知識付費行業發展現狀及未來市場趨勢預測2024

騰訊課堂將于10月1日停止運營

日前，騰訊課堂在其官網掛出公告，公告稱騰訊課堂將2024年8月1日起停止所有在線課程的訪問服務，將于2024年10月1日停止運營。

騰訊課堂是騰訊公司于2014年4月推出的在線職業教育平臺，課程涵蓋IT互聯網、設計創作、職業考試、升學考研、語言留學、興趣生活等。上線之初，該平臺一度發展迅速，上線僅一年內就與5000多家教育機構達成合作。

騰訊課堂此次停運，早有預兆。作為平臺方，騰訊課堂面臨數量龐大的商家機構運營及管理問題。此外，知識付費市場風光不再，尤其是在線職業教育賽道的洗牌，也讓行業遇冷。

知識付費是指以互聯網平臺為依托的知識接收者為所閱覽知識付出資金的現象。這種現象讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費行業發展現狀及未來市場趨勢預測2024

知識付費是一種互聯網服務行業，融合了大眾媒體、數字出版、在線教育與信息咨詢等行業的特點，是以人力資本為基本生產要素的服務經濟。在知識付費平臺供需雙方的交易過程中，知識、信息與技能等資源創造了價值，獲得了變現的渠道，促進了知識經濟的發展。

作為文化產業的新興業態，知識付費行業方興未艾，規模龐大，風險與機遇并存。中國互聯網信息中心的數據顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。

知識付費行業的產品形式包括音頻、視頻、在線課程、電子書等多種形式，滿足了用戶多樣化的學習需求。這些產品不僅提供了高質量的知識內容，還通過互動性、實用性等特點吸引了大量用戶。據權威機構數據顯示，2022年中國知識付費市場規模達1326.5億元，較2015年增長約80倍，預計2025年市場規模將達3808.8億元。

作為一種新興的商業模式，知識付費涉及領域廣泛、上課方便，有的還可以一對一輔導，確實有其獨特的優點。但從市場現狀來看，很多網紅課程的質量都不盡如人意。一些免費引流課，內容往往只是公開資料的簡單整合，甚至涉嫌抄襲。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國知識付費行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》顯示：

知識付費市場上存在著眾多的平臺競爭，包括傳統的線下培訓機構、在線教育平臺以及新興的知識付費社區、直播等。這些平臺通過創新的服務模式和豐富的內容資源，吸引了大量用戶，加劇了市場競爭。為了鞏固市場地位，大型平臺將提供更好的內容和服務，而中小規模的平臺可能通過合作或被收購來實現規模化經營。

區塊鏈、虛擬現實、增強現實等新技術的不斷發展和應用，為知識付費行業帶來了更多的可能性。例如，利用區塊鏈技術可以實現知識的去中心化存儲和交易，提高知識的安全性和可信度;利用虛擬現實和增強現實技術可以為用戶提供更加沉浸式的學習體驗。在人工智能推薦算法之后，知識付費行業期待另一種新興技術再次引領行業變革。無疑，ChatGPT等AIGC(生成式人工智能)和大語言模型給予了他們無限的遐想。

2023年知識付費用戶規模達5.3億人，2025年知識付費用戶規模有望達到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識付費市場有望進入穩定的持續發展階段。未來知識付費行業將呈現出更為多元化、個性化的發展趨勢。平臺將不斷優化產品設計和功能，提高內容的實用性和互動性，以吸引和留住用戶。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國知識付費行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》。