora講出了新故事。可以預見，在新的一年中AI市場將熱度不減，而誰能最先做出“國產版Sora”，或許是這一年中，國內AI市場面臨的第一大難題。

360創始人周鴻祎判斷，Sora意味著AGI的實現將從10年縮短到1年。

為什么Sora引發關注潮?

Sora作為文字轉視頻模型，能夠嚴格根據用戶輸入的提示詞、文本指令或靜態圖像，生成長達1分鐘的視頻，保持較高的視覺質量。據OpenAI官網介紹，該公司正在努力教人工智能“理解和模擬處在運動當中的物理世界”。

國海證券2月18日發布研報認為，Sora體現出大模型進化速度的超預期。截至2023年12月份，ChatGPT用戶數1.8億，網站月均訪問量17億次，OpenAI估值超1000億美元，Sora的發布將打開OpenAI用戶量價和估值空間。

繼文字生成和圖像生成技術之后，Sora是視頻生成技術方面的突破性進展。短期來看，Sora將直接改變很多內容產業的成本結構以及資源支撐體系。薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊向記者表示：“Sora的誕生將對影視、廣告、教育、游戲等多個行業產生直接影響。例如，視頻創作者可以專注于更具創意性和戰略性的工作，而將繁瑣的重復性工作交給人工智能。”

陳端表示：“長期來看，Sora將遠遠不止是內容生產工具，其構建的基于三維物理世界來創造數字原生世界的強大引擎，將給一些產業從底層工具層面帶來變化，形成深遠影響。”360集團創始人、董事長周鴻祎2月16日在其微博上表示，Sora意味著AGI(人工通用智能)實現將從10年縮短到1年。

知識付費行業是近年來快速發展的一個領域，主要得益于互聯網技術的普及和人們對知識價值的認識提升。隨著人們對知識付費的接受度不斷提高，知識付費市場規模迅速增長。大量用戶愿意為高質量的知識內容付費，推動了行業的快速發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》顯示：

知識付費行業市場調研分析

知識付費行業將更加注重社交屬性的增強，為用戶提供更多的互動和交流機會。知識付費的內容形式越來越多樣化，包括在線課程、專欄訂閱、音頻講座、直播等。這些多樣化的內容形式滿足了用戶不同的學習需求和消費習慣。

在知識付費行業中，一些頭部平臺如喜馬拉雅、得到、知乎等憑借其優質的內容和良好的用戶體驗，吸引了大量用戶和付費意愿，形成了明顯的頭部效應。隨著國家對版權保護力度的加強和用戶對版權問題的關注，知識付費行業對版權保護的意識也在提升。這有助于維護行業的健康發展。

未來，知識付費行業將更加注重個性化推薦和內容定制。通過分析用戶的興趣和需求，為用戶推薦更加精準的內容，并提供個性化的學習路徑和定制服務。

從知識付費內容的載體來看，傳統音頻類知識付費內容的用戶和流量已經式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內容異軍突起，迅速成為消費主流。

2022年，短視頻類付費內容學習人次占比75.7%，直播類、圖文類付費內容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費內容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識付費在線消費增速可能放緩，但線下知識付費市場有望迎來新轉機。

2020年到2022年，百度、今日頭條的付費專欄相繼上線，越來越多有一技之長的普通人參與到知識付費行業中。傳統知識付費平臺主要和名家、KOL簽約，給數百萬的保底費，然后通過平臺再向用戶付費獲取收益。而百度、今日頭條從生態建設出發，為創作者提供了一整套的基于付費內容的變現工具和方案。

知識付費行業市場調研

知識付費是一種互聯網服務行業，融合了大眾媒體、數字出版、在線教育與信息咨詢等行業的特點，是以人力資本為基本生產要素的服務經濟。在知識付費平臺供需雙方的交易過程中，知識、信息與技能等資源創造了價值，獲得了變現的渠道，促進了知識經濟的發展。

知識付費平臺相繼出現，知識付費產品琳瑯滿目，知識付費用戶急速增長。據權威機構數據顯示，2022年中國知識付費市場規模達1326.5億元，較2015年增長約80倍，預計2025年市場規模將達3808.8億元。

2023年知識付費用戶規模達5.3億人，2025年知識付費用戶規模有望達到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識付費市場有望進入穩定的持續發展階段。

據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年知識付費用戶規模將突破5.7億人，知識付費行業有望借著這一市場基礎進入穩定的持續發展階段。2025年，知識付費用戶規模有望達到6.4億元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的知識付費行業報告對中國知識付費行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多知識付費行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。