網絡平臺數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%，動畫電影的非票房收入正在成為拉動“電影+”經濟的關鍵。在浙江杭州某商場內，動畫電影《浪浪山小妖怪》的快閃店里擠滿了顧客。
市場火爆：其中，動畫電影《浪浪山小妖怪》的表現尤為突出。據貓眼研究院數據顯示，截至8月19日，《浪浪山小妖怪》貢獻了2025年暑期檔近30%的衍生品收入。其周邊產品銷售火爆。
谷子經濟概念
“谷子”一詞源自英文“Goods”，泛指動漫、游戲等IP衍生的周邊產品。這類商品的價值不僅在于實用性，更在于其承載的文化符號與情感聯結。
從商業模式來看，“谷子”包括徽章、卡牌、手辦、玩偶、掛件、海報、立牌以及其他IP授權的娛樂消費品。“吃谷”，即購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產品“谷子”的行為，售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”。
整體來看，“谷子經濟”產業鏈由三部分構成：上游領域包括IP、IP運營;中游則為“谷子”中游開發端，IP衍生品的授權、設計、生產一系列產業鏈細化分工出區域版權代理商、潮玩品牌、OEM/ODM代工生產廠等專業玩家;下游是銷售端。
圖表：谷子經濟產業鏈全景圖譜
資料來源：中研普華產業研究院
上游發展分析
從國際市場來看，全球授權商品零售額穩健增長，美國穩居龍頭，中日快速增長。根據國際授權業協會數據，2023年全球授權商品及服務的零售額為3565億美元，同比增長4.6%。2024年零售額繼續攀升至3696億美元，而增速放緩至3.7%。
圖表：2020-2024年全球授權商品及服務零售額
數據來源：Licensing International、中研普華產業研究院
2024年國內市場年度授權商品零售總額達1550.9億元，IP資源是谷子經濟發展的基礎。其中國產IP貢獻約58%，日本IP約42%。
國谷以國產游戲IP為主，如《原神》《光與夜之戀》等，憑借價格親民(普遍在50-200元區間)、購買便捷(官方商城+電商直營)和快速迭代優勢，市場份額從2020年的35%提升至2025年的58%。
圖表：2020-2025年國產IP在谷子市場占比變化分析
數據來源：中研普華產業研究院
市場發展前景
谷子經濟蘊含的巨大消費潛力不斷激發著消費場景的創新。作為主要消費群體，年輕人買出了千億級的市場。越來越多的IP被開發成與二次元相關的周邊商品，滿足了年輕消費者對個性化和情感鏈接的需求，預計未來谷子產品的需求將持續增長。
圖表：2024-2029年中國谷子經濟市場規模及增速預測
數據來源：iiMedia Research、中研普華產業研究院
谷子經濟作為一種新興的消費現象，近年來在中國市場取得了顯著的發展。隨著二次元文化的普及和受眾群體的擴大，谷子經濟市場規模將持續擴大。同時，隨著消費者對個性化、差異化消費需求的增加，谷子經濟產品種類將更加豐富和創新。
報告顯示，2024年中國谷子經濟市場規模達到1689億元，同比增長40.63%，預計2025年將突破2000億元，2029年將超3000億元，市場發展前景廣闊。
更多報告內容點擊：2025-2030年中國谷子經濟行業市場深度調研與發展趨勢預測報告
據國家廣播電視總局數據，經初步統計，上半年全國廣播電視服務業總收入6884.14億元，按可比口徑計算，同比增長5.24%。其中，實際創收收入6081.54億元，同比增長5.76%。
按主體分：廣播電視機構總收入2976.05億元，網絡視聽服務機構總收入3908.09億元。
廣播電視行業，作為信息傳播和文化傳承的關鍵領域，近年來正經歷著前所未有的變革。這個行業匯聚了廣播電臺、電視臺、有線電視網絡、衛星電視運營商、互聯網電視平臺及電視節目制作公司等多個要素，構成了一個多元而復雜的產業生態。
圖表：廣播電視行業分類
資料來源：中研普華資料庫
隨著互聯網和數字技術的不斷發展，廣播電視行業不僅面臨著挑戰，同時也迎來了新的發展機遇。從產業鏈角度來看，中國廣電加快5G布局以及完善有線電視網絡部署，有望帶動有線廣播電視以及5G基站產業鏈環節的投資機會。
圖表：廣電行業產業鏈全景圖譜
資料來源：中研普華資料庫
截至2024年底，全國廣播電視和網絡視聽從業人員106.58萬人，同比增長0.63%。從崗位上看，管理人員16.76萬人，經營人員15.11萬人，專業技術人員47.15萬人，其他人員27.56萬人;專業技術人員占比44.24%。
圖表：全國廣播電視和網絡視聽從業人員數
數據來源：國家廣播電視總局、中研普華產業研究院
據中研普華分析，全國廣播電視和網絡視聽從業人員總量穩中有增。近3年凈增約1.8萬人，年均增速0.5-1%，行業規模基本穩定。專業技術人員占比保持在45-50%，大專及以上學歷占比逐年提升至88%以上，高學歷、高技能人才成為主力。
行業收入規模
2024年全國廣播電視和網絡視聽行業總收入14878.02億元，同比增長5.32%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入12855.87億元，同比增長5.27%。
圖表：2018-2024年全國廣播電視服務業總收入
數據來源：國家廣播電視總局、中研普華產業研究院
據中研普華分析，2018-2024年，全國廣播電視服務業總收入從6952億元增至近1.49萬億元，年均復合增速約9.8%;2024年起增速回落至5-6%，網絡視聽成為絕對增長極。
市場發展潛力
2024年全國廣播電視和網絡視聽行業總收入達14878.02億元，同比增長5.32%，其中傳統廣播電視機構收入增長7.39%，主要得益于新媒體業務與廣電5G的拉動。2025年上半年，行業總收入達6884.14億元，同比增長5.24%，廣電5G用戶突破3500萬戶，顯示出政策推動下的轉型成效。
廣電總局推動“套娃”收費治理與智能機頂盒研發，簡化用戶操作，同時探索VR/AR、互動電視等新興技術。例如，浙江杭州某商場通過《浪浪山小妖怪》快閃店實現線上線下聯動，印證了技術賦能內容消費的潛力。
研究院服務號
中研網訂閱號