2025年寵物零食行業市場調研及投資分析

2025年寵物零食行業市場調研及投資分析

寵物零食是指專為寵物設計的、除日常主糧外用于補充營養、改善口味、增進互動或滿足特定健康需求的食品。這類產品通常具有高適口性、功能性或情感價值，旨在提升寵物的生活質量并增強人寵互動體驗。其形態涵蓋肉干、咬膠、凍干、罐頭、餅干等，成分從基礎肉類到功能性添加物(如益生菌、關節養護成分)不斷豐富，成為寵物食品市場中的重要細分領域。

一、發展趨勢

1. 高端化與品質化

消費者對寵物零食的品質和營養價值越來越重視。高品質、天然、有機、無添加的寵物零食逐漸成為市場主流。這一趨勢促使企業不斷創新和升級產品，注重產品的品質和營養價值，加強產品研發和品質控制。例如，許多企業開始采用凍干技術、低溫烘焙技術等提升產品的適口性和營養價值。

2. 細分化與個性化

隨著寵物擬人化養寵理念的普及，消費者對寵物零食的細分化與個性化需求日益增加。針對不同寵物品種、年齡、健康狀況的專用糧受到歡迎。例如，針對布偶貓的“美毛配方糧”、針對老年犬的關節護理零食等。此外，一些企業還推出了定制化鮮食服務，滿足寵物主對寵物個性化飲食的需求。

3. 智能化與場景化

智能喂食器、飲水機等智能設備需求上升，技術門檻較低，適合新興品牌切入。同時，寵物零食的消費場景也進一步延伸，如訓練獎勵、節日禮盒、戶外便攜糧等，滿足了寵物主在不同場景下的需求。例如，攜寵戶外社交的興起帶動了功能性裝備和攜寵出行服務產品的爆發。

4. 全球化與本土化

本土品牌通過跨境電商加速出海，東南亞、中東等新興市場成為重點拓展方向。同時，國際品牌則加速本土化創新，例如推出符合中國消費者口味的限定產品。這種雙向融合推動了行業技術、原料和營銷模式的全球化發展。

二、市場調研

1. 消費者需求調研

據中研普華產業研究院《2025-2030年版寵物零食產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示，年輕寵主更關注產品的功能性成分(如益生菌、軟骨素)和天然屬性(無谷物、有機認證)。超過75%的消費者會主動查閱配料表，對凍干、低溫烘焙等工藝的認知度達68%。此外，寵物零食的社交屬性凸顯，71%的犬主認為互動零食能增強人寵情感聯系。

2. 渠道分布調研

線上渠道占據主導地位，天貓、京東等綜合電商平臺貢獻超60%銷售額，直播電商占比達40%。線下渠道中，寵物醫院通過專業服務建立信任壁壘，高端體驗店則通過場景化陳列提升轉化率。即時零售(美團、餓了么)覆蓋應急需求，1小時達服務滲透率超30%。

3. 競爭態勢調研

頭部企業通過并購整合資源，例如中寵股份收購新西蘭ZEAL提升高端主糧毛利率。新銳品牌聚焦垂直品類，如專注凍干生骨肉的“帕特”通過柔性生產快速響應市場。行業CR10集中度達58%，但長尾品牌仍占42%市場份額，競爭格局呈現“金字塔”結構。

三、投資分析

1. 投資機會

高端功能性零食：針對寵物慢性病管理的處方零食、關節護理產品等細分領域增速超120%，技術壁壘高且溢價空間大。

智能硬件融合：內置芯片監測攝入量的智能零食碗、可遠程投喂的互動設備等創新產品，符合Z世代寵主對科技養寵的需求。

可持續供應鏈：植物蛋白替代傳統肉類的零食、可降解包裝材料等ESG項目，受政策與消費者雙重青睞。

全球化布局：東南亞市場增速達52.1%，本土品牌通過高性價比產品和本地化策略可快速滲透。

2. 風險分析

政策風險：進口關稅上調(如寵物零食稅率從4%升至10%)壓縮利潤空間，需關注各國法規動態。

供應鏈風險：肉類原材料價格波動(雞肉、牛肉成本占比超60%)影響成本控制，需建立垂直整合的溯源體系。

同質化競爭：凍干技術滲透率已達39%，需通過生物科技(如基因定制營養)構建差異化壁壘。

消費者教育不足：部分寵主對功能性成分認知有限，需加強KOL合作與場景化營銷。

3. 投資策略

短期：聚焦高增長細分賽道(如老年犬零食、智能喂食器)，通過并購快速獲取技術與渠道資源。

中期：布局全球化供應鏈，在東南亞建立生產基地以規避關稅風險，同時開拓中東等新興市場。

長期：構建“食品+醫療+智能設備”生態閉環，例如與寵物醫院合作推出健康管理套餐，提升用戶生命周期價值。

2025年寵物零食行業正處于消費升級與技術賦能的雙輪驅動階段，市場規模持續擴大但競爭加劇。投資者需把握高端化、細分化、智能化三大趨勢，重點關注功能性零食、智能硬件融合、可持續供應鏈等領域的創新企業。同時，需警惕政策、供應鏈及同質化競爭等風險，通過全球化布局與生態協同構建競爭壁壘。在寵物經濟萬億賽道中，唯有以用戶需求為核心、以技術創新為驅動的企業，方能占據先機并實現可持續發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2025-2030年版寵物零食產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。