中國度假旅游行業：2025多元主體競爭激烈

隨著人們生活水平的不斷提高，度假旅游已經成為越來越多消費者的選擇。近年來，中國度假旅游行業呈現出蓬勃發展的態勢，市場規模不斷擴大，競爭也日益激烈。中研普華作為專業的產業咨詢機構，其發布的《2023-2028年中國度假旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》等研究成果，為深入剖析這一行業提供了極具價值的參考。

一、行業現狀：復蘇與分化并存

2023 年中國旅游度假產品市場規模達到 5.8 萬億元，較 2022 年增長了 62%，但仍未恢復至 2019 年水平，僅恢復至 89%。這表明行業雖在復蘇，但距離完全恢復仍有一定距離。從產品形態來看，市場呈現出明顯的兩極分化。高端定制游，人均消費超過 2 萬元，年增速達到 35%，顯示出其強勁的增長勢頭和消費者對高品質、個性化旅游體驗的強烈需求。而傳統跟團游的市場份額則從 2019 年的 47% 降至 2023 年的 28%，反映出消費者旅游觀念的轉變和市場對傳統旅游模式的淘汰趨勢。

消費群體方面，代際更替現象顯著。Z 世代，即 18 - 30 歲的年輕一代，貢獻了 46% 的訂單量，且具有“為體驗付費”的顯著特征。這表明年輕消費者已成為度假旅游市場的重要力量，他們的消費偏好和行為模式將對行業的發展產生深遠影響。同時，技術在度假旅游行業的滲透率也大幅提升。VR 選房、AI 行程規劃等數字化工具的覆蓋率已達 72%，較疫情前提升了 53 個百分點。這一變化不僅提升了消費者的旅游體驗，也為旅游企業的運營和服務提供了新的手段和思路。

二、競爭格局：多元主體競爭激烈

度假旅游行業的競爭格局呈現出多元化的特點。一方面，傳統的旅游企業通過不斷優化產品和服務，提升自身的競爭力。例如，中青旅控股股份有限公司等重點企業，憑借其豐富的行業經驗和強大的資源整合能力，在市場中占據重要地位。另一方面，隨著互聯網技術的發展，一些新興的在線旅游平臺也迅速崛起，它們以便捷的預訂方式、豐富的旅游產品選擇和個性化的服務，吸引了大量消費者。這些平臺通過大數據分析和精準營銷，能夠更好地滿足消費者的個性化需求，從而在競爭中脫穎而出。

《2023-2028年中國度假旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》中提到，此外，度假區之間的競爭也日益激烈。各度假區紛紛加大投入，提升自身的硬件設施和軟件服務水平，以吸引更多的游客。例如，一些度假區注重文化內涵的挖掘和提升，將當地的歷史文化、民俗風情等元素融入到旅游產品中，打造具有獨特文化魅力的度假勝地。同時，度假區也在積極探索功能多元化的發展路徑，除了傳統的休閑度假功能外，還增加了會議、商務、體育、娛樂等多種功能，以滿足不同客戶群體的需求。

三、政策紅利：十五五規劃下的戰略機遇

《2023-2028年中國度假旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》中提到政策的支持是度假旅游行業發展的重要保障。中研普華的研究顯示，即將出臺的《文旅產業十五五規劃》將重點關注度假旅游行業的發展。這將為行業帶來一系列的政策紅利，包括加大對旅游基礎設施建設的投入、推動旅游產業與其他產業的融合發展、鼓勵旅游企業創新等。這些政策將有助于提升度假旅游行業的整體發展水平，為消費者提供更加優質、豐富的旅游產品和服務。

在政策的引導下，度假旅游行業將迎來更多的發展機遇。例如，隨著旅游基礎設施的不斷完善，一些原本交通不便、旅游資源尚未充分開發的地區將得到更好的開發和利用，從而豐富旅游產品的供給。同時，產業融合的發展趨勢也將為度假旅游行業注入新的活力。旅游與文化、體育、農業等產業的深度融合，將創造出更多具有創新性和吸引力的旅游產品，滿足消費者日益多樣化的需求。

四、發展趨勢：創新與融合成為主流

未來幾年，中國度假旅游行業將繼續保持快速發展的態勢，市場規模有望進一步擴大。根據中研普華的預測，2023 - 2029 年期間，度假旅游行業將呈現出一系列新的發展趨勢。

首先，產品創新將成為企業競爭的關鍵。隨著消費者需求的不斷變化，旅游企業需要不斷創新產品和服務，以滿足消費者對個性化、多樣化旅游體驗的需求。例如，開發更多具有特色的主題旅游產品，如文化旅游、生態旅游、康養旅游等，以及推出更多定制化的旅游服務，為消費者提供更加貼心、個性化的旅游體驗。

其次，產業融合將進一步深化。旅游行業將與文化、體育、農業、科技等多個產業深度融合，形成更加豐富多樣的旅游產品和業態。例如，“美食 IP + 文化深度”的融合模式已經在一些地區取得了成功，如 2024 年淄博燒烤節期間，當地“燒烤 + 陶瓷文化研學”產品預訂量暴增 800%，顯示出這種融合模式的強大爆發力。未來，類似的融合模式將不斷涌現，為度假旅游行業的發展帶來新的機遇。

最后，數字化技術將在度假旅游行業中得到更廣泛的應用。隨著 5G、大數據、人工智能、虛擬現實等技術的不斷發展，旅游企業的運營和服務將更加智能化、便捷化。

中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。

若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2023-2028年中國度假旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。