中國家居服行業正站在從“功能消費品”向“生活方式解決方案”轉型的臨界點，消費分層、技術滲透與文化覺醒的三重驅動下，行業將呈現“高端化、差異化、可持續化”的發展特征。頭部企業需通過數字化能力構建全渠道運營體系，中小品牌則需在細分賽道中深耕用戶價值。未來，家居服不僅是“家的第二層皮膚”，更將成為連接個人健康、家庭情感與文化認同的多元載體，開啟行業增長的新紀元。
中國家居服行業正經歷從單一功能向多元價值的深刻轉型。消費升級推動下，家居服已突破傳統睡眠場景的邊界，成為承載健康管理、情感表達與文化認同的生活方式載體。2025年，行業呈現三大核心特征：消費需求分層化、產品功能科技化、渠道運營數字化。國貨品牌通過精準定位年輕群體，以設計創新與可持續理念重塑市場格局，而功能性面料、智能穿戴技術的普及則進一步推動行業向高端化邁進。未來五年，環保材料、個性化定制與全渠道融合將成為競爭關鍵，頭部企業將依托數字化能力構建壁壘，中小品牌則需通過細分賽道突圍。
家居服(Homewear)是以家庭生活場景為核心設計的非正式服裝，其功能邊界隨社會生活方式變遷持續拓展。傳統定義中，家居服主要覆蓋睡眠、沐浴等私密場景，以棉質睡衣、浴袍為代表;而現代概念已延伸至居家辦公、會客、輕運動等公共化場景，形成包括家居外套、運動套裝、親子裝在內的全品類矩陣。這種演變反映了消費者對“家空間”的重新定義——既追求生理舒適，也強調心理歸屬與社交屬性。
從文化維度看，家居服承載著東方“家文化”的深層訴求。中國紡織品商業協會將其定義為“體現家文化的一切服飾產品”，這一表述揭示了行業從實用主義向情感價值的躍遷。當代消費者通過家居服表達個性審美、傳遞家庭溫情，甚至將其作為社交媒體中的“生活儀式感”符號，推動產品從基礎功能向情感化、社交化方向升級。
1. 市場規模擴張：消費升級驅動結構性增長
中國家居服市場近年來保持雙位數增長，其動力源于消費頻次提升與品類拓展。后疫情時代，居家時間延長促使消費者對家居服的舒適性、功能性與美學價值提出更高要求，推動市場從“基礎穿著”向“品質生活”躍遷。傳統睡衣占比雖仍超六成，但功能性產品(如抗菌、溫控系列)增速顯著，反映出健康意識增強對需求的重塑。
2. 消費結構分化：群體需求催生細分賽道
女性消費者長期占據主導地位，但男性及兒童市場增速領先。男性群體對簡約設計、商務休閑風格的需求上升，催生“男裝家居化”趨勢;兒童市場則因親子互動場景的豐富，推動IP聯名、安全材質產品的創新。此外，Z世代成為核心增長引擎，其偏好設計感、社交屬性強的產品，倒逼品牌在色彩、剪裁、文化IP上持續突破。
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國家居服行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》顯示分析
3. 渠道變革：全渠道融合重塑消費體驗
線上渠道占比突破六成，直播電商、內容種草成為主要轉化場景。抖音、小紅書等平臺通過“場景化內容+即時購買”閉環，縮短決策路徑;而線下門店則以體驗式陳列、定制服務強化品牌價值。下沉市場成為新藍海，三四線城市及縣域市場因消費潛力釋放，吸引品牌加速渠道下沉，形成“線上引流+線下體驗”的互補模式。
4. 競爭格局：國貨崛起與差異化突圍
國際品牌憑借品牌溢價占據高端市場，但國貨新銳品牌通過“精準定位+柔性供應鏈”快速崛起。蕉內、內外等品牌以無尺碼、環保面料切入年輕市場，打破傳統家居服“保守”標簽;安踏、李寧等運動品牌則通過跨界聯名、智能溫控技術拓展場景邊界。中小品牌則聚焦細分賽道，如養寵人群的防靜電家居服、運動人群的速干套裝，以差異化競爭規避紅海市場。
5. 技術驅動：材料與工藝創新賦能產品升級
功能性面料(如再生纖維、玻尿酸潤膚材質)與智能穿戴技術(如溫控調節、健康監測)成為創新焦點。品牌通過與科技企業合作，將石墨烯發熱、生物基材料等前沿技術應用于產品，提升附加值。同時，3D建模與云設計技術縮短定制周期，推動“大規模個性化生產”模式落地，滿足消費者對獨特性的追求。
二、家居服行業未來趨勢展望
1. 可持續發展：環保理念貫穿全產業鏈
環保面料(如有機棉、再生聚酯纖維)與低碳生產工藝將成為競爭標配。品牌需通過可回收包裝、碳足跡認證等舉措響應政策導向，同時滿足消費者對“綠色消費”的期待。預計未來三年，采用環保材料的產品市場份額將超四成，推動行業向循環經濟轉型。
2. 智能化與個性化：科技賦能消費體驗
智能家居服將整合溫控、按摩、健康監測等功能，成為家庭健康管理的入口。例如，與智能床墊聯動的家居服可實時監測睡眠質量，并通過APP提供改善建議。個性化定制服務則通過AI算法分析消費者身材數據、風格偏好，實現“一人一版”的精準生產，提升用戶粘性。
3. 文化認同與情緒價值：國潮與IP聯名深化
Z世代對文化認同的重視將推動國潮設計、IP聯名產品的爆發。品牌可通過與非遺文化、熱門IP合作，打造具有情感共鳴的爆款。例如，敦煌壁畫元素、國風動漫聯名的家居服，既能傳遞文化自信，也能滿足年輕群體對“社交貨幣”的需求。此外，情緒療愈功能(如芳香面料、減壓設計)將成為新的創新方向。
如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案，請查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國家居服行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》。
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