中國短劇行業已完成從“流量游戲”到“價值創造”的轉型，政策規范、技術賦能與用戶需求升級形成三重合力。行業在保持高速增長的同時，正通過題材創新、技術革命與全球化布局構建可持續生態。未來，短劇將深度融入社會政治經濟方方面面，成為兼具商業價值與文化使命的新型數字資產。
短劇行業在2025年迎來結構性躍遷，用戶規模突破6.9億，市場規模超越同期電影票房，成為數字文娛的核心支柱。行業從“野蠻生長”轉向“精品化深耕”，政策引導、技術賦能與用戶需求升級形成三重驅動力。內容創作呈現多元化趨勢，現實題材與文化題材占比顯著提升，橫屏劇美學升級，AI技術深度滲透制作全流程。商業模式從單一付費點播向“廣告+電商+IP衍生”多元化變現演進，平臺生態形成“短視頻引流-垂類APP轉化-電視大屏拓展”的立體矩陣。全球市場加速擴張，中國短劇APP在海外實現文化輸出與商業變現雙突破。
1. 市場規模與用戶基礎雙突破
中國短劇行業在2025年完成從“邊緣娛樂”到“主流消費”的跨越。用戶規模突破6.9億，滲透率接近70%，覆蓋全年齡段群體。其中，Z世代與都市白領仍是核心受眾，但50歲以上用戶占比近30%，銀發群體成為新增長極。用戶行為呈現高度碎片化特征：45.86%的用戶選擇在通勤、午休等場景觀看，36.19%形成每日觀看習慣，短劇已深度融入日常娛樂生活。市場規模突破600億元，超越同期電影票房，這一增長得益于移動互聯網普及、用戶注意力碎片化趨勢以及平臺生態的完善。
2. 政策引導下的規范化發展
國家廣電總局構建“分類分層審核”制度，要求短劇備案上線、禁止低俗化內容，并通過“跟著微短劇去旅行”“微短劇+”等計劃推動題材拓展。地方政策通過“監管+服務”組合拳激發產業活力，如深圳對精品項目給予最高100萬元獎勵，江西對優秀劇本提供資金扶持。政策倒逼創作端前置合規考量，推動內容從“灰色地帶”邁入“制度軌道”。例如，2025年“五一”期間全國下架違規短劇2000余部，行業生態持續凈化。
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國短劇行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》顯示分析
3. 技術賦能推動制作革命
AI技術深度滲透短劇制作全流程，成為行業降本增效的核心引擎。大語言模型實現劇本自動化生成，文生視頻模型將單集制作周期從數月壓縮至兩周，成本降低70%。例如，全AI制作的科幻短劇《太陽墜落之時》通過Sora模型完成場景生成，展現技術賦能的巨大潛力。虛擬演員建模、智能剪輯等工具進一步壓縮制作周期，吸引傳統影視公司加速入局。華策影視通過“有風”大模型完成多個短劇項目拍攝，檸萌影視推出短劇廠牌“好有本領”，推動制作體系向工業化轉型。
4. 平臺生態構建立體矩陣
短視頻平臺、垂類APP與長視頻平臺形成差異化競爭格局。抖音通過“多APP矩陣+全鏈條整合”策略構建行業壁壘，紅果短劇月活達1.73億，采用“免費+廣告”模式搶占下沉市場;騰訊視頻聚焦橫屏內容，升級“十分短劇”品牌，通過會員專屬內容與長尾分賬期強化優質內容扶持;微信短劇入口聚合第三方平臺內容，拓寬觸達場景。電視大屏端通過政策驅動實現份額擴張，湖南衛視“730大芒劇場”、東方衛視“品質東方·微劇場”等黃金檔劇場推動短劇進入主流視聽體系。
5. 商業模式多元化演進
短劇行業突破單一付費點播模式，形成“廣告植入+會員訂閱+IP衍生+電商帶貨”的復合變現體系。廣告植入方面，《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》通過劇情與商品深度綁定實現銷售轉化;IP衍生領域，《逃出大英博物館》衍生網文、漫畫等開發延長價值鏈;電商帶貨方面，快手《珍珠傳奇》通過“劇情植入+直播間引流”帶動品牌GMV增長300%。免費模式通過紅果短劇等平臺崛起，倒逼行業重構內容競爭力，2025年免費短劇市場規模同比激增150%。
二、短劇行業未來趨勢展望
1. 題材創新與文化價值深度融合
短劇創作將從“流量驅動”轉向“價值引領”，非遺、文旅、科普、普法等跨界題材成為主流。例如，《和你的桃花源》串聯永春美食文化與用戶情感共鳴，《祈安瀾》將運河號子、舞龍燈等非遺元素戲劇化呈現。主旋律創作加速崛起，抗戰題材短劇《馬背搖籃》《怒刺》等作品通過微敘事承載歷史記憶，成為傳播主流價值的重要載體。行業將建立國家級劇本扶持計劃，推動編劇培訓機制，提高原創性。
2. 技術驅動下的沉浸式體驗升級
AI技術將持續重塑短劇生產邏輯，從劇本生成到虛擬拍攝實現全流程自動化。VR/AR技術通過愛奇藝“未來城”等平臺推出虛擬短劇專區，用戶停留時長增加50%;5G技術支持互動式劇情，用戶通過投票決定劇情走向。AIGC工具在素材生成領域廣泛應用，巨量引擎AIGC素材消耗占比達44%，有效延長劇目生命周期。技術倫理問題將得到重視，區塊鏈技術用于數字人出演內容確權，建立數據安全體系。
3. 全球化布局與本土化運營并重
中國短劇出海呈現爆發式增長，2025年全球短劇平臺規模預計達7.21億美元，海外市場APP增至237款。北美市場偏好霸總、甜寵題材，并融入狼人、吸血鬼等本土文化元素;東南亞市場對中國古裝劇接受度高，成為文化輸出重要窗口。企業通過海外創作聯盟、本地化團隊規避文化沖突，中文在線參股公司CrazyMapleStudio通過本地化運營提升成功率。國際用戶將短劇作為了解中國文化的窗口，快節奏、強情節的特點契合全球年輕一代內容消費習慣。
如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案，請查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國短劇行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》。
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