2025暈車藥行業ESG投資風口：綠色生產、天然成分如何重構行業價值鏈?

2025暈車藥行業ESG投資風口：綠色生產、天然成分如何重構行業價值鏈?

前言

隨著全球人口流動性增強、交通出行方式多元化以及健康消費觀念升級，暈車藥行業正從單一癥狀緩解向全場景健康管理轉型。智能出行、自動駕駛技術的普及與旅游市場的復蘇，推動暈車防治需求向預防性、個性化、智能化方向延伸。

一、行業發展現狀分析

(一)市場規模與增長邏輯

根據中研普華研究院《2025-2030年暈車藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：中國暈車藥市場已形成“化學制劑主導、中藥制劑崛起、智能硬件融合”的多元格局。化學藥品憑借療效明確、起效快的特點占據核心地位，而中藥制劑因天然成分、低副作用優勢，在綠色審批通道支持下快速滲透。智能穿戴設備領域，電刺激手環、神經調節頭帶等創新產品通過物理干預方式緩解暈動癥狀，形成差異化競爭。

需求端驅動因素包括：

人口結構變化：老齡化加速使老年群體成為新興消費主力，其生理機能退化導致暈動癥易感性提升;兒童平衡感發育未成熟，亦為高頻使用人群。

出行場景擴展：高鐵、航空、自駕游等長途出行方式普及，疊加沉浸式娛樂(如VR體驗)等新興場景滲透，暈動癥防治需求從“交通工具”延伸至“體驗經濟”。

健康意識升級：消費者從“癥狀發生后用藥”轉向“出行前預防+出行中干預+出行后恢復”的全周期管理，推動預防類暈車藥市場份額顯著提升。

(二)政策環境與監管導向

國家藥品監督管理局持續規范暈車藥審批流程，明確將其列為乙類非處方藥管理，鼓勵企業研發低副作用、高安全性產品。中藥類暈車藥因天然成分優勢，在綠色審批通道中獲得更多支持，而功能性健康食品因標注要求趨嚴，部分宣稱防暈車功能的普通食品面臨整改壓力。

醫保政策調整對行業影響深遠。部分省市將新型高效暈車藥納入醫保目錄，降低患者用藥負擔的同時，推動企業加速產品升級以符合醫保支付標準。

(三)技術演進與產品創新

行業技術呈現“生物科技突破+智能硬件融合”雙輪驅動特征：

生物科技制劑：通過超臨界萃取、微生物發酵等技術提升植物提取物、益生菌等天然成分的純度與活性，開發出姜黃素納米顆粒、益生菌復合制劑等低副作用產品。

智能穿戴設備：結合電刺激、神經調節、生物傳感器等技術，實現暈動癥狀的實時監測與干預。例如，可穿戴式防暈車手環通過穴位電刺激緩解眩暈，用戶復購率顯著提升。

劑型改良：透皮貼片、口腔速溶膜等新劑型避免水源依賴與吞咽困難，更適用于旅行場景，逐步替代傳統口服制劑。

二、供需分析

(一)需求端：場景化與個性化驅動增長

傳統交通場景：航空、鐵路、長途汽車等領域需求穩定增長，商務出行人群對無嗜睡配方暈車藥的需求提升。

新興消費場景：自駕游、沉浸式娛樂、跨境旅行等場景催生定制化需求。例如，針對自駕游場景開發的“車載暈動包”包含暈車貼、嘔吐袋及應急藥物。

特殊人群需求：兒童專用果味咀嚼片、老年人低代謝負擔制劑等產品通過差異化設計提升市場滲透率。

(二)供給端：分層競爭與生態構建

頭部企業：依托品牌積累與全渠道布局，占據處方藥與非處方藥市場主導地位，通過并購重組與技術合作鞏固優勢。

區域性企業：聚焦地方政策與價格策略，在細分市場形成局部優勢。例如，部分企業通過渠道下沉深耕農村市場，推動基層銷售額占比提升。

新興品牌：以天然成分、便攜設計為賣點，通過跨境電商與社交媒體營銷觸達年輕消費群體。例如，某品牌推出的“姜黃素+益生菌”復合制劑，將副作用降低，用戶復購率較高。

三、競爭格局分析

(一)市場集中度與分層競爭

行業呈現“頭部集中+細分突圍”特征：

第一梯隊：大型藥企憑借完整產品線與品牌認知度占據主導地位，渠道覆蓋全國主流藥店與電商平臺。

第二梯隊：區域性藥企通過地方政策支持與價格策略爭奪細分市場，部分企業聚焦OTC領域，形成差異化競爭力。

第三梯隊：中小型企業及新銳健康品牌主打天然成分、便攜設計等創新點，通過場景化營銷實現突破。

(二)競爭焦點轉移

從藥效競爭到體驗競爭：企業通過無嗜睡配方、果味咀嚼片等設計提升用戶依從性，部分產品復購率較高。

從單品銷售到生態構建：藥企與出行平臺、文旅項目等場景方合作，通過數據共享與定制化服務實現精準觸達。

從國內競爭到出海布局：中國暈車藥企業憑借成本優勢與適用性設計，通過“一帶一路”倡議開拓東南亞、中東等新興市場，部分企業海外銷售額占比提升。

四、行業發展趨勢分析

(一)技術融合：藥品+設備+數據服務綜合化

未來暈車防治將形成“生物科技制劑+智能穿戴設備+AI算法”的綜合解決方案。例如，基于用戶行程數據與生理指標提供個性化用藥建議，或通過VR訓練提升前庭適應能力的新型服務模式。

(二)市場細分：預防類與特殊人群產品崛起

預防類暈車藥市場份額將持續提升，兒童、老年人及特定職業人群(如飛行員、船員)專用產品需求增長顯著。企業需通過基因檢測與生物標志物分析實現精準治療，例如為易感人群定制“出行前預防包”。

(三)綠色生產與可持續發展

環保政策推動企業采用可持續包裝，生物可降解材料使用率將大幅提升。同時，能源效率提升與模塊化設計延長設備使用壽命，降低全生命周期成本。

(四)國際化與標準對接

隨著“一帶一路”沿線國家交通基礎設施完善，中國暈車藥企業需加強國際認證與跨文化適配，例如針對熱帶氣候調整產品穩定性，或開發符合伊斯蘭教規的清真認證制劑。

五、投資策略分析

(一)產業鏈上游：原料與設備國產化

關注高純度姜黃素、益生菌等天然成分提純技術，以及智能化生產設備、生物傳感器等國產化廠商，分享設備升級紅利。

(二)技術創新：生物科技與智能硬件融合

布局具備姜黃素納米顆粒、益生菌復合制劑技術的企業，以及與電刺激、神經調節技術企業合作的暈動防治廠商。例如，投資開發基于腦機接口的“意識監測”設備，實現暈動癥主動干預。

(三)場景拓展：旅游與通勤領域定制化

關注具備自駕游、長途通勤場景化解決方案的企業，例如提供“車載空氣凈化+暈車防治”一體化服務的企業。

(四)風險規避：政策與市場波動

密切關注“藥品成分標注”“療效驗證”等政策動態，避免因產品違規被市場淘汰。同時，警惕新興場景需求波動，優先選擇具備多場景布局能力的企業。

如需了解更多暈車藥行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年暈車藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。