近年來，隨著寵物經濟爆火，中國城鎮寵物消費市場規模超3000億元。2024年中國寵物食品市場規模為1585億元，同比增長8%，2017年到2024年復合增長率為11%;根據Euromonitor數據，2017-2022年，全球寵物食品市場規模由881億美元增長至1235億美元，復合增長率約為7.0%。寵物食品屬于典型的“大行業，小公司”。行業規模較大，同時行業內公司規模較小，市占率較低，公司具備較大的增長空間。目前，目前A股中從事寵物食品的上市公司主要有乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份和源飛寵物。
寵物零食作為寵物食品行業的重要細分領域，從傳統補充型產品逐漸演變為兼具營養、功能與情感價值的消費載體。得益于城市化進程加速、單身經濟興起以及“擬人化養寵”理念的普及，以及線上電商渠道的崛起打破了地域限制，下沉市場的消費潛力逐步釋放，進一步推動行業擴容。國際品牌與本土企業同臺競技，圍繞天然成分、功能創新、健康化等核心方向展開激烈競爭，行業邁入品牌化、專業化發展新階段。
(一)市場現狀與競爭格局
當前，中國寵物零食市場呈現多元化、細分化特征。從產品形態看，干糧仍占據主導地位，但濕糧、凍干、零食棒等新興品類增速顯著，尤其是主打“無谷低敏”“高蛋白”的天然成分產品備受青睞。功能性零食成為行業創新焦點，例如添加益生菌的助消化零食、富含Ω-3的美毛零食，以及針對老年寵物的關節護理產品，精準滿足精細化喂養需求。渠道方面，線上銷售占比持續擴大，電商平臺與社交媒體的深度結合催生了直播帶貨、私域流量運營等新模式，而線下渠道則通過寵物醫院、高端體驗店強化專業服務壁壘。
值得關注的是，行業競爭已從價格戰轉向技術研發與品牌價值的較量。國際巨頭如瑪氏、雀巢憑借成熟供應鏈和研發能力占據高端市場，而本土品牌如瘋狂小狗、帕特諾爾通過差異化定位快速崛起，例如聚焦“國潮IP聯名”或“生骨肉配方”打造爆款。與此同時，中小企業在區域市場及細分品類中尋找突破口，行業呈現“頭部集中+長尾并存”的格局。
(二)消費趨勢與驅動因素
消費升級與健康化趨勢是行業增長的核心驅動力。新一代寵物主以“Z世代”和“新中產”為主力，他們更關注成分透明、科學配比和產品附加值，推動天然有機、無添加劑等概念成為標配。此外，寵物情感價值提升促使零食消費場景延伸，例如訓練獎勵、節日禮盒、定制化零食等，進一步釋放市場需求。政策層面，《寵物飼料管理辦法》等法規的完善為行業規范化發展提供保障，而資本對寵物賽道的持續加碼(如紅杉、高瓴等機構投資)加速了技術迭代與產業鏈整合。
據中研產業研究院《2025年版寵物零食產業規劃專項研究報告》分析：
從區域市場看，一線城市滲透率接近飽和，而三四線城市依托“小鎮青年”養寵熱潮成為新增長極。下沉市場消費者對性價比與品牌認知度并重，推動中端產品需求激增。與此同時，跨境電商的繁榮使得進口零食加速滲透，而國產零食憑借本土化創新逐步打開海外市場，行業全球化布局初現端倪。
(三)挑戰與轉型方向
盡管前景廣闊，行業仍面臨多重挑戰。首先，產品同質化嚴重，部分企業過度依賴代工模式導致研發能力薄弱;其次，原料價格波動與質量控制問題頻發，例如2024年“卡拉膠超標”事件引發消費者信任危機;此外，國際品牌壟斷高端市場的局面尚未完全打破。
為應對挑戰，企業需從三方面突破：一是加大研發投入，例如開發“智能零食”(如內置芯片監測攝入量)或“可持續零食”(如植物蛋白替代傳統肉類);二是強化供應鏈管理，通過垂直整合降低原料風險;三是深化全渠道布局，例如通過“線上種草+線下體驗”增強用戶黏性，或與寵物醫療、保險機構跨界合作構建生態閉環。
展望未來，中國寵物零食行業將呈現“高端化、智能化、全球化”三大趨勢。高端市場方面，功能細分與定制化服務成為競爭高地，例如針對寵物慢性病管理的處方零食;智能化技術將重塑消費體驗，如通過AI算法推薦個性化食譜，或利用物聯網設備實現遠程投喂互動;全球化方面，本土品牌有望借助“一帶一路”拓展東南亞市場，而國際品牌則加速本土化創新以貼近中國消費者需求。
總結而言，寵物零食行業不僅是寵物經濟的重要支柱，更是消費升級與技術創新的縮影。在人口結構變化(老齡化、單身化)、健康意識提升及政策紅利的共同驅動下，行業將持續保持兩位數增長。企業需緊抓“品質升級”“場景創新”“綠色可持續”三大關鍵詞，通過差異化戰略搶占市場份額。與此同時，行業需加強自律，推動標準化建設，構建從原料溯源到終端服務的全鏈條信任體系，最終實現高質量發展與社會責任的雙贏。
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