樂高擬推《寶可夢》聯名積木
近日，樂高公司在其官方網站上透露，樂高寶可夢系列套裝“即將到來”，但同時指出這些套裝要到 2026 年才會正式發售。
目前，官方尚未公布關于套裝的具體細節以及哪些角色將以樂高積木的形式呈現。不過，預告中已經展示了一段由黃色積木拼成的皮卡丘尾巴。
中國積木市場近年來呈現蓬勃發展的態勢。作為兼具娛樂與教育屬性的玩具品類，積木憑借其益智性、創造性和文化承載能力，成為兒童及成人消費群體的熱門選擇。
隨著家庭教育理念升級、國潮文化興起以及供應鏈技術革新，中國積木行業從早期代工生產逐步轉向自主品牌創新。例如，森寶、布魯可等本土企業通過融合傳統文化元素(如榫卯結構、故宮主題)和國際IP聯名，成功搶占市場份額。與此同時，線上銷售渠道的崛起和智能化產品的推出(如編程積木、磁力軌道積木)進一步拓寬了市場邊界。然而，行業仍面臨國際品牌競爭、知識產權保護及消費者認知差異等挑戰。
據中研產業研究院《2024-2029年中國積木市場深度調查研究報告》分析：
當前，中國積木市場正處于從“量”到“質”的轉型關鍵期。國產積木憑借性價比優勢和本土化創新，逐漸打破樂高等國際品牌的壟斷地位。例如，TOPTOY推出的世界杯聯名積木曾登頂天貓銷售榜首，而巧合積木的古代建筑系列則通過文化IP實現了差異化競爭。與此同時，行業競爭加劇倒逼企業提升核心技術能力：模具精度、材料環保性(如使用ABS食品級塑料)和產品兼容性成為競爭焦點。供應鏈方面，廣東澄海和江浙地區形成的產業帶通過自動化生產優化了成本與質量，部分企業甚至引入數字化設計工具加速產品迭代。
然而，市場分化現象依然顯著——高端市場仍由國際品牌主導，中低端市場則陷入同質化價格戰。如何通過技術創新與品牌建設突破瓶頸，將是下一階段行業發展的核心議題。
中國積木市場的未來充滿機遇與挑戰。從需求端看，消費升級推動產品向高端化、智能化方向發展，STEM教育理念的普及催生了編程積木、機器人積木等細分品類，而成人收藏市場的崛起(如影視IP聯名款)為行業注入新增量。
供給端方面，國產企業通過技術突破(如高精度模具開發)和文化賦能(國潮設計)逐步構建競爭壁壘，政策層面對知識產權保護和環保標準的強化也將推動行業規范化發展。
然而，行業仍需解決三大核心問題：其一，國際品牌憑借品牌溢價和專利壁壘持續擠壓本土企業利潤空間;其二，低端市場產能過剩導致價格競爭惡化，需通過差異化創新開辟新賽道;其三，消費者對國產積木的質量信任度仍有待提升，品牌建設與用戶教育需長期投入。
展望未來，積木行業將呈現三大趨勢：一是技術融合加速，AI交互、AR虛擬搭建等創新功能將重塑產品形態;二是文化屬性深化，從單一玩具向文化傳播載體延伸;三是全球化布局，國產積木有望憑借性價比和特色設計開拓海外市場。總體而言，中國積木行業正從“制造”向“智造”躍遷，唯有持續創新、深耕用戶價值，方能在全球市場中占據一席之地。
想要了解更多積木行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國積木市場深度調查研究報告》。研究報告對我國積木的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對積木業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據積木行業的政策經濟發展環境對積木行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對積木行業的研究觀點，以供投資決策者參考。
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