“十四五”末期“爾濱”現象的出圈，完成了黑龍江文旅從區域性名片向全國性超級IP的認知躍遷。進入2026年“十五五”開局之年，伴隨省委十三屆九次全會與5月“開局起步‘十五五’”專題發布會釋放頂層設計信號，疊加7月雞西第八屆省旅發大會以“融合·創新·機遇”為主題落子東部，全省旅游業正式邁入“從冰雪火爆向全域全季延伸、從傳統觀光向數智賦能邁進”的新階段。按照全省綱要明確的“三圈兩帶”空間骨架，黑龍江文旅不再只講一季冰雪的故事，而是統籌冰雪、森林、濕地、沿江沿湖與邊境開放五大脈絡。在“冰天雪地也是金山銀山”實踐深化的背景下，文旅產業正被重塑為龍江振興最具黏性的支柱型消費載體。
根據中研普華產業研究院《黑龍江省旅游產業“十五五”規劃前景預測研究報告》顯示：“十五五”最關鍵的格局定調，是官方明確構建冰雪旅游、草原森林旅游、濕地生態休閑三個核心圈，以及沿江沿湖、邊境開放兩個旅游帶，形成以哈爾濱為樞紐、若干特色旅游城市為節點的網絡化版圖。這意味著單一城市“單打獨斗”的競爭范式正在退場。
哈爾濱作為絕對樞紐，承擔品牌首發、客流集散與內容策源功能，連續多年的冰雪旅游頭部位次使其具備持續的內容溢出能力。但真正的增量分化發生在外圍：牡丹江依托鏡泊湖、雪鄉夯實冰雪經典線路基本盤;伊春、大興安嶺錨定森林康養與極地找北的情緒價值;黑河、綏芬河、撫遠、密山一線則把“邊境通道”身份翻轉為跨境目的地。7月旅發大會選址雞西本身就是一個強烈信號——東部濕地與界湖板塊正在獲得政策與招商資源的傾斜，長期被忽視的東部圈層迎來補位窗口。各地市主動走差異化IP路線，大慶的工業記憶、齊齊哈爾的扎龍觀鶴、七臺河的短道速滑底蘊，都在避免與哈爾濱正面同質化。這種“一核輻射、圈帶分工、地市造微IP”的競合格局，將是“十五五”貫穿始終的主形態。
需求側的變化，比資源本身更值得產業端警惕。多方平臺研判已將旅游演進劃至“3.0時代”：1.0拼資源、2.0拼內容服務、3.0拼情感互動與沉浸體驗。年輕客群與親子家庭共同抬升了“情緒經濟”權重，游客不再執著于走完所有打卡點，反而愿意為一段江畔露營、一場街區演藝、一處洗浴與松弛社交空間付費。入境需求同步抬頭，對俄免簽紅利持續兌現，東南亞客源比重明顯抬升，跨境研學、跨境康養成為境外客群新觸點。
供給端的響應，正沿著兩條線索展開。其一是場景軟化：中華巴洛克、工業遺存、興凱湖音樂節、冷面美食季等輕內容場景密集上新，130°工業街區用AR復原生產記憶、虎頭要塞以數字展陳活化歷史，說明重土建的景區擴建邏輯正在讓位于輕量化數實融合改造。其二是服務信用化，“寵客”品牌、先行賠付、投訴不過夜這套柔性治理機制，事實上已經成為比硬件更難復制的軟供給。當然，夏季避暑產品譜系雖已鋪開，但高品質旅居康養的標準化服務供給仍處在補標準、補人才的爬坡階段。
第一，“雙百行動”固化出冬夏雙峰的穩態節律。冬季冰雪“百日行動”與夏季避暑“百日行動”并行，將終結過去“一季旺三季淡”的周期錯配，全年來客波動收窄后，重資產項目的現金流模型會更趨可測算。
第二，數智賦能從營銷噱頭沉入運營底座。全省智慧文旅平臺上線、“人工智能+文旅”專項推進，疊加低空航線的謀劃，寒地低空觀光、無人機巡檢、VR冰雪展陳會從試點走向常態化配置，數實融合不再只是展廳展品。
第三，中俄跨境文旅由“過境”真正走向“留境”。隨著跨境文旅合作倡議落地、黑河跨境索道等通道設施推進，界江游船、跨境自駕、中俄雙城旅居會成長為區別于內陸省份的獨特賽道，這也是黑龍江相較東北其他省份最稀缺的制度地緣資產。
第四，銀發旅居康養從概念品類升級為常設產品線。森林療愈、濕地休養、中醫藥康復嵌入旅居周期，適老化健康監測與智慧旅居系統跟進，會讓停留時長指標取代到訪人次，成為衡量目的地質量的新標尺。
賽道取舍上，建議把冰雪全產業鏈視作底倉型配置而非主題炒作。冰雪大世界擴容并與成熟影視IP聯動、亞布力與雪鄉旗艦工程持續提質，意味著內容運營權、寒地裝備配套、冰雪文創開發，比單純拿地建雪場更具安全邊際。
彈性賽道優先看兩類：一類是東部濕地界湖與G331邊境自駕廊道沿線的服務配套項目，雞西、佳木斯、雙鴨山等長期低曝光區域的先發卡位價值正在釋放，適合產業資本做中長期布局;另一類是輕資產運營類——城市演藝、AR數字展陳集成、自駕營地托管、康養服務輸出，這類業務現金周轉快、與官方“運營前置”導向同頻。
需要審慎對待的方向也有三點。其一，大面積新建室內冰雪場館、仿古街區等重土建項目，容易陷入內容空心化與折舊壓力雙重擠壓;其二，跨境項目雖想象空間足，但高度依賴簽證政策、口岸通行安排等外生變量，宜以合資、協議綁定方式分散政策波動風險;其三，康養類項目切忌“地產化敘事”，應以服務產品化、會員制運營切入，避開重資產沉淀陷阱。
如需了解更多黑龍江省旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《黑龍江省旅游產業“十五五”規劃前景預測研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號